據調查研究顯示，到2020年，美國成人紙尿褲市場勢必將超過嬰兒紙尿褲。至少有1/3的美國人由于懷孕、分娩、糖尿病、肥胖及其他原因遭遇膀胱問題。

如今，多虧了主流紙尿褲品牌營銷活動的轉變，有望看到成人紙尿褲在年輕消費者中的人氣激增，這些年輕消費者想擺脫衛生巾，選擇時尚的紙尿褲。

根據彭博社的報告顯示，預計在未來4年內成人失禁用品銷售額將增長48%，同時嬰兒紙尿褲的銷售額僅上升2.6%，落后于成人紙尿褲。該數據的真實反映就是*近企業營銷活動的轉變，如Kimberly-Clark和寶潔等公司。

過去五年里，成人紙尿褲宣傳活動中白發蒼蒼的老者被四五十歲的明星替代了。隨著年輕人的面孔出現在營銷活動中，品牌們正齊心協力吸引消費者購買新產品，這些產品在傳統觀念中被認為是失禁老人使用的。

2012年紙尿褲市場**品牌Depend的營銷廣告中，請來了《比弗利嬌妻》中的演員Lisa Rinna。*近，52歲的美國脫口秀節目《The Talk》名嘴Sheryl Underwood和40歲的滿貫詩人slam poet代言了Depend的Silhouette產品。

寶潔旗下**的衛生巾品牌Always也為年輕消費者推出了新產品，Always的Discreet致力于打造“無形”紙尿褲，能解決更多微小泄露。

2015年，Kimberly-Clark加大行業創新力度，為失禁者推出了姨媽巾風格的紙尿褲Poise Impressa，它能借助非吸收性組織的力量，提高并支撐尿道，防止泄露。2011年，Kris Jenner和Whoopi Goldberg雙雙為Poise Impressa代言。

然而，老年人仍是該成人紙尿褲行業關注的目標群體。

研究調查機構Research & Markets的全球成人紙尿褲市場報告指出，人均壽命的延長和出生率的下降致使成人紙尿褲市場增速超過嬰兒紙尿褲。

2016年1月該機構的報告強調，老年人更容易受到疾病或環境的影響，造成尿失禁，因此壽命的延長就意味著對此類產品的需求將激增。

據該機構報告還顯示，雖然美國公司準備提升美國紙尿褲市場，但他們同時也放眼全球空白的市場，如中國、印度、泰國、越南和印尼等。