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消費者不再熱捧奢侈品全球奢侈品增長放緩

作者：百檢網 時間：2021-12-16 來源：互聯網

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? ?咨詢公司Bain &Co 的一份研究報告指出，受到中國大陸和香港地區經濟持續疲軟的影響，導致今年全球奢侈品市場增長放緩，增長僅有1-2%，恒定匯率的基礎上，低于同比2014年3%的增長。
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? ?事實上，奢侈品市場銷售增長放緩還受到美元強勢升值的影響，更多的游客選擇到歐洲或者日本購買奢侈品。
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? ?據統計，至今年年底整體市場包括珠寶手邊、時裝飾品的銷售額將達2530億歐元（即2770億美元）。Bain &Co表示。據意大利奢侈行業協會的一份研究報告稱，按當前匯率計算，奢侈品銷售的漲幅將達13%?；仡櫱皫啄甑匿N售增長，按當前匯率計算，2011年上漲13%，2012年上漲5%，2013年上漲6%。
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? ?增長放緩還受到俄羅斯消費者對奢侈品需求降低的影響，受盧布貶值的影響，俄羅斯消費者不再像去年一樣熱衷購買奢侈品。去年俄羅斯是緊隨中國之后的奢侈品消費大國。
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? ?研究報告領導人Claudia D'Arpizio表示，近五年來歐洲以及北美地區的當地奢侈品消費者數目直線減少，給奢侈行業增加了許多困難，并且不少大品牌通過對某件熱銷單品提價行為觸怒了當地消費者。
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? ?Claudia D'Arpizio幾年前曾預測部分奢侈品銷售額能夠創造30-50%的漲幅，但是地區性的價格不一以及關稅問題，還有經濟環境不穩定等因素導致奢侈品市場增長放緩。她坦言：“我認為一些奢侈品牌太過于重視中國市場導致流失許多歐洲本地的客戶基礎，然而進一步令歐洲消費者產生厭惡情緒?！?/div>
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? ?現在越來越多歐洲和美國地區的消費者更多地會選擇在折扣商店購物，因為他們能夠以更低的價格買到心儀的品牌產品。
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? ?貝恩報告預計折扣商品銷售額占奢侈品總銷售的10%，其收入是過去三年的2倍達260億歐元。據報告數據顯示，中國消費者代表奢侈品銷售總額的31%，緊隨其后的是美國的24%和歐洲的18%，據估計，80%的中國奢侈品購物是在國外完成的。

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