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又是一年“雙十一”不可忽視的四股“暗流”

作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網

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? ?互聯網時代或者說中國消費者的節日“雙十一”即將到來,各大平臺各行業各品牌都將使出渾身解數來吸引和鎖定自己的消費者。消費者恨不得在這天把一年想要購買的東西放進購物車,商家恨不得把下半年的產品全部推送到消費者手里,熙熙攘攘,分外熱鬧。
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? ?但是對于平臺或者行業的大商家來說,這是一場爭奪市場畢其功役的一場大戰,毫不過份地說:忙了這一年,就看這一回了。無論是發動者(幾大平臺億萬商家),消費者(中國4.5億的網購群眾),旁觀者(新聞媒體),“雙十一”就像中國的春節或中秋一樣,你都得參與進來。
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? ?而國內電商在經過好幾年的混戰后,包括主導的電商平臺阿里巴巴上市后面臨著挑戰。當前在越來越多淘品牌的加快轉型下,線下實體店的O2O布局,今年的“雙十一”電商混戰背后,是逐步被改寫的電商格局。在筆者一位電商行業多年的從業者看來,關注以下這四個點,實際上也是看到了國內電商變革中的“暗流”。
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? **, 阿里巴巴的“雙十一”交易額總數據依舊是*大的分析切入點。
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? ?2014年9月份阿里巴巴美國上市,接下來的“雙十一”,必須給全世界阿里巴巴支持者一個震撼世界的好消息。結果是他們做到了。阿里股價的**也定格在“雙十一”前后的幾天。但是各種說不清或者我們看不懂的原因導致阿里股價打去年“雙十一”之后,基本上一路低走到今天。所以,阿里必須要站出來用實際行動揮舞他們的大拳頭向全世界作出*大回應。
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? ?有意思的是,今年的“雙十一”前夕,人們看到了馬云牽頭的各種爆炸性新聞:馬云刷“雙十一”首單:38888元買金槍魚,荷蘭國王造訪阿里巴巴,天貓國際分建韓國館、荷蘭館等。事實上去年“雙十一”的銷售金額不敢火力全開,業內的說法是因為擔心物流系統承受不了,那么今年各種跡象表明,一定要玩大的了。個人預測數據會飆升到888億元。如果你一定要問為什么這個數字,也許原因是,國人喜歡這個意頭。
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? ?第二,京東、蘇寧、國美、亞馬遜和其他電商平臺將怎么玩?
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? ?對比不同平臺的玩法,實質是投射出如今國內外幾大電商平臺的戰略思路。在阿里巴巴外掛全球化,深度和寬度兩手抓的戰略下,我想無論“敵軍”“友軍”內心都萬馬奔騰感慨良多啊。去年節后第二天的所有媒體新聞,天貓外的其他平臺都非常有默契的不公布“雙十一”具體銷售數據,報道基本一致:成績喜人,翻倍,同比去年很大提升,而今年“雙十一”,個人認為,關注這些平臺的數據也許能看出不少關鍵線索。
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? ?第三,越多越多淘品牌、線下實體店布局O2O下,混戰會有怎樣的變化?
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? ?在過去的一年多是所有行業前赴后繼大搞O2O的一年。這次“雙十一”會繼續重點凸顯O2O的重要作用。這是一個行業人爭論了很多年的“局”。線上的要搞線下,線下的要擠到線上(天貓或者京東唯品,自己打造平臺的機會基本上可以忽略),打造屬于自己企業的銷售閉環。大家關起門來搞了一年多,是“馬”是“騾”“雙十一”剛好有機會拉出來轉轉。
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? ?銀泰百貨全面鋪開使用支付寶,肯德基信用卡都刷不了,今年也全面接納使用支付寶,聽說很多三、四線菜市場、士多也支持使用支付寶,上到國際品牌下到平民百姓全世界一起“支付寶”。對于阿里巴巴來說,不管線下還是線下,能用通過支付寶交易的就是屬于他們的O2O。
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? ?這次“雙十一”線下主題是“萬店同慶”,其實何止萬店共赴這次“雙十一”呢。天貓網站還單獨開辟了線下體驗店的頁面,意思很明顯是線下的也不要停,一起上來玩吧,沒機會也給大伙創造機會。我相信今年的O2O會為天貓“雙十一”總量來一個大大的加分。
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? ?*后一點,一個備受關注的榜單:“雙十一”天貓的前十排名,這個等于“瑯琊榜”熱度排名了。
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? ?去年小米**,今年是否能保持?華為去年第二,平時兩個品牌的勢同水火不可開交,今年會在“雙十一”和小米一決雌雄,爭奪**寶座嗎?這些激烈爭奪的排名背后,也許還能看出許多傳統行業的轉型力度,還有包括電商品牌們的發展后勁。
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? ?而這些“暗流”能否掀起行業洶涌變局呢?
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? ?無論臺上面的生旦凈末丑,臺旁敲鑼打鼓吶喊,還是臺下搬著小板凳啃瓜子看戲的消費者,只需再等等,再過幾天,馬上見分曉。

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