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國際大牌頻傳關(guān)閉合并副牌

作者：百檢網(wǎng) 時(shí)間：2021-12-16 來源：互聯(lián)網(wǎng)

? ? ? ? 近日，有媒體報(bào)道，國際一些服裝品牌將要關(guān)閉其旗下一些副品牌的消息。就在傳言滿天飛時(shí)，美國服裝品牌marcJacobs宣布要將其副線marcbymarcJacobs并入到主品牌當(dāng)中。這些國際**的副牌，在市場上十分受消費(fèi)者歡迎，為何頻頻傳出關(guān)閉合并副牌的消息？從國內(nèi)服裝市場來說，是否意味著中國自主服裝品牌將要迎來春天呢？
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　　其實(shí)，這并不是首次傳出國際一線品牌關(guān)閉旗下副牌。在此之前，國際一線品牌CalvinKlein將其旗下副牌與飾品整合，直接統(tǒng)一用CalvinKlein登場。此外，意大利品牌D&G也將其副牌關(guān)閉，以主牌全面進(jìn)入市場，實(shí)施擴(kuò)張計(jì)劃。
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　　CalvinKlein首席執(zhí)行長TomMurry在接受媒體采訪時(shí)表示，“相信這次全新命名品牌名稱的動(dòng)作，再加上我們針對(duì)強(qiáng)化品牌副牌與飾品系列的努力，將會(huì)為品牌形象帶來有大幅度的加分效果，亦有助于加強(qiáng)與拓展品牌的生活風(fēng)格理念。”
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　　從這兩個(gè)品牌的動(dòng)作中，不難看出，副牌被合并或者關(guān)閉，為的是從不同角度提高品牌市場占有率及品牌形象，更加明確主品牌的定位。
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　　隨著中國消費(fèi)市場的崛起，各大品牌關(guān)閉其副牌會(huì)給中國自主服裝品牌帶來怎樣影響？
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　　“中國消費(fèi)者的消費(fèi)水平上去了，但是設(shè)計(jì)及服裝品牌的服務(wù)程度跟不上。所以中國服裝業(yè)的發(fā)展，并不能單純與世界同步。”中國服裝協(xié)會(huì)某位不愿透露姓名的人士說。
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　　上世紀(jì)80年代、90年代各大品牌高速發(fā)展，通過將品牌授權(quán)給專賣店、百貨店、超市等不同的渠道，推出自己品牌的副牌；加上這些副牌的大眾化價(jià)格，受到年輕消費(fèi)者青睞，同時(shí)，也為公司帶來可靠收入。
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　　走訪了集合眾多國內(nèi)自主服裝品牌的北京老佛爺商場。據(jù)觀察，國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌的價(jià)格定位十分尷尬，大多數(shù)單品價(jià)格在2000元至3000元之間，購買的人寥寥無幾。
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　　上述業(yè)內(nèi)人士表示，這是消費(fèi)者對(duì)自主品牌的不信任與價(jià)格擔(dān)憂的雙重表現(xiàn)。中國消費(fèi)者的消費(fèi)能力是**有的，但是中國的自主服裝品牌要給予消費(fèi)者相應(yīng)的對(duì)等服務(wù)。從消費(fèi)者角度來說，更多是希望以相同的價(jià)格買到品牌知名度與服裝自身滿意度都有的產(chǎn)品。
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　　此外，各大國際一線品牌關(guān)閉其副牌對(duì)國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌來說也算是一大利好消息。不過，作為國內(nèi)設(shè)計(jì)師不能一味的鉆研自身設(shè)計(jì)服裝，也應(yīng)考慮品牌的推廣，在各大奢侈品副牌關(guān)閉退出市場的時(shí)候，國內(nèi)品牌利用中間的消費(fèi)斷檔，獲得發(fā)展時(shí)機(jī)。
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