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結(jié)構(gòu)調(diào)整顯成效，家紡展走出新天地

作者：百檢網(wǎng) 時間：2021-12-16 來源：互聯(lián)網(wǎng)

? ?在大環(huán)境困難和復(fù)雜的情況下，今年家紡展總面積比去年增長兩萬平方米，說明展會順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展的需求，跟上企業(yè)行業(yè)的變化，抓住機(jī)遇。家紡展公司化運(yùn)作以后，充分發(fā)揮兩個單位的優(yōu)勢，強(qiáng)強(qiáng)合作。
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? ?多品牌運(yùn)作引發(fā)規(guī)模擴(kuò)張
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? ?今年參展商的數(shù)量，尤其是國內(nèi)展商的數(shù)量，比去年沒有大的增長，增加了129家，展會規(guī)模的擴(kuò)張是企業(yè)參展面積的增加。從去年開始，一些企業(yè)開始多品牌運(yùn)作，以前是一個品牌不同的產(chǎn)品類別，價格不同。但現(xiàn)在是高中低不同的市場定位和風(fēng)格定位的產(chǎn)品擁有不同品牌運(yùn)作，不同的品牌定位不同的目標(biāo)客戶群的需求。另外，內(nèi)外銷結(jié)合，很多過去只做外銷的企業(yè)，現(xiàn)在開始做內(nèi)銷。這樣，企業(yè)拓市場需求增長快。
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? ?**落在實(shí)處
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? ?同時，家紡展在**行業(yè)的發(fā)展，特別是促進(jìn)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方面依然成果顯著。這幾年，行業(yè)發(fā)展變化都是結(jié)構(gòu)調(diào)整的結(jié)果。行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整歸根結(jié)底是市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，未來，市場結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整還有一系列問題，創(chuàng)新是關(guān)鍵，營銷創(chuàng)新和科技創(chuàng)新都是圍繞市場結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整兩個中心。其他都好，產(chǎn)品不好也不行。如果沒有市場，就會形成大量庫存。過去兩年，這兩個方面調(diào)整非常快。今年，家紡展又順應(yīng)這個調(diào)整，推出魅力品牌館、多彩海寧館、時尚余杭館、新銳勢力館等，看似只是一個名字的改變，其實(shí)是想通過這樣的引導(dǎo)，希望企業(yè)能夠朝這個方向努力，把展會的平臺作用充分發(fā)揮出來。
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? ?力促跨界尋商機(jī)
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? ?當(dāng)傳統(tǒng)渠道遇到挑戰(zhàn)的時候，就要開拓新渠道，這對行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)比較容易，但是對大部分企業(yè)是欠缺的。今年家紡展大力邀請?jiān)O(shè)計師進(jìn)行交流講座，促進(jìn)跨界合作，預(yù)計邀請八位設(shè)計師，八家企業(yè)聯(lián)合發(fā)布流行趨勢的主題。今年增加了跟家具企業(yè)的對接，從反饋看非常積*，至少有50家**的家具企業(yè)到展會，加大對家具企業(yè)的邀請，尤其是品牌企業(yè)。還有與酒店的跨界合作，去年邀請10個酒店采購，今年加大范圍。這些是今年展會努力方向，都是企業(yè)想做，又沒有能力去做的事情。今年家紡展還有一些新的嘗試，例如輔料區(qū)，墻布區(qū)，地毯區(qū)。去年推廣毛巾健康使用，效果很好，今年繼續(xù)推廣毛巾的運(yùn)用。
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? ?電商平臺不可或缺的伙伴
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? ?推進(jìn)電商與展會、行業(yè)、企業(yè)的合作是今年家紡展的重點(diǎn)，家紡電商發(fā)展是非常迅速的，2014年達(dá)到829億，同比增長47%，今年估計會達(dá)到1100億網(wǎng)上銷售，因此，展會將加大對電商的邀請，主要是與企業(yè)平臺的合作，通過新媒體去邀請更多的電商賣家，窗簾做電商的企業(yè)對此有非常高的積*性，對企業(yè)來說是一個學(xué)習(xí)的機(jī)會，也是一個合作平臺。預(yù)計，今年家紡展將與加盟網(wǎng)、品牌網(wǎng)有合作，還有天貓等在接洽中。百款窗簾活動加大了電商推廣家紡力度，有比較多的嘗試，目前收到152 0173 3840件作品。
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? ?窗簾電商到今天為止已不是探索期，已經(jīng)基本走出一條路來了。去年在行業(yè)內(nèi)討論和關(guān)注的問題，今年在行業(yè)中已經(jīng)都解決了。剛開始安裝服務(wù)問題解決不了，現(xiàn)在解決了。個性化不是特別鮮明的企業(yè)，就要做相對標(biāo)準(zhǔn)化和簡單化，解決質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一問題，打造全國性的品牌。現(xiàn)在各有特點(diǎn)，有的企業(yè)定位專門低價產(chǎn)品，打爆款，打聚劃算，有的企業(yè)走高端定制。簾到家也是布藝企業(yè)的創(chuàng)新，旨在做垂直品牌，嫁接到京東和天貓等平臺。床品企業(yè)在推真正的O2O，例如藍(lán)絲羽準(zhǔn)備正式發(fā)布推行O2O。
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? ?下一個方向是智能
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? ?智能家居在布局，這是一個方向，毋庸置疑，家紡產(chǎn)品是可以與人的健康聯(lián)系起來的。隨著技術(shù)的發(fā)展，以后傳感器可水洗，變得柔軟，舒適性強(qiáng)，床品，枕頭，以后毛巾都可以。可以提醒你多少天該洗了，多少天該換了，以后甚至可以變顏色，顏色變了，就該換了，可能現(xiàn)在還是天方夜譚，但是要敢想，因?yàn)榧夹g(shù)的發(fā)展是突飛猛進(jìn)的。家紡產(chǎn)品的功能性是很多其他產(chǎn)品不可替代的，智能化，是智能判斷和自動解決。發(fā)現(xiàn)問題自我修復(fù)，而不是用手機(jī)遙控。對人們提高生活質(zhì)量是*重要的事情。
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? ?今年運(yùn)行情況，1-5月份，全行業(yè)比較平穩(wěn)增長，雖然從一些數(shù)據(jù)看是下降的，家紡產(chǎn)品從去年開始，價格是下降趨勢，因?yàn)殡娚痰挠绊懀舷滦校o家紡產(chǎn)品價格下行的空間。但利潤還保持增長,行業(yè)還在健康發(fā)展。今年床品比較好，是因?yàn)閮赡昵耙呀?jīng)提早進(jìn)入調(diào)整，線上銷售增加明顯，在行業(yè)發(fā)生巨變的時候必須找到應(yīng)對措施。毛巾增速沒有以前那么快，由于統(tǒng)計口徑問題，布藝可能出現(xiàn)一些負(fù)增長，但這是因?yàn)楫a(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)際上是關(guān)注新產(chǎn)品。有很多產(chǎn)品創(chuàng)新，不列入家紡統(tǒng)計數(shù)字，例如針織提花圓機(jī)產(chǎn)品屬于針織行業(yè)統(tǒng)計。預(yù)計下半年行業(yè)運(yùn)行依舊保持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)勢。

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