日前,梅賽德斯—奔馳中國國際時裝周在京開幕。本季時裝周以“設計+”為主題,意在以設計為核心,廣泛聯系整個產業鏈和市場需求,進一步推動產業結構調整和時尚文化創新。在此主題下,新銳創意設計、沙龍對話、藝術展覽等活動受到諸多關注;而在當下中國經濟背景下,面對生產方式變革、銷售渠道更新、產融結合的深入以及供給側矛盾凸顯,中國服裝業如何進一步發展,尋求“破繭”之道,也頗值得深思。

“設計+”**時尚風潮

創意設計是當代全球經濟增長速度*快的產業之一,是**一個國家和地區經濟轉型和產業升級的動力之源,也是民族創造力的展現。在設計為先導的理念下,好的創意和設計可推動中國時尚產業乃至宏觀經濟發展。在“設計+”的主題背景下,時裝設計**產業發展,在生產、生活中釋放著巨大能量。

在本季時裝周中,來自海內外的55家品牌和機構,38位中外設計師和近70位設計新秀登場。縱觀各類時裝、成衣以及藝術珠寶等的發布,可以發現,與人文、藝術、環保、自然相關的主題和元素依然是下季流行趨勢的核心因子。傳統傳承與前沿實驗概念融合,中國文化元素被以更加隱蔽方式融入生活,潮流在復古和人文反思中尋找經典回歸。

面對眼花繚亂的新款設計,參與者的感受與以往不同:本屆時裝周開始變得精致細膩,展示場次雖沒有往屆豐富,但更關注于每場展出的質量與效果提升。

生產方式深度變革

高速發展中的互聯網、智能技術,對服裝行業影響愈加凸顯。

紡織產業是傳統產業代表,對其而言,互聯網和智能技術雖已不是新鮮事物,但服裝制造與智能技術還有待深度融合,期待生產方式深刻變革。一些科技企業嘗試打造的“未來服裝工廠”模式,在縫前、縫中、縫后各環節利用3D人體掃描、CAD、數控裁剪機、智能鋪布機等技術,融合大數據、互聯網遠程監控、互聯網即時數據傳輸技術,實現為客戶遠程縫制更為貼身的成衣,這種技術融合而生成的服裝生產方式,已被一些一線企業采用。這或許就是服裝產業未來必經之路。

新技術融合,可直接導致生產質量提升和生產成本降低,以往昂貴的私人定制將逐漸成為潮流。

比起其他消費領域,在服裝領域,個性化、差異化的消費需求更加明顯。雖然目前國內的服裝私人訂制市場并不成熟,但在互聯網時代,線上定制服裝的優勢逐漸顯現:線上定制,客戶可以足不出戶,企業也便于尋找并匹配需求,提供服務不受時空限制,減少中間環節,降低運營成本,降低售價的同時,充分滿足個性化需求。同時,技術革新使小額訂單快速生產、低成本個性化定制成為可能。智能生產和定制,或將成為各大服裝品牌爭搶的陣地。

服裝行業引入互聯網思維,絕不是只在京東或淘寶上開一個網店那樣簡單,而是開啟全新思維方式,在充分利用互聯網、大數據以及智能科技基礎上,推動生產方式深度變革。快速尋找、對接需求,迅速連接設計生產環節,使服裝生產與服務的效率、質量發生質變。

銷售渠道面臨調整

日前,淘寶正在醞釀推出全新購物方式Buy+,使用VR技術,通過快速建模,可以讓顧客直接實現在家試衣,隨著這種購物方式的推行和推廣,服裝的銷售方式將面臨根本性變革。

實際上,服裝從設計到展示,從概念到量產,*終成敗都將交給市場評判。近年來,服裝的傳統銷售渠道已經開始改變。從柜臺到網絡跨越已初步完成,線上線下深度融合有待展開。

互聯網經濟快速發展,線下實體經濟在轉型調整和優勝劣汰之后,重新展現了其魅力。一些線上品牌開始走向線下,尋求發展;線下服裝品牌也在加速增加自身互聯網基因:在“互聯網+”大背景下,去年中旬,線上時尚品牌韓都衣舍宣布與長期線下經營的品牌探路者合作,共同出資設立服裝業務;2015年12月,長期線上經營的服裝品牌茵曼、阿卡、戴維貝拉、七格格、艾娜騎士和瑪瑪綈等正式與銀泰商業集團簽約,宣布將全面開展落地合作,銀泰商業表示支持這些線上品牌落地銀泰門店。2016年初,茵曼喊出未來要開1萬家實體店的口號……

隨著線上線下渠道進一步融合,未來服裝行業的終端渠道,實體店會顯現出升級后的新優勢,線上渠道也會獲得突破。線上線下的界限或許將不再那么明顯。在融合互聯網資源、技術后,實體購物場景會更加人性化、更具體驗感,線上線下深度融合的服裝品牌,將更從容應對終端渠道的變革和競爭。

供給側激發活力

2015年11月,國務院印發《關于積*發揮新消費**作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》,全面部署以消費升級**產業升級,以制度創新、技術創新、產品創新增加新供給,滿足創造新消費,形成新動力。對于服裝行業來說,其中明確指出新消費主要包括服務消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質消費、農村消費等六大重點消費內容,其中時尚消費直接和服裝行業息息相關。

長期以來,在服裝的時尚消費、品質消費層面,國人往往樂于選擇境外品牌。雖然對進口商品的向往是全球消費者的共性,但國內服裝在品牌、品質、口碑等方面的缺位,也造成了國內品牌服裝供給側弊端浮現。品質消費和服務消費具有指引作用,提示服裝企業在制造更高質量、更具個性化的產品。在銷售中,要提供更高水準的服務和體驗。在中國經濟“供給側改革”背景下,服裝企業需要更換思維方式,不能僅唯市場需求是尊,而要更多從自己身上發現問題,從供給端想辦法,提高效率,挖掘潛力,創造更多有效需求,引導時尚設計與市場更**地對接轉換。