今年的紡織服裝行業(yè)陷入“倒閉潮”中，就已浙江諸暨市為例，*近有9家企業(yè)停產(chǎn)關(guān)門，其中，7家為紡織服裝企業(yè)。目前，諸暨楓橋鎮(zhèn)的服裝廠從原來的50多家已經(jīng)減少到30多家，整個(gè)諸暨市的紡織服裝企業(yè)，則從*多650多家減少到目前的200—300家。紡織業(yè)家數(shù)減少超過五成。我們不禁疑問作為“衣食住行”首位的服裝真的不行了嗎？

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答案當(dāng)然是否定的。全球性咨詢公司歐晰析(OC&C)調(diào)查了來自22個(gè)城市的2600名16歲以上的中國(guó)消費(fèi)者。在4日發(fā)布的專項(xiàng)調(diào)查報(bào)告指出：中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在比過去任何時(shí)候都愿意在服裝上花錢。

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報(bào)告指出，歸功于中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買力的提升，中國(guó)服裝市場(chǎng)在過去十年里發(fā)展異常迅猛。從2015年開始，中國(guó)就已成為世界上*大的服裝市場(chǎng)，2005年至2015年年復(fù)合增長(zhǎng)率為11%，當(dāng)前市場(chǎng)總量達(dá)到2800億美元。即使近幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速下滑，其依然是全世界增長(zhǎng)*快的服裝市場(chǎng)。

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從不同地區(qū)消費(fèi)層級(jí)的平均結(jié)果來說，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買服裝的頻率大概在一月一次，購(gòu)買力約為可支配收入的6%至7%。在中國(guó)，服裝在塑造個(gè)人形象中起到了重要的作用，高達(dá)70%的受訪者認(rèn)為，他們現(xiàn)在比過去任何時(shí)候都愿意在服裝上花錢。

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近50%的受訪者稱他們更傾向于購(gòu)買國(guó)際品牌。報(bào)告稱，在消費(fèi)者選擇品牌的時(shí)候，將國(guó)際品牌作為一種身份象征的慣性思維已經(jīng)逐漸消失，取而代之的是消費(fèi)者因?yàn)橘|(zhì)量以及設(shè)計(jì)而選擇國(guó)際品牌，超過90%的受訪者說他們希望國(guó)際品牌為中國(guó)或者亞洲消費(fèi)者做本土化定制。

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調(diào)查中，當(dāng)消費(fèi)者被問到服裝*重要的購(gòu)買因素時(shí)，多數(shù)人的回答是“產(chǎn)品質(zhì)量”，尤其對(duì)于25至44歲服裝行業(yè)的核心消費(fèi)群體來說，產(chǎn)品質(zhì)量是他們的**考慮因素。報(bào)告指出，這是一個(gè)非常關(guān)鍵的趨勢(shì)，因?yàn)樵谶^去五年質(zhì)量并不是中國(guó)服裝消費(fèi)者*關(guān)心的因素。

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調(diào)查還表明，盡管近幾年線上渠道發(fā)展迅速，實(shí)體店依然是中國(guó)服裝消費(fèi)者了解國(guó)際品牌*重要的渠道。

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從上述調(diào)查報(bào)告中我們可以看出，隨著城市中產(chǎn)階級(jí)增長(zhǎng)，中國(guó)服裝市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)型。中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀日益成熟，價(jià)格不再是**考慮因素，他們開始著重質(zhì)量和設(shè)計(jì)。這也給廣大紡織服裝企業(yè)指明了今后的發(fā)展方向，在兼顧產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，更應(yīng)該增加產(chǎn)品附加值，提高企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力，才能在激烈的“倒閉潮”中擁有立足之地。