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紡織工業(yè)“十三五”力推品牌建設(shè)

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-16 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

? ? 2015中國(guó)紡織服裝品牌年度工作會(huì)日前在上海召開(kāi)。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱在會(huì)上表示,加快品牌建設(shè)是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一項(xiàng)重要任務(wù),“十三五”期間,紡織行業(yè)加快推進(jìn)品牌建設(shè)是促進(jìn)行業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要舉措。

? ? 平穩(wěn)增長(zhǎng)

? ? 2015年是“十二五”規(guī)劃的收官之年,也是紡織行業(yè)步入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)、全面深度推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵一年。紡織行業(yè)呈現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中向好、結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)推進(jìn)、創(chuàng)新能力逐漸增強(qiáng)、品牌建設(shè)風(fēng)生水起的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

? ??中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲介紹,2015年1~11月紡織工業(yè)增加值增速6.4%,高于全部工業(yè)增加值水平,在整個(gè)經(jīng)濟(jì)下行壓力下,紡織行業(yè)仍然保持了平穩(wěn)增長(zhǎng)。從全球貿(mào)易來(lái)說(shuō),紡織工業(yè)加工總量占到了全球54%,紡織品服裝出口額占到全球的37%。

? ? 孫瑞哲表示,2015年以來(lái),服裝鞋帽、紡織品增長(zhǎng)保持了10%左右的增長(zhǎng),固定資產(chǎn)投資在整個(gè)發(fā)展過(guò)程中仍然保持了15%左右的增長(zhǎng)速度。主營(yíng)業(yè)務(wù)收入也基本保持了5%左右的增長(zhǎng),利潤(rùn)總額2015年11月份略有下降。從占比情況來(lái)看,目前整個(gè)服裝鞋帽針紡織品基本上是10%的比重,出口保持在12%~13%的水平,主營(yíng)業(yè)務(wù)收入在整個(gè)工業(yè)里面保持了6%多的比重,利潤(rùn)總額接近6%的水平。

? ? 孫瑞哲提出,品牌建設(shè)是行業(yè)速度變化的穩(wěn)定器,是行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的催化劑,是行業(yè)動(dòng)力轉(zhuǎn)換的推動(dòng)力。目前,中國(guó)原創(chuàng)服裝品牌梯隊(duì)基本形成,根據(jù)中華商業(yè)信息中心全國(guó)大型零售企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),國(guó)內(nèi)市場(chǎng)活躍的國(guó)內(nèi)外服裝家紡品牌約4000個(gè),其中國(guó)內(nèi)品牌3500個(gè),自主品牌是國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。制造品牌發(fā)展穩(wěn)健,終端品牌進(jìn)步明顯,區(qū)域品牌不斷提升,國(guó)際品牌加速形成。品牌企業(yè)全球化布局進(jìn)程加快,海外投資呈現(xiàn)多區(qū)域、多行業(yè)和多形式加速推進(jìn)的態(tài)勢(shì),部分有條件的服裝品牌開(kāi)始借助資本市場(chǎng),通過(guò)并購(gòu)、合資及參股等方式整合國(guó)際資源。國(guó)家政策支持、行業(yè)協(xié)同推進(jìn)、企業(yè)培育管理、社會(huì)機(jī)構(gòu)參與等多方共建品牌格局基本形成,由質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會(huì)責(zé)任及品牌文化構(gòu)成的品牌價(jià)值體系得到廣泛認(rèn)同和踐行。中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展的特點(diǎn)總結(jié)為七個(gè)關(guān)鍵詞:差異化細(xì)分,資本運(yùn)作,長(zhǎng)尾效應(yīng),外來(lái)和尚爭(zhēng)念經(jīng),跨界經(jīng)營(yíng),生活方式生態(tài)圈,產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)。

? ? 孫瑞哲強(qiáng)調(diào),下一步要大力提升紡織工業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)走出去的優(yōu)勢(shì)、品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。要注重?zé)o形產(chǎn)品的創(chuàng)新,關(guān)注無(wú)形服務(wù)渠道和體驗(yàn)創(chuàng)新,要針對(duì)個(gè)性化、多元化、多層次消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變,在技術(shù)、產(chǎn)品和模式創(chuàng)新方面并舉,實(shí)現(xiàn)紡織工業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

? ??品牌創(chuàng)新

? ? 王天凱在回顧紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展時(shí)表示,紡織行業(yè)運(yùn)行和發(fā)展的主要特點(diǎn)大概可以用四句話來(lái)概括,就是“發(fā)展壓力加大、增長(zhǎng)動(dòng)力轉(zhuǎn)換、調(diào)整持續(xù)推進(jìn)和運(yùn)行大體平穩(wěn)”。行業(yè)在國(guó)家宏觀政策指導(dǎo)以及市場(chǎng)倒逼機(jī)制下,結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐加快,包括產(chǎn)品、行業(yè)、區(qū)域以及企業(yè)組織機(jī)構(gòu)的調(diào)整加快,企業(yè)優(yōu)勝劣汰步伐加快,資源配置效率提高,也使行業(yè)的運(yùn)行質(zhì)效保持了穩(wěn)定并有提升的趨勢(shì)。

