童裝市場仍能免疫于消費低迷的不利影響。?
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? ?來自澳大利亞墨爾本的克里斯蒂娜經營著一家尿布網店。近幾個月來，網店銷量直線攀升，這讓她備受鼓舞：“澳大利亞的每個年輕家庭基本上都養育著兩三個孩子。得益于政府的育兒補貼，父母在兒童用品支出上很少吝嗇。隨著越來越多的新生兒誕生，我相信這個市場會更加壯大。”
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? ?不同于一般尿布，這家網店銷售的尿布由時尚的印花面料制成，并且靠尼龍搭扣固定，其環保和個性化的設計更符合當下年輕父母的需求。克里斯蒂娜意識到，在澳大利亞市場上，與其挖空心思地設計成人服裝，倒不如開發**發展潛力的兒童用品，比如，一款時尚的嬰兒尿布。
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? ?生育補貼讓父母“不差錢”
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? ? 一家網店的銷售狀況不足以佐證一個市場的繁榮，但其透露的訊息值得業界關注。在澳大利亞這個承載移民熱潮的國度，其政府推出的各項生育津貼幾乎可以讓國人零負擔育兒。以家庭稅收福利政策為例，每個家庭每個孩子可獲得的福利分別為：養育0~12歲的孩子，每個家庭每兩周*多獲得152 0173 3840澳元；養育13~19歲的孩子每個家庭每兩周*多可獲得230澳元。有了這些生育福利政策，即使父母一方失業在家，也不用為育兒費發愁，事實上，他們還可以嘗試各種新鮮又有趣的兒童用品或者多頻次的購買童裝。
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? ? 今年5月12日，備受矚目的澳聯邦預算報告正式出爐。新預算案重點加大了對小企業和普通家庭的政策扶持。預算案第二項重要內容則是加大對普通家庭的支持，使得民眾可享有更加便捷的兒童保育服務，其家庭支持計劃的預算總值達44億澳元。澳大利亞政府不斷加大對育兒的補貼力度，因此，即便是在經濟放緩的特殊時期，澳大利亞童裝市場也能免疫于大環境的不利影響。而這一市場的增長潛力也早已引起了大型連鎖商超和品牌商的關注。
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? ? 大型商超童裝銷售表現出色
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? ? ?在大眾化的童裝產品領域，澳大利亞消費者往往會前往大型連鎖商場或超市選購，為了盡早搶灘童裝市場，幾家大型商超Kmart、David Jones、Myer之間正展開激烈的折扣戰。
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? ? Kmart在澳大利亞和新西蘭經營著百余家店鋪，擁有數千名當地員工。憑借著廣泛的產品類別，包括男裝、女裝、童裝和家居用品等，Kmart擁有了一批穩定的顧客群體。近5年來，受經濟低迷影響，Kmart的收益持續下滑，其銷售表現*差的兩家店，累積收益下跌了77%。在推出一系列有利措施后，今年3月份其同店銷售增長了5.5%。該公司首席執行官查德·格萊德指出：“今年，我們的銷售呈現出穩定的增長態勢，一些關鍵產品類別，尤其是童裝產品表現出色。由于童裝產品銷售狀況良好，我們計劃將特價產品的比例縮小，調整為30%，而在3年前，這一比例為70%。”
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? ?在童裝產品的銷售上，澳洲線上線下的零售商都展開了激烈的競爭。在去年節禮日時（12月26日），澳大利亞兩大商業巨頭David Jones和Myer都交出了亮眼的銷售業績。Myer的商品和營銷總監丹尼爾說：“在重大節日推出促銷活動尤為重要。因為消費者在節日期間有著更高的購物欲望，全家人一起購物的模式也會推漲童裝的銷售。”
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? ? 品牌商積*擴大產品線
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? ? 除了大型商超外，澳大利亞本土的一些時尚品牌也在關注童裝領域，并希望通過延伸產品線來爭取更多的市場份額。Tuffeys & Tuffetts品牌在2013年推出了其童裝產品。2014年，品牌繼續擴大了童裝的適穿范圍。該品牌澳大利亞市場總監LisaNouh表示：“品牌之所以擴充童裝產品，是因為有越來越多的客戶有這方面的需求。他們希望在我們的產品中尋找到適合自己子女穿著而且是有質量保證的服裝。”該品牌**于在線商店推出了0~10碼的童裝，此后又加強了澳大利亞實體店的銷售。
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? ? Rashoodz也在擴大其產品線，該品牌主要銷售具有保護功能的泳裝產品。公司執行董事Laura Furiosi說道：“我*初的想法是為我的女兒制作一頂帽子，因為她總是拉扯帽子。于是我設計了一款可與服裝連接的帽子，想不到這種設計也受到了其他媽媽的歡迎，此后我開始在線上銷售。”
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? ? ?如今，Rashoodz的產品覆蓋多個領域，比如兒童泳裝和游泳時穿著的防水尿布。“公司早期的產品適用于嬰幼兒，但現在我們還能提供適合6、7歲兒童穿著的泳裝。目前，品牌的一些精品店已經進駐澳大利亞市場，未來，我們希望在新南威爾士州或其他地區繼續增加專賣店。”Laura Furiosi說。
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? ? ? 安全性能高的服裝受推崇
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? ? ? 與歐美國家的消費者類似，在購買童裝時，澳大利亞的消費者非常關注品質與安全性。在墨爾本的一家小學內，一款特殊的校服頗受父母們的歡迎。這款校服的polo上衣從肩部到袖子為橙色或黃色條紋，與藍色或白色上衣面料之間縫了一道反光包邊。由于高能見度的警示作用，有效提升了兒童在穿越馬路時的安全性。其設計者是一位有著3歲孩子的媽媽，她表示：“傳統的學校校服為深色，這樣的校服很容易與周邊環境融為一體。我設計的校服用的是高能見度的顏色，而且一部分面料是可以反光的，所以孩子們穿行馬路時更容易被發現。”
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? ? 這所學校的校長Greg Peters表示，孩子們喜歡這款上衣，而且上衣也使得老師們在帶孩子們遠足時更容易和他們保持聯系。“上衣還是運動衫的樣子，不會顯得不倫不類。”據悉，這款校服一經推出就受到眾多消費者的青睞。
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? ? ?由于提升了穿著者的安全性，辨識度高的校服得到了市場的檢驗。而為了讓生產者及銷售者對童裝的裝飾部件，如束帶、肩帶以及腰帶等提高警惕，澳大利亞政府也出臺了關于童裝繩帶的安全規范，為此規范了幾個要點，比如，剛出生的嬰兒至7歲兒童的衣物不應有任何繩帶，如有蝴蝶結，長度不應超過75毫米。7歲~14歲兒童，外衣不應有束帶，應使用拉鏈或紐扣代替，其他裝飾部件的長度不應超過75毫米。雖然此規范為自愿遵守原則，但對于意欲開拓澳大利亞童裝市場的企業來說，童裝產品的安全性仍應得到重視。
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