? ? 提到溫州服裝，人們會想到報喜鳥、森馬、美特斯邦威等在資本市場運作得風生水起的幾大品牌。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 「正文.解密」

? ? 在過去很長一段時間，這些品牌都代表了溫州服裝的發(fā)展歷程。然而，隨著國內(nèi)紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級進入“深水區(qū)”，溫州服裝正經(jīng)歷全新的發(fā)展階段，認清這種形勢，有助于當?shù)?text target="_blank">企業(yè)探索更多的發(fā)展可能。

? ? 一、溫州服裝進入“服務時代”

? ? 作為多年來持續(xù)研究溫州服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)資深人士，溫州市服裝商會會長鄭晨愛從溫州服裝產(chǎn)業(yè)與國內(nèi)整個產(chǎn)業(yè)環(huán)境之間的關系出發(fā)，總結出了溫州服裝經(jīng)歷的三個時代。

? ?在鄭晨愛看來，上個世紀90年代屬于溫州服裝的“制造產(chǎn)品品牌時代”，這個時代以報喜鳥、法派這樣的企業(yè)為典型代表，它們在西服加工、生產(chǎn)方面具有很明顯的優(yōu)勢，在經(jīng)積累后，這類企業(yè)*終走上了資本市場，并成為這個模式的領軍型企業(yè)。

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獨立設計師品牌展區(qū)

? ?在全國范圍內(nèi)，上個世紀90年代的溫州服裝扛起了中國服裝業(yè)制造優(yōu)勢的大旗，但在內(nèi)需市場和外貿(mào)環(huán)境出現(xiàn)變化后，這種優(yōu)勢逐漸減弱。

? ? 鄭晨愛對記者表示，到2000年左右，溫州服裝通過一系列轉型，逐步進入了“服裝商貿(mào)時代”。在這個時代，溫州服裝企業(yè)依靠全國的溫商資源，開拓了市場渠道為重心的發(fā)展模式，立足國內(nèi)市場需求成了溫州服裝在當時的*大特征。

? ? “這個階段*明顯的特點在于森馬、美特斯邦威這樣的品牌服裝企業(yè)逐步崛起，在虛擬運營模式下，他們以渠道建設為重點，迅速擴大市場規(guī)模，從而讓溫州服裝再次成為全國服裝產(chǎn)業(yè)的焦點”。鄭晨愛說。

? ? 和當初的加工制造優(yōu)勢一樣，虛擬經(jīng)營模式為溫州服裝帶來了輝煌，但隨著中國經(jīng)濟總體走勢逐步趨于平緩，國內(nèi)整個服裝行業(yè)到2010年以后開始進入低速發(fā)展、緩慢增長的“新常態(tài)”階段。

? ??鄭晨愛表示，溫州服裝在2010年后因而進入了以終端服務帶動品牌業(yè)績的“服務時代”。 “這個階段，服裝企業(yè)不再只關心生產(chǎn)和商業(yè)環(huán)節(jié)，而應該像美容美發(fā)行業(yè)那樣，把服務作為企業(yè)的一大屬性，用文化來提升品牌對消費者的吸引力”。鄭晨愛說。

? ? 二、定制風潮背后的“柔性制造”

? ? 正如鄭晨愛所言，溫州服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史階段帶有明顯的代際特征。按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史規(guī)律，如果順應時代潮流能為溫州服裝的再次騰飛帶來機遇的話，那么，在溫州服裝產(chǎn)業(yè)進入“服務時代”后，具體到每個企業(yè)應該如何應對這種新的形勢呢？

? ? 先來看一個現(xiàn)象：這兩年，在溫州服裝圈子里正在刮起一股“定制風潮”，當?shù)氐哪贻p媽媽群體對晚禮服需求的火爆，使得一批正在為訂單發(fā)愁的中小服裝企業(yè)找到了新的發(fā)展方向。溫州伊仕嘉服飾有限公司就因為開展了“私人定制”業(yè)務而在當?shù)亍白呒t”。

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? ? 伊仕嘉服飾公司董事長鄭秀仙告訴本刊記者，去年6月，伊仕嘉在溫州市區(qū)的開源路開了**家**服裝定制店，從量身定制到打版、縫制、手工制作的每個流程都由伊仕嘉的專業(yè)員工進行一對一服務。

? ? 這種貼身的定制模式在開源路形成了口碑效應，并得到了溫州中產(chǎn)女性的喜愛，后來越來越多的企業(yè)在開源路上開店，經(jīng)過一年多發(fā)展，開源路已經(jīng)自發(fā)形成了溫州的“定制一條街”。

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? ? ?三、如何支持設計師和ODM企業(yè)？