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奢侈品如何躲過全球經濟增長遲緩的的泥潭

作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網

奢侈品行業一直是長盛不衰,受大眾追捧的行業 ~ ?但是全球經濟仍將陷于增長遲緩的泥潭中,經濟下行的影響也輻射到了奢侈品時尚圈,*明顯的是近期巴塞爾鐘表展上,奢侈腕表新款鮮有奢華款,均在顏色和表帶上下文章。

  在過去的幾周中,有不少奢侈品牌以及連鎖百貨公司都發布了當前財季的報告,盡管有少數的品牌取得增長,負增長是現在大部分奢侈品品牌的現狀。導致奢侈品牌“關店潮”此起彼伏,僅在中國,路易·威登就要關閉6到7家門店,博柏利關閉4家,阿瑪尼關閉5家,普拉達門店數量更是大減三成。


 盡管出現了銷售額下滑、“關店潮”等現象,但毫無疑問的是,對于全球各大奢侈品牌來說,中國市場仍然是一塊不可錯過的肥肉。此外,相關分析也認為,在全球奢侈品價差不斷縮短、奢侈品電商涌現以及二手交易市場繁榮等新的變化下,中國奢侈品市場未來的發展形勢依舊值得看好。

  財富品質研究院根據品牌庫中2萬多個品牌的營業收入估算發現,2015年中國消費者全球奢侈品消費達到1168億美元,全年中國人買走了全球46%的奢侈品。這其中910億美元在國外發生,占到總額的78%。也就是說,中國人近八成的奢侈品消費是“海外淘貨”的。

  2015年4月,一向“高冷”的香奈兒首次試水電商,與英國電商Net-a-porter合作,為旗下精品**珠寶系列開設銷售專區,并宣布只賣三周。但在開售6小時后,商品就被瘋搶一空。11月,香奈兒又在美國開啟眼鏡產品的線上銷售業務。據香奈兒高管透露,至2016年第三季度或第四季度,香奈兒將正式推出全球性電商網絡。

  迪奧已與美國知名奢侈品百貨精品店Bergdorf Goodman合作,利用假日型pop-up鞋店試水電商。2015年9月,LVMH集團旗下**鐘表品牌泰格豪雅**入駐京東,開設**腕表的**間網絡旗艦店。

  歷峰集團旗下品牌,先是梵克雅寶的電子商務平臺在中國正式上線,后是卡地亞在線精品店正式開張!用戶“享受24小時奢華便捷的線上購物體驗”。

  麥肯錫曾公布數據顯示,目前線上銷售占市場總量的4%,并以奢侈品行業整體增速的兩倍在增加。如果持續以這個速度增長,5年后,奢侈品行業的線上消費額能夠達到200億歐元。所以以后在家動動手指頭,各種心儀**接踵而至,可以不再是夢。

所以奢侈品行業也需要轉型升級~~


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