在“馬甲線”、“A4腰”、“比基尼橋”的刺激下，越來越多的女性加入健身大軍，也直接帶動了運動內(nèi)衣的需求。當大品牌和新公司都打起了女孩兒胸口的主意，我們有必要了解一下，運動內(nèi)衣的生意真的那么好做嗎?

　　地產(chǎn)大佬任志強有過這樣一個語錄：內(nèi)衣那么大一點就要好幾百塊錢，按平米算，比房子貴多了。

　　這句話的邏輯似乎經(jīng)不起推敲，但的確反映了這樣一個道理：輕飄飄的內(nèi)衣可能是女人*舍得投資的裝備。

　　近來，被“馬甲線”、“A4腰”、“比基尼橋”嚴重刺激到的中國女性，紛紛加入了健身大軍，她們的熱情也直接帶動了運動內(nèi)衣的需求。

　　不止一片布那么簡單

　　“工欲善其事，必先利其器!”這是部分女性消費者在采訪時，較為統(tǒng)一的購買運動內(nèi)衣的理由。運動時，女性胸部承受的沖擊和摩擦都遠高于平常，因此需要運動內(nèi)衣的保護。

　　實際上，運動內(nèi)衣給女性帶來的心理激勵還是次要原因，它*大的作用其實是幫助女性對抗地心引力。既是運動內(nèi)衣愛好者，也是運動內(nèi)衣品牌“Fit Shirley”創(chuàng)始人的薛麗娟表示，運動中女性胸部所受到的沖擊遠高于日?；顒?。

　　英國樸茨茅斯大學有這樣一個研究成果：女性跑步1英里(即152 0173 3840米)，胸部上下擺動過的距離加起來就有135米。當你跑步1英里，你的胸也跑過了1/3個操場，相對來說，大胸的妹子移動距離更遠，這是一個“甜蜜的負擔”。

　　女性的胸部位于胸大肌上，主要由脂肪、乳腺及結締組織構成，承托胸部的是懸韌帶。運動中胸部任何劇烈運動，都會使得這些韌帶組織拉長繃緊。如同一個彈簧，如果拉伸幅度超過其彈力范圍，彈性就會折損許多。懸韌帶損傷帶來的結果就是胸部的松弛或下垂。

　　此外，運動過程中，胸部和衣物之間會產(chǎn)生長時間、高頻率的接觸，摩擦導致的不適感乃至表皮損傷也是常見。而且，人在運動時會大量出汗，熱氣和汗水集中在胸部和內(nèi)衣圍裹成的半封閉空間，那是相當難受。

　　可見，運動在給女性帶來輕盈身量的同時，也給女性的胸部帶來了“不可承受之重”。因此，一款顏值佳、功能好的運動內(nèi)衣，可以稱作是愛美女性的救星，高品質(zhì)的內(nèi)衣是女性運動是必需的裝備。

　　此外，中國女性消費者能接受的運動內(nèi)衣價格水平還不算太高。很多消費者稱自己有十幾件運動內(nèi)衣，單價沒有超過180元的，均價在130元左右。研究生在讀的她表示，目前自己不會花特別大的價錢去購買運動內(nèi)衣。

　　記者針對價格進行過市場調(diào)查，結果顯示，在25-30歲的目標消費者群體中，大部分人能接受的心理價位在200-300元之間，偶爾有人表示可接受價格600-700元的運動內(nèi)衣，但*其少見。

　　目前中國市面上主要的幾種運動內(nèi)衣品牌，價格差異較大。國外品牌的價格明顯高出一籌。據(jù)在線商城的價格，耐克的運動內(nèi)衣價格區(qū)間為159-449元，大部分在200—400元范圍內(nèi);阿迪達斯的價格區(qū)間為139-529元;UA的價格略高于耐克和阿迪，在 349-549元之間

　　而運動內(nèi)衣專業(yè)品牌如Moving Comfort、Shock Absorber雖然在業(yè)內(nèi)享有*高聲譽，但未在中國開設直營店，購買渠道只有少數(shù)的線上官方商店和大量的淘寶代購，價格也在300-400元之間，個別品牌單品價格可達700-800元。

　　櫻桃好吃樹難栽

　　在內(nèi)行人看來，小小的運動內(nèi)衣卻是一個*富想象力的大舞臺。

　　根據(jù)Frost & Sullivan 的數(shù)據(jù)，中國運動內(nèi)衣行業(yè)2014年產(chǎn)值為8億元人民幣。而據(jù)體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)會的報告，2014 年美國運動內(nèi)衣的產(chǎn)業(yè)價值為2.89億美元。對比一下美國3億多和中國14億多的人口，再沒有經(jīng)濟頭腦的人也知道中國運動內(nèi)衣的市場潛力有多大。運動內(nèi)衣是一個交叉的行業(yè)，介于運動品和服裝之間。單純了解運動專業(yè)或者單純了解服裝專業(yè)，都無法確保做出好的產(chǎn)品。好的運動內(nèi)衣，對創(chuàng)始人及團隊的專業(yè)性和資源要求都非常高。

　　不同胸型、不同尺寸和不同的運動類型都對應著不同的運動內(nèi)衣。而且一千個女性對運動內(nèi)衣有一千個要求。即使如耐克和UA這樣的大品牌，也無法**地逐一滿足。

　　2016年，耐克推出了一套運動內(nèi)衣測量系統(tǒng)，消費者可以通過選擇常參與運動感的支撐度，輸入自己的內(nèi)衣尺碼，獲得系統(tǒng)分析過后推薦的內(nèi)衣。Shock Absorber也有類似的在線工具。線上選購指導的出現(xiàn)，能選擇困難癥的女性消費者提供了很多便利！

　　大家都看好運動內(nèi)衣這個市場，但前景如何，一時還難以判斷。可以預計的是，想要搶占女孩們的胸口，要熱愛，要專業(yè)，要有服務意識，要有匠人精神，還要有錢，種種元素缺一不可。