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【行業(yè)】本土服裝巨頭加速抄底國際大牌

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)

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? ?高端女裝品牌歌力思收購寶姿一事剛被辟謠,卻又和另一個(gè)**聯(lián)系在一起。歌力思宣布,以8406萬元收購高檔女裝品牌Laurèl及其運(yùn)營公司。這也成為本土品牌國際戰(zhàn)略的真實(shí)寫照。
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? ?公告稱,Laurèl在內(nèi)地的運(yùn)營公司為東明國際投資(香港)有限公司。交易完成以后,公司將實(shí)質(zhì)買斷Laurèl內(nèi)地業(yè)務(wù),還將擁有Laurèl在全球其他地區(qū)的優(yōu)先受讓權(quán),并由此形成全球性的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
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? ?記者注意到,歌力思服飾股份有限公司于2015年4月22日在上海證券交易所上市。公司財(cái)報(bào)顯示,上半年,公司營業(yè)收入3.6億元,比上年同期增長11.5%。此次花費(fèi)8406萬元收購Laurèl投入不小。
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? ?服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄告訴記者,從公司未來的發(fā)展來看,歌力思對Laurèl的收購價(jià)正常。
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? ?實(shí)際上,此前歌力思就曾提出,將通過“自建+收購”的方式打造“**時(shí)裝集團(tuán)”。收購Laurèl顯然正是印證了這個(gè)戰(zhàn)略構(gòu)想。
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? ?據(jù)了解,Laurèl目前在中國僅有十余家門店,這包括了直營店與代理門店,但它作為國際二線高檔女裝的定位,比歌力思要高出不少,在國內(nèi)的定價(jià)也較歌力思更高。北京商報(bào)記者在歌力思天貓旗艦店發(fā)現(xiàn),價(jià)格在1000多元的女款長裙很普遍,在Laurèl官網(wǎng),一條普通的黑色長裙標(biāo)價(jià)約2480元。
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? ?獨(dú)立鞋服評論人馬崗表示,上市為歌力思帶來了足夠的資本整合資源。此次收購不僅可以豐富產(chǎn)品組合,還能提升公司的海外知名度,幫助公司其他品牌實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外市場的對接,以此布局海外市場。歌力思公司也表示,雙方的合作將給公司國際業(yè)務(wù)拓展帶來幫助。
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? ?這已經(jīng)不是國內(nèi)服裝品牌首次收購海外**,近兩年,越來越多的本土服裝品牌瞄準(zhǔn)海外投資。此前,國內(nèi)男裝上市公司卡奴迪路曾收購Dirk Bikkembergs公司的51%股份;去年2月,深圳高端女裝品牌瑪絲菲爾收購了市值5億美元的意大利品牌Krizia。
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? ?中國本土服裝品牌正在加速國際**抄底。程偉雄認(rèn)為,收購國外品牌、借此發(fā)展國際市場是本土品牌發(fā)展的必然趨勢。目前,上市給越來越多的中國公司提供了融資渠道,促使它們積*轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略布局。在全球性市場里,收購國外品牌能實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外服裝文化和品牌的融合,加速實(shí)現(xiàn)本土品牌國際化。
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? ?馬崗則認(rèn)為,當(dāng)前中國服裝市場環(huán)境的競爭依舊激烈,收購國外品牌會成為公司尋求發(fā)展的另一個(gè)突破方式。

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