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電商女裝在不斷的較勁中更新?lián)Q代

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)

? ? 一款超長(zhǎng)羽絨服,在夏菲瑞天貓旗艦店上以每日上百件的銷量增長(zhǎng)。去年“雙十一”單日銷售額14萬(wàn)元,“雙十二”10萬(wàn)元,臨近年關(guān),店主云天閣又開始忙起來。
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  “2011年畢業(yè)的時(shí)候,電商是大趨勢(shì),而女裝又屬于其中的熱門產(chǎn)品,對(duì)于剛創(chuàng)業(yè)的我來說更易出成績(jī)。”3年來,借助于電商平臺(tái)的飛速發(fā)展和女裝市場(chǎng)的穩(wěn)定消費(fèi)力,云天閣的夏菲瑞品牌女裝終于有了不錯(cuò)的成績(jī)。
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  在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中,服裝占比*多,這種天然的聯(lián)系讓電商女裝在不斷的較勁中更新?lián)Q代。一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)告訴你,自去年年末開始,以銷售服裝為主的優(yōu)購(gòu)時(shí)尚商城,女裝的銷售額同比增長(zhǎng)40%。而此前,2014年天貓“雙十一”*終單店銷售額前七位中有三家是服裝企業(yè)。
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  打開淘寶官方網(wǎng)站,輸入關(guān)鍵詞“杭派女裝”和“棉服”,出現(xiàn)的產(chǎn)品多達(dá)上百頁(yè),價(jià)格也從三十幾元到兩千多元不等,甚至同一款棉服在不同的店鋪還會(huì)出現(xiàn)兩倍以上的價(jià)差。一些剛起步的女裝店,為了快速“吸粉”往往需要壓低售價(jià),卻難見靠設(shè)計(jì)取勝的個(gè)性商鋪。
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  “一開始我們就給自己定了標(biāo)準(zhǔn):專注、**、差異化。我們發(fā)現(xiàn)夏裝和冬裝是賣得*好的,春秋裝銷量不行。那我們干脆就只做冬裝和夏裝,而且每季只出十款新品,做精做細(xì)。”云天閣的網(wǎng)店規(guī)模不算大,但一開始他就請(qǐng)來學(xué)設(shè)計(jì)的姐姐“助陣”,堅(jiān)持做自己的品牌,為了節(jié)約成本,加工這塊對(duì)接專業(yè)的工廠做。
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  在云天閣看來,現(xiàn)在很多線下女裝店處在不盈利的狀態(tài),都想在電商環(huán)境分一杯羹。
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  電商對(duì)服裝行業(yè)而言絕非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品銷售渠道,真正帶來了服裝產(chǎn)業(yè)的變革。不論是穩(wěn)扎穩(wěn)打的“夏菲瑞”,還是強(qiáng)勢(shì)崛起的杭州**電商女裝“七格格”,都透露出杭派女裝洗牌進(jìn)行時(shí)的信號(hào)。
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  “相比傳統(tǒng)的女裝銷售,我們的設(shè)計(jì)會(huì)在上市前品牌曝光進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,這種面對(duì)面的交流是雙贏的,信息對(duì)稱了,也降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。”云天閣告訴記者,電商女裝*好做的時(shí)期已經(jīng)過去,現(xiàn)在已經(jīng)到了自我轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。

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