? ? 自2010年雙十一爆紅中國起,電商對服裝行業的
影響便被炒了個底兒朝天。馬云先生帶著他的電商王國一往無前的同時,也被另外一群人惦記著。起碼對于這家門店老板來說是這樣。?
近日一家名為“CC&DD”的服裝門店因經營不善清倉關店。門頭掛起“馬云所害,關店甩賣”的巨型橫幅。看來馬云先生以后出門要小心了,因為電商沖擊下關店潮還將繼續,一群“馬云所害”會繼續襲來。
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關店潮來襲你中招了嗎?
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始于運動品牌的關店潮近年來席卷服裝行業各個角落,男裝、休閑品牌,甚至是景氣度*高的女裝都難以幸免。在專家看來,服裝企業的生存狀況短期不會好轉,關店潮仍將持續,“電商潮流不可逆轉,實體店的生存會越來越困難,傳統服裝企業應該思考的是怎么將實體店和電商的優勢結合起來。
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服裝界旋風緣何而來?
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一方面,受累于前期渠道的快速擴張,一些品牌服裝企業無法承受由于店鋪數量急劇增加所帶來的成本上漲壓力,再加上高庫存、地租節節攀升等因素,服裝界的關店旋風由此刮起。
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另一方面,電商對傳統服裝行業的沖擊是巨大的,除此之外,市場的需求沒有出現爆發式增長,但是每年的經營費用在增長,導致企業運營成本增加,有些店出現虧損,隨后關店潮紛至沓來。馬崗指出,關店潮顯示整個服裝行業對未來缺乏信心,“如果僅僅是自身運營狀況不佳,而對未來市場前景看好的話,很多企業會選擇堅持。”但顯然,服裝旋風吹的服企老板們沒了底氣。服裝時尚如何可持續便成了待人深思的行業問題。
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服裝時尚如何繼續?
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“以前的實體服裝店****的銷售來自于線下,現在只有70%來自于線下。”服裝業專家馬崗表示,現在不僅是服裝零售店,整個零售行業都面臨著新舊零售商交替。80后、90后消費者已經習慣在網上購物,服裝品牌必須認識到這一轉變,也應該盡快適應這一變化。當前的服裝銷售總額并沒有變大,而是蛋糕的分配方式發生了轉變。因此,一些老的大眾服裝品牌如果還是固守線下,不積*拓展線上的O2O銷售,關店潮可能會特別集中發生在這些品牌身上。
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有人說這是一個*好的時代,因為它有無限可能。也有人說這是一個*壞的時代,因為可能太多無從選擇。無論如何互聯網的發展都是這個時代不可不談的助推者。而作為互聯網的縱向細分——電商的迅猛發展為這份選擇太多的煩惱平添諸多好或不好的元素。服裝店鋪在線上假貨橫行、線下關店頻發的服裝經營矛盾中步履維艱。未來還會在零售低迷、抄襲盛行、原創離服企依然遙遠、O2O尚在嘗試、國外快時尚品牌不斷沖擊的行業背景下轉型調整。時尚可持續,任重道遠。
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