國(guó)產(chǎn)男裝業(yè)績(jī)大滑坡，行業(yè)迎來(lái)轉(zhuǎn)型陣痛期。日前，男裝品牌雅戈?duì)柊l(fā)布了2016年一季度財(cái)報(bào)，服裝主業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.4億元、凈利潤(rùn)2.1億元，分別較上年同期降低12.03%、28.12%。行業(yè)內(nèi)的其他品牌諸如九牧王、七匹狼等也未收獲較好的業(yè)績(jī)。作為男裝市場(chǎng)占有率*高的品牌，雅戈?duì)栐诮衲觋P(guān)閉了35家門(mén)店，而男裝市場(chǎng)關(guān)店潮已經(jīng)蔓延到了今年一季度。在國(guó)產(chǎn)男裝遭遇生死劫的關(guān)鍵時(shí)刻，男裝品牌紛紛開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)型。不過(guò)，是否可以通過(guò)轉(zhuǎn)型扭轉(zhuǎn)乾坤還是未知。相反，國(guó)際男裝卻穩(wěn)步提升。

現(xiàn)狀

一季度業(yè)績(jī)普遍下滑

4月29日，雅戈?duì)柟?016年**季度報(bào)，營(yíng)業(yè)收入55.58億，同比下降11.41%；凈利潤(rùn)24.47億，同比增長(zhǎng)76.30%。其中服裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.4億元，凈利潤(rùn)2.08億元，分別較上年同期降低12.03%、28.12%。

行業(yè)內(nèi)的其他品牌諸如七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)、九牧王等也未收獲較好的業(yè)績(jī)。七匹狼2016年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，由于訂單減少，公司2016年一季度凈利潤(rùn)0.64億元，同比下滑5.18%。報(bào)喜鳥(niǎo)凈利同比下滑幅度更大，達(dá)到了86.16%。而九牧王凈利潤(rùn)同比僅增長(zhǎng)0.36%。僅有大楊創(chuàng)世和希努爾的凈利潤(rùn)有所增長(zhǎng)。不過(guò)，值得注意的是，希努爾的凈利潤(rùn)雖然實(shí)現(xiàn)了10%的兩位數(shù)增長(zhǎng)，但總額僅有500萬(wàn)元左右。

從**季度門(mén)店縮減的角度來(lái)看，雅戈?duì)杻絷P(guān)店35家，九牧王凈關(guān)店26家。而七匹狼業(yè)績(jī)自2013年以來(lái)就在不斷下滑，并且每年持續(xù)關(guān)店。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年七匹狼擁有終端門(mén)店3152 0173 3840家；到2015年上半年，終端門(mén)店為2636家，較上年減少519家。而大楊創(chuàng)世的門(mén)店截至今年3月底總數(shù)為44家，一季度凈關(guān)店5家，主要是因?yàn)樯虉?chǎng)撤銷(xiāo)或經(jīng)營(yíng)管理不善產(chǎn)生虧損而關(guān)閉。

分析

市場(chǎng)需求疲軟影響業(yè)績(jī)

業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)一直處于下滑趨勢(shì)，這是因?yàn)椋c傳統(tǒng)零售業(yè)相比，目前市場(chǎng)的變化、消費(fèi)者的消費(fèi)行為的變化，導(dǎo)致男裝企業(yè)不得不面臨擠泡沫的結(jié)局。*終面臨的結(jié)局是不得不關(guān)閉曾大張旗鼓開(kāi)的數(shù)家店面。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近期發(fā)布的社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)顯示，2016年3月，服裝鞋帽、針紡織品銷(xiāo)售增幅再創(chuàng)新低，同比增幅僅4.4%至3482億元，遠(yuǎn)遜于2015年全年9.8%的增幅，同樣較1-2月8.4%的增幅大幅放緩。

而對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鏊俚南禄头啪彛嗉冶就聊醒b企業(yè)普遍也同時(shí)表示，市場(chǎng)需求疲軟是影響業(yè)績(jī)的一大要因。

轉(zhuǎn)型

男裝企業(yè)競(jìng)相轉(zhuǎn)型求反彈

在大環(huán)境持續(xù)疲軟的壓力下，男裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型也勢(shì)在必行。以雅戈?duì)枮槔M管服裝主業(yè)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)了下滑，但是企業(yè)整體凈利相比上年取得了76.3%的增長(zhǎng)。對(duì)此，雅戈?duì)柋硎荆瑑衾麧?rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的原因在于期內(nèi)地產(chǎn)板塊受益于政策支持以及結(jié)轉(zhuǎn)的項(xiàng)目差異，結(jié)算的房產(chǎn)項(xiàng)目平均毛利率較上年同期大幅提升，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)104967.81萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)201.48%。

