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【服裝】紹興紡織:“高端”新生

作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網

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? ?今年9月15日,紹興8家品牌服裝企業將赴法國巴黎舉辦時裝發布會,51款代表紹興**設計的服裝,將在時尚之都集體亮相。這是紹興市服裝品牌發布會亮相上海、香港之后,首次走出**。
  
? ?作為紹興傳統支柱產業的紡織產業,近年來正遭遇來自國內外市場的種種挑戰。為此,紹興正積*推動紡織業持續轉型升級,主動削減低端產能,借助創意設計和產品研發投入,逐漸向“以品牌取勝”的高端紡織業進軍。
  
? ?咬定高端 自我革命
  
? ?從去年開始,諸暨大唐鎮拉開了襪業轉型升級的大幕。目前,大唐徹底關停低小散襪業相關企業3200家,對其余3000多家襪企進行整改提升。在大量襪業企業被關停的背景下,上半年全鎮工業總產值不減反增。今年6月,諸暨大唐的“襪藝小鎮”成為我省首批特色小鎮創建單位。今后三年,大唐將投資超過55億元,規劃“智造硅谷”、“時尚市集”、“眾創空間”三大區域,推進“襪藝小鎮”建設。
  
? ?通過創意設計驅動,實現紡織業的差異化競爭,在紹興不乏先行者。浙江慶茂紡織印染有限公司是其中的佼佼者。今年上半年,“慶茂紡織”交出了靚麗的出口成績單:半年實現出口1.05億美元,同比增長55%。“出口逆勢大增,主要歸因于企業咬定高端、注重產品研發和設計。”公司進出口主管徐建鋒說,公司目前有50多名設計和研發人員,每年都會推出一些新設計的面料,**國際面料流行趨勢。
  
? ?“紡織業轉型升級,是個自我革命的過程。”市經信委有關負責人說,這幾年,紹興的紡織低端產能不斷削減,企業也明顯加大技改投入,高端紡織產業鏈正在不斷成長,涌現出了像“慶茂紡織”、“七色彩虹”等一些紡織龍頭企業,**著紹興紡織業向高端邁進。
  
? ?在“眾創時代”,中國輕紡城更是掀起了設計革命,創意為輕紡城發展持續注入活力。位于柯橋創意園的百思服裝設計工作室負責人夏天,就是創意設計的典型代表之一。去年,“百思”設計的一款拼接空氣棉羽絨服新品,被品牌服裝企業買走,年銷量達22萬件,帶動柯橋銷售10多萬米庫存面料,創造了庫存面料銷售的神話。
  
? ?柯橋區統計顯示,目前,柯橋區集聚了近350家紡織創意企業,有2400多名設計師落戶,服務企業每月實現銷售額10多億元,并且以16%以上的速度增長。
  
? ?品牌發力 渠道為王
  
? ?紹興紡織起步于上世紀80年代,眾多紡織企業靠著外貿訂單起家。“當時,多數加工企業考慮的問題是,產能是否跟得上,產品質量是否穩定,不用愁銷路。”紹興海關有關人士分析指出,現在,在成本和市場的擠壓下,
  
? ?一些無力投入研發、開發自主品牌的企業漸次衰落,而另一些紡織企業則大手筆投入到產品設計、研發和創新中,從貼牌加工走向了自主品牌之路。
  
? ?“巴黎時裝走秀有著嚴苛的標準,企業**要有成熟的品牌,還要通過巴黎設計師審核。200多個款式,*終有51款成功入選了時裝發布會環節。”紹興市貿促會有關負責人說。
  
? ?紹興市新葉對外貿易有限公司是參加巴黎時裝走秀的企業之一,有10多款女裝將上臺走秀。與很多企業一樣,早年“新葉公司”靠服裝貼牌生產起家,這幾年,開始轉向中高檔的時裝品牌經營,主要出口歐美。3年前,公司創立了“mistic”的服裝品牌,開始主打自主品牌。
  
? ?3年時間里,“新葉公司”依靠緊跟潮流的女裝設計,自主品牌漸漸打出名氣,巴西、智利等南美國家一些客戶開始代理該品牌。“公司已漸漸建起了自己的代理網絡,目前,已有10多個國家客戶代理我們的品牌。”公司負責人余建剛說,目前,企業還沒有能力到國外自建專柜,建立代理網絡是一種拓展品牌的好渠道。
  
? ?紹興一部分有實力的企業,更是將自己的專賣店建在了出口的目標國家。紹興市貝思特紡織品進出口有限公司總經理陳國平說,企業早早告別貼牌加工,創立自主品牌,主要銷售高檔襯衫、西服。“渠道為王。”陳國平透露說,公司已在中東國家開了80多家專賣店,其他國家代理銷售專賣店也有近200家。按照公司規劃,未來3至5年,公司將在全球布局500家左右的品牌專賣店。
  
? ?“品牌運作,未來將是紹興很多紡織企業向高端進軍的必然之路。”業內人士指出,紹興紡織服裝經過30多年的發展,已經積累了先進的生產、設計能力,這為創造品牌提供了基礎。但自主品牌則考驗企業的綜合競爭力,產品創新、管理創新,以及營銷渠道建設,缺一不可。

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