北京時間3月4日上午消息，據美國《華爾街日報》報道，知情人士透露，美國奧斯卡頒獎禮主持人艾倫用三星手機為一眾明星自拍并非自發行為，而是有意為之，這是三星奧斯卡推廣戰略的一部分，總花費接近2000萬美元。

　　據估計，為了在周日晚間的奧斯卡頒獎禮期間插播廣告，三星投入了大約2000萬美元資金。不過，令三星獲益*大的還要數主持人艾倫·德杰尼勒斯(Ellen DeGeneres)在奧斯卡頒獎禮期間的主動推廣。

　　艾倫在頒獎禮期間使用了一款白色的三星手機，她還將一部Galaxy Note3交給影星布萊德利·庫珀(Bradley Cooper)，讓他給包括他自己、布拉德·皮特(Brad Pitt)、梅麗爾·斯特里普(Meryl Streep)、凱文·斯派西(Kevin Spacey)和珍妮佛·勞倫斯(Jennifer Lawrence)在內的**影星合影自拍。

　　雖然此舉感覺像是自發行為，但卻并非全無計劃。知情人士表示，作為奧斯卡與ABC簽訂的贊助和廣告協議的一部分，三星及其廣告代理公司星傳媒體(Starcom MediaVest)得以將Galaxy智能手機植入當晚的頒獎禮。ABC隸屬于迪士尼公司。

　　三星為ABC提供智能手機，而ABC則承諾在現場直播時植入這些手機。其中至少有一個鏡頭是事先安排好的：在紅毯秀期間，ABC特意播放了一段視頻，講述了6名頗有抱負的年輕制片人探訪迪士尼工作室的過程，這些人在視頻中全都使用三星設備。

　　而“自拍”橋段的起源則有些不同。知情人士透露，艾倫在頒獎禮開始前幾天就決定要自拍，而ABC建議她使用贊助商三星的設備。在排練階段，三星高管就對艾倫進行了培訓，教給她如何使用Galaxy手機。

　　“對三星品牌來說，這是一次**的植入。”WPP旗下品牌公司Landor Associates總經理艾倫·亞當森(Allen Adamson)說，“艾倫的自拍比他們的廣告更有影響力。這種病毒傳播效應是花錢買不到的。”

　　事實上，從發展初期開始，產品植入廣告就已經成為電視行業不可分割的一部分。但*近幾年，隨著數字視頻錄像機開始提供跳過廣告的功能，迫使營銷人員尋找其他途徑來推廣產品，因此植入廣告作為一種營銷手段也變得越來越流行。

　　由于多數人都會觀看奧斯卡頒獎禮的現場直播，所以廣告跳過功能起不到多大作用。即便如此，廣告主還是認為，植入廣告與傳統廣告雙管齊下的方式更能幫助觀眾記住他們的產品。

　　與此同時，電視網絡通常也會為大客戶預留這類植入廣告位。三星是今年奧斯卡頒獎禮的*大贊助商之一，共計購買了5分鐘的廣告時段。

　　雖然三星拒絕透露與ABC的交易中涉及的財務問題，但廣告追蹤公司Kantar Media估計，今年的奧斯卡廣告價值約為每30秒152 0173 3840萬美元。照此計算，三星今年早奧斯卡上投入的廣告資金達到152 0173 38400萬美元。據Kantar Media統計，該公司自2009年以來投入的奧斯卡廣告總額也只有2400萬美元。

　　知情人士表示，植入廣告也包含在三星的廣告總花費中。

　　艾倫將自拍照發布在Twitter后，進一步加強了這一植入廣告的宣傳效果。截至周一下午，這條Twitter消息的轉發量接近300萬次。雖然那條消息中并未提及三星，但照片卻是用三星手機拍攝的，而且在直播時可以清楚地通過電視屏幕看到三星的商標。

　　三星表示對自拍照的傳播效果非常滿意，并將向艾倫選擇的兩家慈善機構：St Jude's和Humane Society分別捐獻150萬美元，共計300萬美元。

　　根據社交媒體內容追蹤公司Kontera的統計，三星在社交媒體上的提及量一度達到每分鐘900次。

　　不過三星的這場噱頭也并非一帆風順：很多人很快發現，艾倫還在當晚使用蘋果iPhone發布了Twitter消息。

　　三星拒**艾倫使用iPhone的行為發表評論。

　　三星并非**一家在奧斯卡上發布植入廣告的公司。艾倫還從Big Mama's和Papa's Pizzeria為部分洛杉磯的觀眾訂購了匹薩，而盒子上也都印有可口可樂的商標。但可口可樂并未發布傳統廣告，其競爭對手百事可樂則在奧斯卡上購買了傳統廣告。

　　“明天給Big Mama's和Papa's Pizzeria發感謝信。”可口可樂整合營銷傳播**副總裁溫迪·克拉克(Wendy Clark)說。