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我國服裝內銷增速放緩 亟需挖掘潛力市場

作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網

  去年服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額累計實現1152 0173 3840億元,同比增長11.6%,比2012年同期增速回落6.4個百分點。我國服裝內銷增速放緩,亟須重建消費連接,挖掘潛力市場。這是記者從近日由中國服裝協會主辦的2014中國服裝論壇上獲悉的。

  近年來,不少以出口為主的服裝企業轉為開拓國內市場。但隨著國內衣著需求增速放緩、生產成本上升等因素影響,企業的產量增速、內銷增速均呈現放緩趨勢。

  如何挖掘國內市場,帶動消費升級?在中國服裝論壇上,與會專家和企業紛紛提出對策。

  “向市場走去,打造柔性供應鏈。”麥肯錫全球董事陳有鋼說,柔性供應鏈不僅僅指服裝本身,還包括個性化定制服務。“比如設計和管理顧客的衣櫥,為衣著搭配相應的飾品等,從**定制到個性定制,服務方式的轉變將激活很大的潛在需求。”

  與會的諸多設計師認為,當前國內商場多是扮演“房東”,將店鋪租給品牌,展示服裝有余,個性化配給不足。而國外商場則是“買手式”。買手通過對流行趨勢、面料等的篩選,讓商場里的服裝更對接消費者需求。不少專家建議企業和商戶借鑒國外經驗,轉變經營渠道,使營銷手段更加多元化。

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