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2015年進(jìn)口服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)

? ?據(jù)悉,今年上半年,我國進(jìn)口服裝銷量不高,部分經(jīng)營進(jìn)口服裝的商家普遍表示,市場需求不佳、消費(fèi)者購買積*性不高成為進(jìn)口服裝銷量差的主要原因。業(yè)內(nèi)人士表示,電商銷售模式將會(huì)是進(jìn)口服裝商家提高商品銷量的有效渠道。那么目前我國進(jìn)口服裝行業(yè)的市場現(xiàn)狀如何呢?
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? ?進(jìn)口服裝商家盈利低
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? ?記者來到北京市多家大型商場與進(jìn)口服裝品牌的商家交談,詢問其銷售情況,商家普遍搖頭表示形勢很不樂觀。“今年1~6月份,我們品牌的服裝銷售情況比較差。我們家主要經(jīng)營男褲,其商品都是從國外進(jìn)口的,消費(fèi)者對于進(jìn)口西褲的購買熱情不高,作為商家感到生意很難做。”北京市王府井東方新天地購物中心一位進(jìn)口男褲品牌的售貨員告訴記者。
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? ?“與去年同期相比,今年我們品牌的銷售業(yè)績不太樂觀。近半年來,國家出臺了一系列擴(kuò)大進(jìn)口的政策,我們品牌進(jìn)口服裝的價(jià)格有所下降。進(jìn)入到國內(nèi)商場后,店面租金、人工費(fèi)用、電費(fèi)等成本費(fèi)用仍居高不下,使得我們商品的零售價(jià)格無法大幅下降,因此有許多消費(fèi)者認(rèn)為進(jìn)口服裝價(jià)格高,失去了購買興趣。”一位不愿透露姓名的進(jìn)口服裝品牌專柜的售貨員感嘆道。
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? ?“打折促銷是提高銷量的好方法,但是從近半年的銷售情況來看卻不那么理想。從今年元旦開始,一直到六一兒童節(jié),每一個(gè)節(jié)日我們都推出了促銷活動(dòng),優(yōu)惠力度也是比較大的,可是銷量卻未出現(xiàn)明顯增加,消費(fèi)者購買量的不足。直接影響了進(jìn)口商品的數(shù)量。近兩個(gè)月來,我們店的進(jìn)口服裝庫存比較高,因此放慢了進(jìn)口新服裝的速度。”一位進(jìn)口服裝專賣店的負(fù)責(zé)人表示。
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? ?消費(fèi)者購買積*性不高
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? ?近日,記者走訪服裝市場,隨機(jī)對消費(fèi)者進(jìn)行采訪,了解進(jìn)口服裝的購買情況。“純進(jìn)口的服裝價(jià)格是很高的,記得4月份時(shí),我在商場看上一款進(jìn)口連衣裙,價(jià)格要4000多元,雖然很漂亮,做工也很好,但是價(jià)格太高了,便放棄了購買計(jì)劃。”消費(fèi)者楊女士表示。
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? ?“與國產(chǎn)服裝相比,進(jìn)口服裝即使是在打折促銷時(shí),價(jià)格也是很高的。我在五一期間看上了一款進(jìn)口品牌的兒童套裝,當(dāng)時(shí)售貨員說是新款,只能打9折,折后價(jià)格為1200元,由于價(jià)格太高沒舍得購買。六一兒童節(jié)時(shí),我又來到同一家品牌童裝專柜,發(fā)現(xiàn)打折后的價(jià)格仍在1000元左右,價(jià)格還是太高,*終選擇了購買國產(chǎn)童裝。”年輕媽媽于女士說。
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? ?“進(jìn)口服裝是有很多優(yōu)點(diǎn)的,比如面料舒適、質(zhì)量安全,而且設(shè)計(jì)比較時(shí)髦,*重要的是廠家往往會(huì)在服裝產(chǎn)品的細(xì)節(jié)上下大功夫,與國產(chǎn)服裝相比更精致。不過進(jìn)口服裝的價(jià)格通常比同類國產(chǎn)服裝價(jià)格高,這也是許多消費(fèi)者難以接受的主要原因。”正在商場挑選女裝的吳女士表示。
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? ?電商模式可降低經(jīng)營成本
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? ?通過走訪市場記者了解到,市場需求成為制約進(jìn)口服裝銷量與進(jìn)口量的主要因素,零售價(jià)格居高不下直接影響了消費(fèi)者的購買積*性。業(yè)內(nèi)人士表示,未來,進(jìn)口服裝商家可以通過電商銷售渠道來降低商品售價(jià),從而提高銷量。
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? ?記者了解到,與傳統(tǒng)實(shí)體店相比,電商具有經(jīng)營成本低的優(yōu)勢,而且消費(fèi)者通過網(wǎng)上商場購買進(jìn)口服裝既省時(shí)又省力。“我們是專做進(jìn)口襯衫的商家,目前既有實(shí)體店也有網(wǎng)店。對比來看,網(wǎng)店的銷售量要多一些,商品的價(jià)格折扣力度也比實(shí)體店更高,許多消費(fèi)者都是在實(shí)體店試穿過又來網(wǎng)店購買的。”天貓商城一家經(jīng)營進(jìn)口襯衫的網(wǎng)店店主表示。

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