無印良品在中國擁有眾多的粉絲，它的產(chǎn)品像是有一種魔力，讓人們喜愛、欣賞，平靜之處展現(xiàn)著怎樣的哲學(xué)，MUJI藝術(shù)總監(jiān)原研哉先生在2015中國服裝論壇上的演講或許可以讓你找到答案。

他作為日本中生代國際級平面設(shè)計大師，以一雙無視外部世界飛速發(fā)展變化的眼睛面對"日常生活"，以謙虛但同時尖銳的目光尋找其設(shè)計被需要的所在，并將自己精確地安置在他的意圖能夠被賦予生命的地方。

大家上午好！我叫原研哉，請多關(guān)照！我是無印良品的藝術(shù)總監(jiān)。今天我想跟大家溝通的是作為一個產(chǎn)品，如何讓消費者、讓大眾去接受。如何讓人們像是被魔法激勵了一樣，對產(chǎn)品產(chǎn)生一種想要去理解的欲望。當(dāng)大家看到這么一個產(chǎn)品，會受到什么樣的影響？受到什么樣的激勵和啟發(fā)？

當(dāng)我們看到一個產(chǎn)品的時候，它是以一種什么樣的水平、什么樣的方式存在的？當(dāng)我們看到一杯水的話，這杯水又給我們什么樣的感覺？是非常甘美？還是味道非常一般，這個感覺是不同的。

長期以來我從事的是信息交流方面的設(shè)計，也正是有這樣，我從事參與了很多這樣的設(shè)計工作，比如說無印良品的產(chǎn)品。它的精髓理念在什么地方？人們通過產(chǎn)品感受到幸福在什么地方？生活的豐富在什么地方？如果說無印良品跟其他的產(chǎn)品不同，大家可以看一下它的整個風(fēng)格，整個理念，其中蘊含著無印良品的一些特點。

“遵循自然，以可視化的形式展示生活場面”

大家可以看一下這個海報，有很多的女孩子像一家人一樣，在大自然當(dāng)中，進(jìn)行非常舒適自然的這樣一種活動，所有的這些女孩子好像都是天然去雕飾的這樣一種存在。

我們拍的這些女孩子，包括這個家庭，是事先沒有做了導(dǎo)演的。在這個鏡頭移動的過程當(dāng)中，所有的女士，和女孩子們自動地就做出了這樣的一些動作，還唱了歌曲。大家唱的都是自己兒時的歌曲。無印良品并沒有強調(diào)無印良品的很多理念，包括它的產(chǎn)品，而是自然而然地展現(xiàn)家庭的這樣一個景象。這個就是無印良品的一個特點，去展現(xiàn)自然。

無印良品門店當(dāng)中的一些模特也是這樣。他們并不像其他品牌一樣，找的模特非常漂亮，有很長的腿。無印良品的模特，無論是真人模特，還是普通的模特都是我們這樣的普通人。那么如何以這種*樸實簡練的風(fēng)格去展現(xiàn)人們生活中的必須場面。

大家可以看一下無印良品的海報，在一個有限的排版的范圍內(nèi)如何去展現(xiàn)出*大限的生活必須、必要的場面。現(xiàn)在大家看到的是現(xiàn)在無印良品正在做的一本書叫《素手時然》，這本書里介紹了無印良品從*初創(chuàng)業(yè)開始，很多設(shè)計方面的一些內(nèi)容，包括一些流程。

大家可以看一下，素，手，時，然，自然，原有的自然。在這里我們都用了幾個非常簡單的漢字。自然的聲音是什么樣的？不同的產(chǎn)品，不同的照片，不同的文字，我們把所有的要素集成到這本書中。這些話語，文字并不是我們創(chuàng)造出來的，而是在普通大眾中流傳的，利用這樣的文章，這樣的畫面，來激發(fā)人們的一些想象。

這本書所有的素材都來自于日常生活，如何將生活中的這些素材以新的設(shè)計語言去展現(xiàn)，這也是無印良品一直以來所思索的一個問題。

無印良品有一種激發(fā)人思考的力量，不是說無印良品本身具有什么力量，而是說無印良品可以使人們通過產(chǎn)品來引發(fā)思考。所有的這些產(chǎn)品都展現(xiàn)著一種非常簡潔、自然、明快的風(fēng)格。

在*初設(shè)計階段，并不是有意識地去表現(xiàn)產(chǎn)品自然和簡潔，而是在自然而然的溝通和交流的過程中，我們遵循了無印良品長期以來所繼承的風(fēng)格，從而形成了這樣的一個結(jié)果。我成為無印良品的藝術(shù)總監(jiān)已經(jīng)有13個年頭了，我是在松井忠三先生任命為社長之后，與深澤直人先生一道共同參與了整個設(shè)計工作。

