概念＋一名形象代言人＋一條狂轟濫炒廣告＋一場瘋狂打折與促銷活動’的營銷模式快速淘金。”?
甚至還有人做出這樣的斷言：“眾多的生產廠家輕松進入，說明保暖行業的技術壁壘過低。服裝尤其像內衣行業，在世界范圍內均偏向勞動力密集型產業，在國內的行業中更是幾乎沒有高科技可言，行業利潤非常低，有一點可以證明，目前在中國境內鮮有外國品牌參與保暖內衣行業的競爭，而在各大賣場，折扣*低的往往就是那些保暖內衣。”
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仔細想想似乎的確是這樣，眾多讓人聽不懂的名詞充斥著保暖內衣市場，云里霧里的不僅僅有消費者，其實保暖內衣企業大多也在忙著找噱頭炒作，又有幾家拿出的是硬貨呢？
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熱衷炒作新名詞太多
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“自發熱”、“納米材料”、“遠紅外”、“暖卡”、“魔卡”、“炭卡”、“熱力卡”、“塞維卡”、“萊卡”……這些印在保暖內衣包裝上的名詞雖是中文但卻沒幾人能看懂，甚至銷售人員都云里霧里，難以自圓其說。
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有專家介紹，被促銷員說得天花亂墜的這些新奇面料實際上并沒有那么玄乎。比如，暖力卡、熱力卡是腈綸，塞維卡是聚酯，魔卡是具有彈性的氨綸，萊卡是美國杜邦公司為其生產的一種人造彈性纖維“氨綸”注冊的產品商標名稱。說起來高科技新詞中竟有許多是人們熟悉的傳統產品面料，雖然，新工藝也許使其品質能夠有所提高，但總歸離廠家標榜的高科技還是有一段距離的。
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其實在國家強制性標準中，對天然纖維、化學纖維名稱的命名都有明確規定，而部分保暖產品生產企業為了吸引消費者，隨心所欲地為纖維命名，將其稱為智能性纖維、多層復合功能纖維等，將產品冠以“自發熱”、“遠紅外”等高科技詞匯，使消費者無法辨別組成保暖內衣的真實成分。一位專業人士透露：“有些廠家炒作所謂‘紅外’，其實所有發熱的東西都有紅外，包括人體本身也要發熱，也有紅外，所以，大部分服裝面料在吸收人體熱量后都會產生一定的紅外，而不是保暖內衣持續自帶紅外。”
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這樣看來，保暖行業的炒作風似乎比娛樂圈更勝，保暖行業就沒有幾家是硬貨嗎？
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魚龍混雜產品價值幾何
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一位商家在被問到保暖內衣科技含量到底有多少的問題后直接開啟了吐槽模式：“我做這么久的保暖內衣，更了解一些業內情況，其實哪里有什么遠紅外的保暖內衣，這只是一種概念炒作而已。保暖內衣的構造很簡單，眾多保暖內衣面料的確略有不同，但其實并沒有太大的突破，比如，天然彩棉、棉加萊卡、木代爾、純棉等，每種產品由于面料不同，所以價格也不同，織法不同，所以保暖性能略有不同，在我看來僅此而已。”
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據行業內權威人士透露，興起于10年前的保暖內衣，從一開始其實都采用了內夾塑料薄膜，加銀色的、可以阻擋熱輻射的金屬材料的辦法實現保暖，這在圈內是一個公開的秘密。隨著后期保暖內衣市場的發展，保暖內衣企業的數量迅速從幾家猛增至幾百家，價格亦從幾十元上升到幾百元甚至上千元不等。部分企業收益后開始通過各種方式將自己的噱頭變為實力，進行高科技新面料的研發，比如南*人與美國杜邦公司合作開發出“棉＋萊卡”，北*絨則利用了納米技術材料，**采用了智能纖維，天蠶引進了澳大利亞的熱能纖維……而曾經牽頭把市場做大的俞兆林卻還在原地踏步，所以才有了多年前俞兆林的“塑料門”。
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在幾年前被宣傳得火熱的“黃金甲”保暖內衣號稱有對胸口及后背、膝蓋等易受寒部位防護的效果，其實只是在保暖內衣的這些部位加縫了一層常見的聚酯纖維，只不過不同于其他部位面料的聚酯纖維含量是****，而黃色的內膽部位增加了4%的氨綸，不過具體的科技含量有多少，只看39元的進貨價就知道了。
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運作過度硬貨被炒“糊”
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據了解，早在保暖內衣剛剛興起的2004年，我國3000多家內衣生產廠家中，保暖內衣生產企業就有近500家，由于沒有十分統一的國家標準，多年來，保暖內衣產品一直良莠不齊。個別有硬貨的企業在看到本沒有真本事的競爭者們僅僅通過炒作和電視促銷就將銷量炒到了自己之上，也就按耐不住了。所以，當年靠保暖內衣起家的婷美就把手里的硬貨給炒糊了。
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當年，婷美集團宣布與掌握**保暖科技的中科院中科集團結成戰略聯盟，推出“中科·精工紡”牌保暖內衣，該品牌內衣使用中科院的研究成果“暖卡”來提升品牌實力。
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“暖卡”是2002年中科絲普綸公司為中科院研究成果細旦、超細旦聚丙烯纖維所起的商業名稱。而該項技術早在幾年前提供給“北*絨”等一些保暖內衣生產企業的絲時稱為“絲普綸絲”，在后期又被命名為“暖卡”，但盡管這樣，“暖卡”在當時的保暖內衣行業中也屬于**技術。發現這一問題后，婷美集團不滿足于步他人的后塵，選擇將本不屬于這項技術的名稱及獲獎頭銜打印在產品包裝上，成為宣傳時的噱頭，盲目的羅列榮譽制造噱頭，*終導致了硬貨也被炒糊了的后果。而中科院本來希望通過參與市場運作的方式實現“暖卡”從科技成果向生產力的轉變，不料卻掉入了商家惡性競爭的陷阱中。
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時至今日，保暖內衣市場中的高科技噱頭從未間斷，但真正取得突破和創新的卻仍然沒有幾家，新面料、新科技想要獲得市場的認可，除了宣傳，更重要的是時間，比如看來看去，現在保暖內衣市場銷量較好的還是早年推出的“萊卡”、“納米面料”、“熱能纖維”等
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