? ? 據(jù)悉,*近國(guó)務(wù)院在聽(tīng)取輕工、紡織行業(yè)專題調(diào)研情況匯報(bào)會(huì)議上,國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)提出了以實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略為抓手,分業(yè)施策、分企施策。王天凱指出,加快品牌建設(shè)是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一項(xiàng)重要任務(wù),“十三五”期間,紡織行業(yè)加快推進(jìn)品牌建設(shè)是促進(jìn)行業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要舉措,行業(yè)要堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、綠色發(fā)展的原則,以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌差異化,更好地滿足多樣化、個(gè)性化、時(shí)尚化的消費(fèi)新需求,讓中國(guó)制造成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的標(biāo)志,真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變。

? ??王天凱強(qiáng)調(diào),要在提升品牌內(nèi)涵方面有所作為。要提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量和拓展創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷渠道,提升品牌價(jià)值。在研發(fā)體系、生產(chǎn)體系、服務(wù)體系、推廣體系、人才體系和標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)方面也要有所作為。在智能制造方面,要提升智能化設(shè)備、智能化運(yùn)營(yíng)能力、智能化產(chǎn)品建設(shè)。

? ? 同時(shí),實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略,推動(dòng)品牌國(guó)際化,推動(dòng)政府不斷優(yōu)化品牌的發(fā)展環(huán)境,使企業(yè)能夠有效提升品牌價(jià)值,助力產(chǎn)業(yè)集群推動(dòng)區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,提升中國(guó)紡織品牌的形象。

? ? 會(huì)上,還發(fā)布了2015年紡織行業(yè)品牌培育管理體系有效運(yùn)行企業(yè)名單、紡織服裝行業(yè)品牌價(jià)值前50強(qiáng)企業(yè)名單、20家自主創(chuàng)新品牌價(jià)值企業(yè)名單,以及2015年度中國(guó)紡織服裝十佳品牌故事企業(yè)名單。

? ? 焦點(diǎn)熱議

? ??在優(yōu)秀品牌企業(yè)經(jīng)驗(yàn)分享環(huán)節(jié),東蒙集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)池慧杰從供給側(cè)改革出發(fā),提出如何創(chuàng)造出好的產(chǎn)品是當(dāng)前*重要的任務(wù)和難點(diǎn),好的產(chǎn)品是好品牌的前提。開(kāi)發(fā)好的產(chǎn)品,要做到兩個(gè)柔性,一是設(shè)計(jì)柔性,二是生產(chǎn)環(huán)節(jié)的柔性,即智能化制造。

? ? 羅萊家紡股份有限公司董事長(zhǎng)薛偉成以“創(chuàng)設(shè)產(chǎn)業(yè)基金布局大家居”為主題,從品牌并購(gòu)、大家居、國(guó)際化布局三大方面分享了羅萊家紡的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。他提出,中國(guó)正處于產(chǎn)業(yè)整合的時(shí)代,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)*后過(guò)渡到生態(tài)競(jìng)爭(zhēng),也是資本競(jìng)爭(zhēng)。這一時(shí)代,從資本、人才、技術(shù)、品牌,到產(chǎn)品,都是可以“引進(jìn)來(lái)”,而東南亞市場(chǎng)是中國(guó)“走出去”的重點(diǎn)方向之一。

? ? 北京創(chuàng)新愛(ài)尚家科技有限公司總裁陳利軍以“智能服飾**今冬革命”為主題,分享了跨界品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。“AIka愛(ài)家”攜手童裝品牌派克蘭帝,成立木牙科技,進(jìn)軍智能服飾領(lǐng)域,依靠精確定位、電子圍欄、運(yùn)動(dòng)管理、陪伴技術(shù)優(yōu)勢(shì),借助互聯(lián)網(wǎng)眾籌手段,獲得了大批消費(fèi)者的認(rèn)可。同時(shí),把新型納米材料石墨烯和紡織物材料、智能硬件進(jìn)行了深度結(jié)合,開(kāi)發(fā)披肩、沖鋒衣等智能服飾,通過(guò)采集形變進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析,滿足消費(fèi)者的保暖、健康需求。

? ??恒源祥股份有限集團(tuán)總經(jīng)理陳忠偉表示,一方面,品牌是有基因的,即文化元素,品牌和文化的結(jié)合,是紡織服裝行業(yè)非常核心的元素,不能簡(jiǎn)單模仿,要反映人的本原需求。另一方面,品牌的成長(zhǎng)還需要國(guó)家整體實(shí)力的提升和國(guó)際的高度認(rèn)可度。

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