除了發(fā)力地產(chǎn)板塊的雅戈?duì)柾猓咂ダ恰⒕拍镣跻惨呀?jīng)開(kāi)始走產(chǎn)融結(jié)合之路。九牧王以1200萬(wàn)美元入股韓都衣舍。七匹狼投資多米音樂(lè)，成立華旖時(shí)尚基金，專(zhuān)注投資于大時(shí)尚類(lèi)和消費(fèi)文化類(lèi)等與生活方式相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。七匹狼稱(chēng)未來(lái)將圍繞“投資+實(shí)業(yè)”的戰(zhàn)略，構(gòu)建包含供應(yīng)鏈、品牌、渠道、傳播、資金的時(shí)尚消費(fèi)生態(tài)圈，打開(kāi)并購(gòu)空間。

作為來(lái)自英國(guó)的ZAZENSINO品牌男裝，目前在華的業(yè)績(jī)卻出現(xiàn)了穩(wěn)步提升，據(jù)了解，ZAZENSINO（尚西）是由時(shí)裝設(shè)計(jì)師Homer David九十年代畢業(yè)于美國(guó)紐約帕森設(shè)計(jì)學(xué)院(Parsons The New School for Design)，帕森設(shè)計(jì)學(xué)院和英國(guó)倫敦的皇家圣?馬丁學(xué)院、比利時(shí)安德維普的皇家藝術(shù)學(xué)院并駕齊驅(qū)，被列為世界三大時(shí)裝設(shè)計(jì)名校。Homer David早期深受校友Tom Ford、山本耀司、Marc Jacobs、Donna Karen、Anna Sui的影響。之后，他又在KENZO品牌公司工作，*終結(jié)合了東方文化的沉穩(wěn)意境、西方文化的熱情活潑，大膽創(chuàng)新地融合了優(yōu)雅與叛逆，經(jīng)典與前衛(wèi)，創(chuàng)造出個(gè)性鮮明、獨(dú)特的作品，成為歐美小眾輕奢品牌，并在各買(mǎi)手店里銷(xiāo)售。喜歡ZAZENSINO的名人有：奧利維亞?巴勒莫、金?卡戴珊、伊萬(wàn)卡?特朗普、亞歷山大?安布羅修等。ZAZENSINO自2003年加入CODM STUDIO后延伸出兩個(gè)副牌ZAZEN和zazensino，并開(kāi)始在時(shí)尚界嶄露頭角，自此ZAZENSINO旗下的服裝、飾品、箱包、首飾均受到更廣大的歡迎。

另外，卡奴迪路借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的力量謀求轉(zhuǎn)型，要做全球時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)商。自2016年3月28日起，公司名“卡奴迪路”改為“摩登大道”，戰(zhàn)略升級(jí)轉(zhuǎn)時(shí)尚電商平臺(tái)。

聲音

短期難看到效果

雖然這些男裝企業(yè)開(kāi)始積*轉(zhuǎn)型，試圖尋找*新的贏利點(diǎn)，但面對(duì)整體行情的低迷，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為今年仍是男裝行業(yè)的調(diào)整年，各項(xiàng)嘗試短期內(nèi)難看到效果。“在凈利下滑的壓力下，雖然開(kāi)始嘗試通過(guò)多元化轉(zhuǎn)型來(lái)拉動(dòng)業(yè)績(jī)，投入的精力也更多，但是轉(zhuǎn)型也要經(jīng)歷一定的陣痛期，并不能馬上就能看到明顯效果，所以轉(zhuǎn)型期對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)考驗(yàn)。”一位行業(yè)人士對(duì)這些企業(yè)的前景感到一絲絲的擔(dān)憂。

申萬(wàn)宏源的研究報(bào)告則樂(lè)觀地認(rèn)為，從基本面和各板塊輪動(dòng)來(lái)看，子行業(yè)調(diào)整順序一般是運(yùn)動(dòng)鞋服、休閑服飾、家紡、男鞋、男裝、高端男裝和女裝。目前子行業(yè)輪動(dòng)已到男裝行業(yè)，預(yù)計(jì)2016年男裝行業(yè)見(jiàn)底，業(yè)績(jī)彈性較大，而轉(zhuǎn)型的成敗是決定企業(yè)業(yè)績(jī)能否反彈的關(guān)鍵。