松井忠三社長也提到，無印良品的產(chǎn)品從*初的只有幾十個，慢慢發(fā)展到4000多個，到現(xiàn)在發(fā)展為7000多個。我們將這7000多個產(chǎn)品綜合在一起進(jìn)行考量的話，我們*終得到了一個結(jié)果，所有的這些產(chǎn)品跟我們的日常生活，跟我們的家居密切的聯(lián)系著。

“家居不是造一個房子讓我們在里面住，而是這個住宅里融匯了我們對生活的理解。”

我們在推動的一個住宅的項目——House vision，它在日本，還在亞洲，我們結(jié)合了新的一些技術(shù)，盡管這些新的技術(shù)很多是我們從西方學(xué)過來的，但如何把它根植于我們亞洲，我們東方的文化這是一個問題。

打個比方，樹上結(jié)了果實，大家一般會關(guān)注這些果實。但是我們?nèi)绻?xì)究一下，它的展現(xiàn)重點不都在果實當(dāng)中，而是這個樹生長在土壤里。日本有日本的土壤，即日本的經(jīng)濟文化，中國有中國的土壤，即中國的經(jīng)濟文化。*后在這個肥沃的土壤上長出豐碩的果實。在這樣的一個循環(huán)體制下，*終我們會結(jié)出非常豐碩的果實，土壤的品質(zhì)等于欲望的品質(zhì)，欲望就是對普通消費者的一個教育。

我們知道，住宅跟很多的產(chǎn)業(yè)都有緊密的聯(lián)系，家電產(chǎn)品也是這樣。像我們可以把住宅實現(xiàn)家電產(chǎn)品化一樣，我們也可以讓家電產(chǎn)品實現(xiàn)住宅化。

在這樣的一個新理念下，不僅家電產(chǎn)品可以得到一個很好的升華，住宅也可以得到新的功能。通過這樣的嘗試，普通家居會產(chǎn)生變化。不僅是年輕人需要家居住宅，有時間、空閑、經(jīng)濟能力的中老年人也可以利用這樣的中老年的生活和時間去創(chuàng)造出自己希望的生活，這里面就包括家居這樣非常重要的元素。

在審美方面，不僅僅要一直去傳承，學(xué)習(xí)的西方審美意識，還要把學(xué)來的知識運用到東方的一些審美意識和創(chuàng)造當(dāng)中。在2013年我們舉辦了這個展覽，企業(yè)和設(shè)計師聯(lián)手展示出的作品，并不是企業(yè)已擁有了的，利用他們的新技術(shù)來創(chuàng)造的產(chǎn)品，而是在整個市場上，還不曾有過新的嘗試。

和我們聯(lián)手的這些設(shè)計師都是***知名的**大師。比如說像本田先生和藤本先生聯(lián)手的“本田的移動之家”，整個住宅內(nèi)部，包括它的外部，我們通過各種各樣的新技術(shù)來讓它產(chǎn)生新景象。外觀由隈研吾先生來親手打造，木材沒有進(jìn)行過多的加工，比如把它切割等，而是利用原有的木材把它搭接而成。

我們的企業(yè)作品是一系列有著不同風(fēng)格，不同功能的作品。既有像日本立柱這樣的企業(yè)，打造了這樣一個新的住宅。還有騰本先生和本田先生共同打造的移動之家。

在這個家庭里，不僅可以使用電能，同時還能產(chǎn)生和儲存電能。還有像這種機器人的移動裝置。那么人們可以在自己的家居當(dāng)中乘坐這樣新的移動裝置，特別是給一些年老的人，一些有身體不適的，有障礙的一些人士都可以給他們提供各種各樣的幫助。

這樣的一些裝置是在兩年之前展示的，兩年之后的今天，又產(chǎn)生了新的變化。還有一個500人共同居住的大家庭，這是諸友和山本先生共同合作的，我們把它引入到新的建筑的作品當(dāng)中。像這樣的一些作品，這樣的空間，現(xiàn)在日本的年輕人也非常喜歡。這個是無印良品的家居。我們把它稱為“家居之家”，它沒有墻壁，所有墻壁的部分都是由收納來擔(dān)當(dāng)?shù)摹．?dāng)然，我們知道在家居當(dāng)中，墻壁是非常重要的。無印良品的這些所有的產(chǎn)品，都采用了非常精密的技術(shù)。所有的這些產(chǎn)品，包括收納在內(nèi)，都有著非常精密的尺寸。

從一把勺子到一所住宅，所有的產(chǎn)品都有著非常統(tǒng)一的設(shè)計。無印良品也進(jìn)行了各種各樣的嘗試，把它展示在人們的面前，給人們提供新的啟發(fā)、啟迪。

