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談服裝品牌名稱規劃

作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網


? ?每個品牌都有自己的定位和價值取向。目前我國主要商品已進入相對過剩的經濟時代。企業大規模生產的結果是產品單一,差異不明顯。隨著全球經濟一體化的加速,現在企業正經歷全面的“同質化”。隨著生活質量的提高和人本意識的強化,消費者要求產品能體現自我個性。當今中國正處于深刻的社會轉型期,社會階層逐步細分:BOBO、中產階層中還劃出許多亞階層。筆者斷言,今后的社會將步入CLUB經濟時代,每個小群體都會圍繞“自己”的“組織”,消費“自己”的品牌,在“自己”的“地盤”活動。世界市場營銷中一個非常明顯的趨勢是消費越來越從共性消費向個性消費轉變。

? ? 可以說,面對階層細分,消費模式步入多品種、小批量時代。就是同一群落的人群消費同類的產品也有不同的動機和感受。企業如果拿不出新招,細分市場,采用二維、三維戰略,創造細分,滿足目標顧客差異,而仍然沿用平面時代的“一體化”無細分戰略,將必死無疑。品牌名稱必須符合目標顧客的審美。 近年來,國際化進程成為中國各大型企業的重點戰略,已有數百家企業進軍海外。企業在商標使用時一定要注意國外的一些風俗禁忌,“海爾”在阿拉伯國家銷售家電時就曾經有過這樣的教訓:大家都知道“海爾”的商標是兩個穿游泳褲的可愛的小朋友,但是在阿拉伯地區,這種穿著卻被人們視為不莊重,違背了他們的宗教教誨,所以這個商標就不能在阿拉伯地區使用。
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