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運動品牌漸漸退出商場“江湖”占比逐漸縮小

作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網

? ? 五六年前,運動品牌還是購物中心的招商**,如今商圈購物中心運動品牌占比逐漸縮小,此前,當代商城、資和信等將部分運動品牌更換為戶外品牌;朝陽大悅城、華聯等則逐步縮小運動品牌的經營面積;首地大峽谷、北京apm、三里屯Village等購物中心將調整現有運動品牌的位置……
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  以北京金源新燕莎mall為例,三樓北區的運動品牌一條街一直都是購物中心*引以為豪的三大業態之一,整個運動區域的體育類鞋服品牌達近50個。據了解,2004年開業時,購物中心運動品牌和戶外類品牌的占比為6比4,2004到2008年期間,各占一半,從奧運會結束到去年變成了4比6的狀況,而國產運動品牌如今只剩李寧一家。
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  對于運動品牌商而言,百貨商場是典型的“勢利眼”。一家運動品牌負責人抱怨說,以前運動品牌好賣的時候,商場求著他們進場,位置可以挑,面積大小也可以談。“如今,我們遇到困難了,商場就落井下石。”
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  可以說,逐步縮小或撤除運動品牌,正成為北京商場品牌調整的一個新趨勢。
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  以前,運動類商品與顧客的消費心態*吻合,*能得到消費者的認可。所以,運動類商品可以在經濟不景氣的時期,保持穩步增長。
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  如今,運動類品牌逐漸“失寵”,也是因為它不再契合主流消費心理。
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  隨著經濟的發展,戶外休閑、商務休閑,包括快時尚的興起,直接抵消的就是運動品牌,它們之間,相對重疊的客群較多,而前者的號召力和影響力更強。
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  所以,綜合來看,目前運動品牌銷售下降的趨勢比較明顯。而下一步的情況下,有很多的品牌,會走運動品牌的老路,隨著消費者的心態改變,導致其地位變化。比如肯德基、麥當勞,過去一定是在商場*好的位置,現在也明顯發生了變化,要不到頂層,到美食廣場去,要么去地下,圍繞超市去做組合。
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  因為商場里面的品牌,一定是隨著消費者的選擇性、購買意愿以及消費特點的變化而變化。因為,消費者的心態變化會直接影響客流與銷售。
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  其實購物中心選擇品牌時會關注兩點,一是消費者對它的關注程度和歡迎程度,比如運動品牌和休閑戶外品牌的客群出現了很大的交叉和重疊,而消費者更關注休閑類,也就是說,消費者對運動品牌的關注度是在下降的,它拉動客流的能力在下降,自然成為商場調整的**。

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