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病急不能亂投醫

作者：百檢網 時間：2021-12-16 來源：互聯網

? ? 七匹狼不愧是男裝的領軍品牌，就連財報的發布都總是很快的。1月底，七匹狼發布業績快報，2014年公司業績全線下跌，營收下降13.79%至23.9億元；營業利潤下降39.24%至2.82億元，凈利潤為2.87億元，下滑26.31%。
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　　是的，作為領軍品牌，這次七匹狼又領跌了。看男裝整體，大家會發現九牧王、希努爾、報喜鳥這些男裝品牌，去年的業績都在下降，尤其是步森，已經跌得有點不像樣了。
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　　為什么說又？因為2013年男裝市場也在下跌，七匹狼營收27.73億元，同比下降20.23%，上一次領漲，還得回放到2012年，那年七匹狼營收入34.8億元,同比增長19.1%。可這短短兩年時間，七匹狼營收就減少了將近11億元，扯沒扯到蛋我們不知道，但起碼這過山車似的業績波動，足以讓人心驚肉跳了。營收是*能直觀反映品牌市場表現的，對于業績下跌的原因，七匹狼及眾男裝品牌，都說是市場疲軟，訂單下降云云，筆者想說，我們的男裝品牌都是玻璃做的嗎？
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　　與治堵靠限號，治霾怪沒風如出一轍，責任推出去容易，但也暴露了你的無能。市場低迷不是一切原因的擋箭牌，因為在你下降的同時，很多品牌的業績在上升，在你抱怨市場難做的時候，還有很多新品牌不斷出現。從這個意義上來說，七匹狼們的業績下降是必然的，原因固然有市場原因，但外因從來都不是導致事件發生的根本因素，品牌老化、設計過時、營銷手段老套等等，這些問題從2012年“庫存門”發生后行業就在反思，媒體、企業天天張口閉口戰略、轉變、思維，結果合伙唱了一出互相麻痹的好戲，該跌的還是跌，該關店還是關店。
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　　中國人愛談戰略，每個人都想看透未來20年，實在看不透的時候，就開始病急亂投醫。去年互聯網思維很火爆，看幾本書、聽幾場演講、刷個微博、發個朋友圈，就以為自己的思維互聯網化了，就以為自己顛覆了。于是，把小米奉為財神，把用戶需求設為真理，終于把品牌帶向了另一個錯誤的方向。再看現在的茵曼和裂帛，他們不是互聯網誕生的品牌嗎？你問他們，什么是互聯網思維？難道就是合謀一場抄襲罵戰來吸引眼球？至于*互聯網思維的凡客，*后也不過只成為業內茶余飯后的一個段子。而用戶需求，其實是另一個披著合理外衣的虛偽命題。如果你把滿足客戶需求視為真理，你投進去很多錢后會發現，其實客戶自己都不知道自己有什么需求。
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　　互聯網思維、大數據、O2O……與其天天玩這些虛頭巴腦的概念，不如下狠心玩一次實的，給品牌來一次傷筋動骨的手術。當下，排浪式消費階段結束了，換湯不換藥的玩法不起作用了，無論大叔再怎么整容，一張嘴就會暴露出自己的真實年齡。當然，互聯網技術本身是實實在在的，可現在炒作互聯網概念的一批人都是有名無實的。筆者曾去參加過一個O2O研討會，當臺下一個老板模樣的人拿著話筒用方言大聲說“我們要打造中國*牛的ling er ling模式！”的時候，我淚奔了。

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