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【電商】全渠道營銷成為趨勢

作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網

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? ?作為網購的主力軍,家電與服裝業務直接受益。阿里提供的數據顯示,在大家電銷售排名**的海爾,截至早7時,銷售額就達到3.5個億元,已超過去年“雙十一”全天;截至13時30分,森馬服飾電商銷售突破3億元,超過去年“雙十一”全天兩億元的銷售額。
  
? ?不再單純比拼低價
  
? ?紡織服裝行業向來是“雙十一”*大的受益方之一,涉及羅萊家紡、美邦服飾、七匹狼、九牧王、富安娜、報喜鳥、杉杉股份等上市公司。
  
? ?不過,圍繞線上購物的電商、商貿零售、移動支付、物流倉儲、網絡安全等環節,“雙十一”當日,其在資本市場上的表現并不佳。其中,電商板塊中的蘇寧云商、跨境通、生意寶、友阿股份、小商品城、徐家匯等公司股價無一上漲。海爾電器微漲0.28%,森馬服飾上漲3.96%。
  
? ?市場分析人士指出,由于商家打折、平臺促銷,“雙十一”消費潛能集中爆發,商家銷量激增已成為常態,這也使得相關概念股已提前表現。
  
? ?相比資本市場的“冷遇”,商家對于未來的思考更為積*。網絡購物普及,年輕消費者的消費習慣在不斷改變,這些使得商家需要思考未來的發展方向。
  
? ?上海家化董事長兼總經理謝文堅表示,“雙十一”不僅僅是一個購物狂歡節,更是一個和目標消費者的互動的節日。圍繞消費者需求,將品牌營銷、銷售過程、服務過程進行打通。今年“雙十一”,上海家化通過“母子戰略”,以家化帶動旗下所有品牌一起加入,線上線下打通。
  
? ?阿里巴巴董事局主席馬云介紹,今年“雙十一”出現了變化,商家不再將網購作為清庫存大渠道,不再單純追求低價,更多商家把這個平臺作為新品發布以及與用戶溝通的地方。此次華為榮耀新品暢玩X5就選擇“雙十一”**。
  
? 線下成為著力點
   
? ?“‘雙十一’我們參加了三年,前年基本上是相互引流,去年開始有了融合,今年是線上線下分享盛宴。”銀泰首席執行官陳曉東表示,截至晚上6時,實體店銷售額同比增長26%,線上銷售額增加60%。
  
? 隨著電商交易進入穩定期,對零售業的沖擊開始減弱,實體渠道也在積*探索電商轉型,移動云聯網及O2O的應用使得線上線下融合加快,全渠道營銷成為趨勢。
  
? ?有分析師指出,隨著互聯網線上業務增長放緩,線下業務成為互聯網新的增長點。今年以來,京東投資永輝、阿里戰略投資蘇寧,互聯網零售發展格局進入強強聯合新階段。
  
? ?“今后線上線下充分融合,會給消費者帶來更多更好的購物體驗。”陳曉東介紹,阿里入股銀泰后,形成了完整、有效、*大的百貨商品云。商品云不單只是把商品數據化,未來需要有基于位置的服務,了解用戶需求,提供便捷有效的服務和商品。

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