隨著5月4日淘寶網發布《淘寶網奢侈品牌商品整頓公告》（以下簡稱《奢侈品整頓公告》），全球*大的電商平臺恐將迎來新一輪商品洗牌潮。淘寶網為何選擇此時推出《奢侈品整頓公告》？將涉及哪些奢侈品品牌？賣家是否會流失？

帶著這些問題，電商在線記者采訪了阿里巴巴奢侈品假貨防控項目經理湯緣（阿里花名）。他告訴記者，新規目的在于提高商品準入門檻，更好地維護淘寶購物環境以及市場秩序。而對于非法商家的流失，平臺則毫不擔心。

醞釀一年發布 包含耳熟能詳奢侈品牌

湯緣告訴記者，“發布公告目的在于提高商品準入門檻，更好地維護淘寶網購物環境以及市場秩序。”

據世界海關組織統計，假貨占時尚行業全球貿易總量的10%，其中價格高昂、存在的巨大利潤空間的奢侈品更是這方面的“重災區”。隨著互聯網的不斷發展，海淘已然成為不少消費者購買奢侈品的主要渠道之一，但其假貨泛濫的問題卻一直難以得到解決。

湯緣介紹，從5月20日開始，淘寶網將嚴格核查奢侈品牌產品的相關憑證。賣家發布或編輯奢侈品牌部分商品時，需要上傳該商品的相關憑證（如發票、商場代購小票、品牌授權書等）。上傳完成后，淘寶網將在3~5個工作日內對這些信息進行審核，經權利人/淘寶網審核無異議確認通過后，賣家才能發布該品牌下的商品。

而對于代購商家（選擇采購地為海外及港澳臺），如果庫存類型為非現貨，在商品發布時需要填寫代購信息，發貨后再提交該商品的相關憑證。若未提交憑證或未通過審核的，相關商品會被刪除，資金有可能被凍結。

湯緣告訴記者，《奢侈品整頓公告》目前還是一個初級版本，隨著后臺功能的升級。還會有更多細則發布。“今后，我們還將推出更多、更細的規則以及制度，不斷改善消費者的購物體驗。”

而哪些奢侈品即將成為此次整頓的重點，湯緣表示：“整頓范圍是逐步擴大、深入的，目前是大家耳熟能詳的奢侈品牌。”

不擔心非法商家流失　需品牌方理解支持

雖然淘寶網發布商品新規提高了奢侈品準入門檻，但通過搜索，記者發現仍有不少賣家通過在品牌標志上做遮擋處理，描述中簡化品牌名稱的方式，發布誤導消費者的商品。諸如“小香家經典款連衣裙”、“GU*C*CI太陽鏡”、“V字女包”等各類服裝、錢包、墨鏡商品不在少數。

“這樣誤導消費者的標簽，我們稱為‘變異詞’、‘堆疊品牌詞’有些不法商家，通過使用‘變異詞’、‘堆疊品牌詞’甚至跨品類發布商品的方式，逃避監管、處罰。早期我們對這樣的誤導標簽處理很棘手，但現在通過大數據技術，正不斷優化發布規則限制這些商品的發布。我們有一個專門整治項目，5月底將會上線，對已發布的誤導商品，一旦發現會立即做出下架處理。”湯緣說。

另外隨著《奢侈品整頓公告》的發布，有外界擔憂新規將使不少小商家無法存活，淘寶網將流失眾多商戶。對此，湯緣表示“毫不擔心”。“阿里正傾注整個集團的力量，向各種售假、誤導消費者行為宣戰，平臺上的售假商家少一個，平臺就離勝利就近一步。”

但湯緣也表示出一點擔憂，那就是如何與品牌方建立更緊密的合作，讓品牌方理解他們的規劃。“《奢侈品整頓公告》的發布只是一個開始。一方面我們需要品牌方的支持，另一方面也需要品牌方理解我們的規劃和節奏。很多事情需一步步來，羅馬不是**建成的。”

Q&A

記者：淘寶為什么突然發布《奢侈品整頓公告》？

湯緣：發布《奢侈品整頓公告》，我們沒有特意選定時間。為維護消費者權利，以及品牌人利益，淘寶網一直以來都對網內商品進行管控，并多次優化升級管控辦法。此規則從制定到發布，用了將近一年時間，是按照早先的計劃來發布的。《奢侈品整頓公告》旨在從源頭上加強管控，通過提高商品準入門檻更好地改善、維護淘寶購物環境以及市場秩序。今后，我們還將推出更多、更細的規則以及制度，不斷完善消費者的購物體驗。

記者：《奢侈品整頓公告》的整治范圍包括哪些品牌？預期達到怎樣的效果？

湯緣：整治范圍是大家耳熟能詳的奢侈品牌，并覆蓋這些品牌旗下的品類。且范圍還在逐步擴大和深入。要達到的效果，就是盡*大可能杜絕假冒產品在平臺出現，并維護品牌權利人的利益。

記者：對于憑證造價的不法商家，如何處理？

湯緣：如果發現商家售假，對于情節嚴重的，我們**會對不法商鋪做閉店處理，并將違法線索同步傳達給工商以及公安部門，追究其相應的法律責任。

記者：奢侈品管理新規出臺，在執行上是否會遇到困難？

湯緣：困難一定是有的。其中比較麻煩的是很多不法賣家，通過發布“變異詞”、“堆疊品牌詞”的商品，繞過監管。甚至通過發布跨品類商品的方式，出售假冒產品。對此我們正通過大數據技術不斷優化發布規則，限制這些商品的發布。而對已發布的產品，一旦發現也會做出下架處理。

記者：淘寶是否擔心新規將迫使小賣家退出？

湯緣：毫不擔心非法商家流失。隨著天貓和淘寶成為全球*大的電商平臺，如何服務好更多的消費者，以及構建可持續的商業生態，已成為阿里人的首要職責。而售假商家顯然與阿里的目標相背。阿里正傾注整個集團的力量，向各種售假、誤導消費者行為宣戰。平臺上的售假商家少一個，我們離勝利就近一步。 ?