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服裝產(chǎn)業(yè)O2O仍在分化和洗牌

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)

? ? 在經(jīng)濟(jì)低迷的大環(huán)境下,服裝業(yè)陷入門店關(guān)閉大潮中。電商的出現(xiàn)讓大眾消費(fèi)市場火爆非凡,傳統(tǒng)服裝企業(yè)也在緊抓這一發(fā)展機(jī)遇,借助電商平臺(tái)開展電商業(yè)務(wù),嘗試涉足跨境電商,開拓國內(nèi)外線上銷售渠道。
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  O2O到底能夠給企業(yè)帶來哪些收益?上O2O就一定能賺到錢嗎?O2O如何才能真正成為服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的助推器和加速器?
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  據(jù)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)2014年秋季行業(yè)調(diào)研報(bào)告,在涉及江浙產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)的家紡、服裝、面料和毛衫等四大類紡織服裝企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用情況的調(diào)研中發(fā)現(xiàn),部分品牌企業(yè)已經(jīng)開始為O2O布局、運(yùn)營,但時(shí)下區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展缺乏規(guī)劃、倉儲(chǔ)物流等電商公共服務(wù)建設(shè)滯后、第三方電子商務(wù)平臺(tái)可選擇范圍狹窄、專業(yè)化解決方案及人才匱乏、網(wǎng)絡(luò)銷售推廣成本高企等問題正日益凸顯,困擾眾多服裝企業(yè)應(yīng)用電商、推廣O2O。今年以來,中國服裝消費(fèi)仍延續(xù)個(gè)位數(shù)的低增長態(tài)勢,超高的庫存讓眾多服企苦不堪言,而許多服裝企業(yè)熱衷線上營銷,但其線上銷售額還處于低位徘徊,產(chǎn)品單價(jià)不高,且線上線下沖突日益尖銳,讓其幾乎無利可圖。
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  當(dāng)下,業(yè)內(nèi)多數(shù)專家的共識(shí)是,對(duì)實(shí)體服裝企業(yè)而言,O2O已不是“玩概念”,而是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈改造、零售升級(jí)的“系統(tǒng)工程”,再玩“虛”的就與O2O的初衷背道而馳。
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  廣義的O2O對(duì)企業(yè)的商業(yè)生態(tài)圈的改造和提升作用不僅是渠道層面,還有消費(fèi)者層面以及合作層面,以此適應(yīng)新的數(shù)字化基礎(chǔ)的能力,并建立一個(gè)新的生活模式。服裝企業(yè)要想打通并真正實(shí)現(xiàn)O2O,需要做好四方面的基本工程,包括商品打通、門店打通、會(huì)員體系打通和利益分配體系。其實(shí),服裝企業(yè)的O2O是企業(yè)POS移動(dòng)化和數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)的終端化,是線下零售店面的全面信息化。
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  2015年,O2O來勢將更加兇猛,它對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透、改變乃至顛覆將超乎所有人的想像。而服裝產(chǎn)業(yè),這個(gè)網(wǎng)絡(luò)購物中*大的品類,也正在被O2O改變著原有的發(fā)展態(tài)勢。在這個(gè)過程中,越來越多的傳統(tǒng)服裝品牌將被迫試水O2O模式。

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