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路易威登在烏魯木齊全部撤店將現關店潮

作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網

? ? 國內奢侈品市場不景氣,**奢侈品品牌路易威登(LV)在華已關閉3家門店,其中已在烏魯木齊全部撤店。分析表示,奢侈品品牌將在1-2年內繼續出現關店潮,目前門店過百的品牌將出現更大調整。
  撤離二線城市
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  據海外消息稱,LV近來陸續關閉在華門店。據了解,關閉的店面共有3家,包括烏魯木齊、廣州和哈爾濱。登錄路易威登中國官方網站發現,烏魯木齊已沒有店面,這也意味著路易威登已經撤出烏魯木齊。記者致電此前路易威登所在的烏魯木齊美美百貨,工作人員表示該品牌門店已經撤出半年,不清楚以后是否會重張。相關資料顯示,2008年9月,路易威登**次正式登陸烏魯木齊。這家由巴黎總部的建筑部門精心打造、面積330平方米的店鋪曾經風光一時。
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  另一家位于廣州的路易威登麗柏店也已關閉。記者致電麗柏廣場,商場方面并未給回復,但在路易威登中國官方網站上,麗柏廣場店已經不存在,目前LV在廣州僅剩天河旗艦店一家店。此前,LV相關人士曾對此回應稱,關店只因合同期滿,品牌會將資源集中于廣州天河店。
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  此外,在百度地圖上看到,哈爾濱共有兩家路易威登門店,經致電確認,位于哈爾濱卓展購物中心的路易威登店仍在營業。但在路易威登中國官方網站的門店導航頁面上,位于哈爾濱麥凱樂總店的門店目前已不再顯示。記者致電麥凱樂總店,電話始終無人接聽。
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  路易威登方面昨日對此回復,的確關閉了上述3家門店,但將持續在中國投資,并與許多業主維持溝通,尋找開設專賣店的良好地點。
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  主因業績不佳
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  路易威登關店速度在接下來的時間里恐將加速。咨詢公司Emmanuel Hemmerle合伙人在接受外媒采訪時曾表示,中國20%的路易威登店將在2016年中期前關閉,按這個速率,平均每個月會關閉一家門店。
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  在華關店已經成為奢侈品行業近兩年的趨勢。據不完全統計,2014年和2015年路易威登關閉5家店;愛馬仕關閉1家店;巴寶莉關閉4家店;蔻馳關閉2家店;雨果博斯關閉7家店;巴黎世家關閉1家店;卡地亞關閉1家店。
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  除關店外,奢侈品牌也已開始轉變對華策略。財富品質研究院發布的《2014中國奢侈品報告》中提到,2014年奢侈品牌在大范圍縮減中國市場的市場預算。此外,非法虛報數據避稅、沒有契約精神等情況屢見不鮮。在人才方面,奢侈品牌大范圍減少**管理人員成本支出。2014年,奢侈品牌中國區**管理層人事變動在60%以上。
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  第五大道奢侈品網CEO孫亞菲表示,關店源于業績不佳?!奥芬淄沁@類**品牌開店時會考量人均消費能力、人口密度等指標。在形勢好的時期,為了盡快占領市場加速開店,對這些指標不會太嚴格;形勢不好的時期就需關閉銷售不佳的店面保持利潤?!?/div>
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  上述報告指出,中國奢侈品市場占全球奢侈品市場比重由2013年的13%下降到2014年的11%,中國消費者76%的奢侈品消費發生在境外。
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  將現關店潮
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  奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷表示,運營模式的變化讓奢侈品牌調整實體店結構。在電商的沖擊下,奢侈品牌將會采用O2O模式提供更好的體驗和服務,實體店的作用將會變成形象展示以及支持線上業務的平臺。
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  實際上,奢侈品牌對于電商平臺的發力在今年尤為明顯,曾經表示堅決不開設電商的品牌也紛紛線上開店。本月,香奈兒在美國正式開啟眼鏡產品線上銷售業務,正式進軍電商。卡地亞在線精品店也于本月上線。蔻馳也在今年9月回歸天貓,開啟電商渠道。
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  周婷認為,LV的舉措在行業內將會普遍蔓延,未來1-2年會有更多奢侈品品牌在華關店,“特別是在華開店上百家的品牌,將會面臨更大的調整。”
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  對此,孫亞菲則認為,未來消費者仍會回流,但此前勢必先關更多店面。消費者回流需要具備很多條件,一是消除海內外價差;另一個是需提供網絡便利。她透露,第五大道曾訪問至少50位消費者,大部分人認為境內外價差在10%-20%是能夠接受的,不用承受機票和時間成本出國購物。同時,很多奢侈品品牌,尤其**品牌尚未開通網購,原因在于擔心影響消費體驗,但人們已經養成網購習慣。
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