? ? “羽絨行業要改變靠天吃飯的傳統觀念，是時候拿出有效措施解決行業面臨的問題了。”在近日舉辦的第二十一屆中國國際羽絨博覽會(以下簡稱羽博會)上，中國羽絨工業協會理事長姚小蔓向同行們發起倡議，她希望在中國羽絨行業發展面臨下行壓力之際，業界應該齊心協力扭轉這一態勢。

? ?今年以來，羽絨寢具成為市場的增長點。本屆羽博會一些寢具企業陳列了創意展位。

? ? 趨勢與現狀

? ? 五大問題制約羽絨業發展

? ??根據中國羽絨工業協會提供的統計數據顯示，今年前三季度，中國羽絨行業出口出現了大幅下滑的趨勢，下滑幅度達23.7%。不僅如此，與去年同期相比，中國羽絨行業的出口份額更是減少了7.7億美元。

? ? 姚小蔓表示，這一數據顯示出中國羽絨行業正面臨出口市場衰退的現象。“在過去，羽絨行業主要是靠天吃飯，現在我們得總結出一些新的辦法，來應對行業出現的新趨勢。”

? ? 姚小蔓介紹，目前，中國羽絨行業正面臨五大問題：在全球經濟不景氣的宏觀背景下，歐元、日元及盧布貶值成為制約羽絨出口的首要原因，這些市場受到的沖擊*為明顯。其次，從國內加工制造企業的角度看，當生產成本不斷上升后，國內羽絨企業的制造優勢正在逐步下降，大量訂單流向了東南亞國家。第三，連續幾年的暖冬進一步削弱了內需市場的需求，疲軟的市場環境下，國內羽絨企業的庫存積壓嚴重，隨之而來的供應鏈運轉遲緩，企業間拖欠款現象嚴重。

? ? 此外，在羽毛原料價格不斷下降的趨勢下，鴨場的原料供應與市場銷售價格出現了倒掛的現象，羽絨原料生產商因此大幅虧損，業內出現了一批關停破產的小企業。

? ? 電商市場日漸火熱的情況下，傳統的生產型企業找不到適合自身的轉型升級路徑，導致跟不上互聯網時代的步伐。姚小蔓表示，上述五大因素成了擺在國內羽絨企業面前*大的難題。

? ? 應對策略

? ??智能化升級巧搭“互聯網+”快車

? ? 當前，“中國制造2025”不僅是國家制造水平發展的方向，更成為中國制造企業發展的目標。它在肯定制造業是中國的優勢產業外，提出了“推動產業結構邁向中高端”的要求。這意味著在實現“中國制造2025”的這個過程中，工業化和信息化的深度結合將為傳統產業帶來產業智能化升級的機遇，網絡、大數據和物聯網的組合將開創“互聯網+行業”的發展新模式。

? ? 對于傳統的羽絨行業而言，以往的發展模式不斷受到網絡品牌運營、快速反應供應鏈以及全球品牌統一購等新興模式的沖擊，智能化升級和“互聯網+羽絨行業”已發展成為國內羽絨企業面臨的新課題。

? ? 盡管統計數據讓人樂觀不起來，但隨著近年來網民數量的不斷增加，線上羽絨制品市場發展迅速，涌現出一批在線上市場業績斐然的新興行業品牌，部分傳統專業品牌也取得了不錯的成績，電子商務帶來的市場潛力有目共睹。

? ? 姚小蔓認為，在新的市場環境下，物流網絡越來越先進和發達，中國羽絨行業要適應電商發展節奏，加速線上市場擴張，充分利用網絡、信息和物流的結合，抓住“互聯網+羽絨行業”的發展機遇，適應“互聯網+羽絨行業”的快節奏，進行智能化升級。

? ? “這不僅是智能化生產設備的使用，還包括有智能化產品的研發，把信息技術和現代管理融合的智能化管理，以及結合數據分析和個性化定制的智能化服務。”姚小蔓說。

? ? 為了刺激國內羽絨企業的智能化升級，今年的羽博會在打造產業鏈聚會上也專門進行了嘗試：主辦方除了將縫制機械、面料輔料行業納入展覽展示環節外，也開展了不少產業間的交流活動。

? ??創新辦展

? ? 羽博會開辟O2O專業展銷平臺

? ? 努力開拓電商市場，打造快速供應鏈是傳統企業的必修課之一。從企業經營的現實層面看，羽絨企業的線上市場開拓不力，并不是因為傳統羽絨生產企業產品不好，而是因為觀念和反應跟不上網絡市場的節奏。

? ?每年的羽博會波司登都以展銷形式參與，今年波司登的展位依然是關注的焦點。

? ? 姚小蔓表示，傳統羽絨企業要想在線上市場求得發展，必須要轉變觀念，充分重視網絡市場，學習先進的營銷模式，打造能夠快速反應的供應鏈體系，適應線上銷售運營的需求。為此，在今年的羽博會期間，中國羽絨工業協會就強化了展會的引導功能。

? ? 據介紹，本屆展會專門以“中國智造2025”和“互聯網+”為核心策劃了系列活動，例如一場和京東商城對接的羽絨電商論壇，專門就羽絨企業的電商困境與解決方案進行探討。此外，記者還在羽博會現場看到，組委會專門設立了網上商城線下體驗區，與京東同時開展網上羽博會，線上線下互動，相互借勢借力。

? ??在京東商城網上商城線下體驗區，波司登進行了重點參與。波司登集團總裁助理、行政總監王晨華表示，今年波司登以互聯網思維打造了以市場終端為導向，高效協同、快速響應的“拉式”供應鏈管理體系，推動線上線下共享資源、融合發展。

? ? 主辦方表示，和電商網站的合作辦展形式，一方面能利用線下展區增強消費者的體驗，另一方面，利用線上平臺的資源也能加強羽絨品牌的推廣。

? ? 對今年羽博會的O2O辦展思路，安徽霞珍羽絨股份有限公司董事長胡習剛向本刊記者表示，受原材料價格波動、勞動力成本上升、暖冬及假冒偽劣等因素影響，展會的變化順應趨勢，有助于企業進一步加大電商業務調整。

? ? 目前，霞珍正從電商上尋找突破口，公司組建的年輕團隊為公司帶來了4000多萬元的業績，未來公司還將探索更多“互聯網+羽絨行業”的結合點。