近日，富安娜（002327.SZ）發(fā)布了2013年財報，而此前羅萊家紡（002293.SZ）、夢潔家紡（002397.SZ）已經(jīng)先后公布了2013年度業(yè)績快報，三大家紡企業(yè)的業(yè)績呈現(xiàn)出較為明顯的分化。

　　根據(jù)羅萊家紡的業(yè)績快報，其2013年營業(yè)收入為25.24億元，凈利潤3.32億元，分別同比下降7.37%和13.2%。相比之下，富安娜和夢潔家紡的數(shù)據(jù)則要樂觀許多，前者的營收和凈利潤增幅分別為4.89%、21%，后者則分別大漲18.04%和66.41%。

　　從2003年到2011年的近十年，被稱為家紡業(yè)的“黃金十年”，行業(yè)增速一度達23.09%，產(chǎn)銷率達97.97%。

　　但從2012年開始，由于受到終端需求放緩以及房地產(chǎn)市場的影響，家紡行業(yè)出現(xiàn)了整體增速放緩、龍頭企業(yè)業(yè)績下降的趨勢。

　　根據(jù)中國家紡協(xié)會的數(shù)據(jù)，2013年我國家紡行業(yè)152 0173 3840家規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入2611.9億元、同比增長8.1%，增速呈逐漸放緩直至較為穩(wěn)定的局面。中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊也對記者稱，相比發(fā)達市場家用紡織品消費占比35%~40%，國內(nèi)家紡消費僅占12%。“隨著人均GDP的不斷提升，國內(nèi)也將步入消費升級階段，屆時家紡行業(yè)也將隨著消費升級而獲得進一步發(fā)展，行業(yè)的市場空間依舊較大。”

　　中國家紡協(xié)會會長楊兆華告訴《**財經(jīng)日報》，在行業(yè)處于高速發(fā)展時期，企業(yè)都習(xí)慣于從自身資源出發(fā)向市場和消費者推出產(chǎn)品，而現(xiàn)在隨著市場飽和、增速放緩，過去的老路顯然走不通了。

　　“雖然家紡行業(yè)的出口、內(nèi)需都在穩(wěn)定增長，整體需求量并沒有發(fā)生變化，但渠道和產(chǎn)品即便與2012年相比也有了很大的變化，這是全行業(yè)都面臨的挑戰(zhàn)。現(xiàn)在企業(yè)已經(jīng)從過去的產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)檠芯肯M者的需求和生活方式了。”楊兆華說。

　　2012年，夢潔家紡結(jié)束了上市之后的一路高歌，營收、凈利出現(xiàn)“雙降”，后者降幅達48.37%。一位接近夢潔的人士對《**財經(jīng)日報》說，個中的一項重要原因在于夢潔家紡“希望提高直營比重，買了很多店面，以致影響了利潤”。

　　但隨著“夢潔家紡直營市場終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)”逐步接近尾聲，其成效也逐漸顯現(xiàn)，2013年業(yè)績一路飄紅、多次出現(xiàn)雙位數(shù)增長。上述人士稱，“今年的增長是對前兩年投資的回報”。而在2013年第四季度，夢潔家紡在一定程度上加強了此前一直為人詬病的銷售費用和管理費用，*終出現(xiàn)了業(yè)績大幅上漲的結(jié)果。

　　富安娜走的路徑也有相似之處，歸結(jié)起來就是線下保守+線上大力拓展。

　　申銀萬國研究報告顯示，富安娜在2013年下半年有意放緩了線下終端門店的開店速度，主動關(guān)閉了部分店鋪，截至去年年底店鋪總數(shù)減少了63家。但值得注意的是，富安娜的直營店數(shù)量增加了32家至596家，其中開出了多家大型家居館或旗艦店，而加盟店則相應(yīng)減少了95家。

　　反觀羅萊家紡，其近兩年仍舊延續(xù)了大量開店的做法。朱慶驊直言，此前羅萊家紡作為行業(yè)龍頭企業(yè)，2010年至2013年通過擴張門店來拓展市場，然而近兩年國內(nèi)家紡行業(yè)需求不振，再加上羅萊家紡正在逐步實施切斷LOVO和羅萊的電商策略，以及人事變動帶來的影響，其業(yè)績和利潤水平均受到波及。

　　相比之下，幾乎所有家紡企業(yè)都將電子商務(wù)視為幫助其轉(zhuǎn)型升級的重要工具。

　　2013年，富安娜的電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入3.38億元，同比增長51.4%；羅萊家紡全年的電商收入預(yù)計也將超過3億元；夢潔家紡在業(yè)績說明時也將“網(wǎng)購業(yè)務(wù)的快速增長”歸結(jié)為一項重要原因。

　　“如果今年照這樣繼續(xù)走下去，要在2013年基礎(chǔ)上實現(xiàn)恢復(fù)性甚至爆發(fā)性增長都有可能。”楊兆華總結(jié)。