還有像鳥屋書店和YKKAP這樣的組合設(shè)計師團隊，共同打造這個新的產(chǎn)品。它把這樣的一個古舊住宅在重新改建裝修的過程中，將整個的主導(dǎo)權(quán)移交給居住者，讓居住者自發(fā)的產(chǎn)生一些新的創(chuàng)想。自己希望住在什么樣的住宅當(dāng)中？換句話說，就像做出版物一樣，將編輯權(quán)交給居住者。創(chuàng)意階段都是會把整個住宅恢復(fù)到一個原始的狀態(tài)。

一般來說，普通的居住者也會有很多的自己的想法，把這些理念、創(chuàng)意跟設(shè)計師產(chǎn)生一個共鳴，大家集思廣益，就會產(chǎn)生出很多新的對于居住的一些理解。通過這樣的一些新嘗試，我們向大家提供、傳達(dá)出一種新的啟示。在整個展覽期間，幾乎每天都會舉辦這樣的演講和溝通。期間有很多的觀眾，特別是年輕人前來傾聽。

整個的溝通過程中氣氛非常熱烈，幾乎三周左右的展覽期間，有35000人前來觀看。我們以這樣的一個展覽會作為契機，使很多在日本的民眾都對自己的家居包括生活方式都有新的理解。不僅是對住宅的理解，對整個建筑方面的理解，還涉及了很多這個其他方面，比如說像能源等等。

我們把這樣一次展覽匯集成書籍之后，無印良品進(jìn)一步拓展了這個理念，進(jìn)一步研發(fā)出很多新的產(chǎn)品，比如像這樣的一些看上去非常舒適的一些環(huán)境等等。無印良品并不是一個作為產(chǎn)品制造的企業(yè)來拓展各種各樣的業(yè)務(wù)。它是在利用在新的這種生活元素當(dāng)中，進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)新的一些元素，那么同時利用這些元素進(jìn)行新的嘗試，給人們帶來一些新的啟迪。

這是UR——日本開發(fā)機構(gòu)，他們有幾十萬新的，或者以前的住宅的產(chǎn)品。我們把這些遺留下來的，古舊的，包括廢舊的住宅進(jìn)行了重新改建，并且引進(jìn)無印良品的一些新產(chǎn)品，這也是一個新的嘗試。

像這樣的一些產(chǎn)品，包括我們收集到的信息進(jìn)一步推廣，可以讓更多的人理解所謂什么叫新生活，什么叫無印良品對于新的生活的理解。同樣，在中國的話，無印良品有新的這樣的一些戰(zhàn)略，同樣讓中國的民眾能夠?qū)ψ约浩胀ǖ纳町a(chǎn)生一些新的理解。

這樣的一種新的嘗試，對于企業(yè)推廣一個新的理念非常重要。像大家看到的一些新的住宅產(chǎn)品，我們會向住在這里的住戶進(jìn)行采訪，住在這里如何？應(yīng)該說，真正的居住者，居住在里面的民眾才是企業(yè)真正的老師。他們會通過他們在日常生活中的一些實際的嘗試和實踐產(chǎn)生一些新的理念，這個理念又會反過來影響企業(yè)，影響企業(yè)的一些新的理念。

比如，在采訪過程中問一些居住的民眾，你們對于未來還有一些什么樣的創(chuàng)想和希望？在住宅創(chuàng)想包括他們新的思考過程當(dāng)中，我們會感到有很多新的潛力和可能性。那不是通過有形的產(chǎn)品讓人們感到舒適，而是要用這樣的一種新的理念去進(jìn)一步影響消費者。

“我一直主張品牌理念像水一樣，在一個透明的玻璃杯中盛滿清澈水，那么我想，希望每個人都會喝到它，飲用它。”

像這樣的無印良品的新產(chǎn)品是非常多的。大家都在思考一些商業(yè)問題，我想，給大家提供的這樣的一個自己的想法。我們可以暫時放下商業(yè)方面的思索，去進(jìn)一步思考未來的一些事情。這樣的一個承載未來的平臺，要由我們共同打造。

無印良品并不是單純地去提供這樣一個住宅，我們是要把更多的民眾，自己心里希望建造一座住宅的這樣一種欲望，這樣一種希望，融入到產(chǎn)品的設(shè)計當(dāng)中。通過這樣一個循環(huán)的形式進(jìn)一步影響消費者和民眾。

無印良品的產(chǎn)品就像這樣一個透明的玻璃杯，無印良品在日本已經(jīng)形成了固有的觀念。今天無印良品在中國，會呈現(xiàn)出什么樣的景象，我們很期待。我一直主張的品牌理念就像水一樣，就像在一個透明的玻璃杯中盛滿清澈的水，希望每個人都會喝到它，飲用它。我也希望通過這樣一個品牌，與更多的人進(jìn)行更多的交流，謝謝！