摒棄了性感營銷的美國時尚品牌Abercrombie&Fitch仍然處在轉型期。這一回，它沒有再重復重申本身“改了門店、調了香水、換了設計師”的新戰略了，由于它近來找到了新的發力點：去中東。

中東真是一個奇異的市場，固然信奉伊斯蘭教的人群占支流，使得很多漢子女人都要著長袍戴絲巾，但就如今看來，它彷佛正悵然接受那靠露肉而馳名的A&F。并且在去年，美國高院還告狀過A&F，說它回絕聘請穆斯林女性。

2015年，A&F在科威特和迪拜接連開了一間門店，這宣布它將環球拓張的疆土延長到了中東。接下來，A&F還籌劃在卡塔爾、巴林、阿曼和沙特繼承開店。

有賴于中東市場的廣袤和新穎，A&F的地區銷售額還在增加。依據市場調研公司TrefisTeam的數據，A&F如今有近36%的銷售額都發生在美國之外。它在外洋的商號更大、品類更豐碩，環球來看，每平方英尺產出770美元的銷售額，在美國，這個數字只要420美元。

而在這此中，歐洲市場由于成熟得早，可開墾度曾經不大，無奈供給明顯的增加。前幾年，A&F把目光轉向了亞洲，但碰上亞太區經濟情勢放緩，中國和俄羅斯的銷量不是特別的好，迫使A&F不能不將目的轉向了中東。

“跟著中檔時尚品牌情勢回暖，中東住民的高支出能夠為其供給支撐。在迪拜的MOE市場，新品牌層見疊出，但迪拜能夠供給新的顯眼而寬敞的用地給國際品牌，旅客大概也會去MOE逛街，因此A&F商號抉擇迪拜是*好的。”EuromonitorInternational的市場分析師DianaJarmalaite曾對TheNationalBusiness網站說道。

進軍中東的計謀也無望贊助A&F的轉型進一步見效。本年3月，A&F的財報表現出了自2012年以來*好的一次季度收益，零售專家們覺得它在美國的門店仍然過量，但在國際上，它能夠再勇敢一點。

據了解，Abercrombie的副牌Hollister也在中東開了8家商號了。這些投資組合或許都能在將來得到正向收益。 ?