近年來(lái)，隨著戶外運(yùn)動(dòng)的日益普及，家庭戶外活動(dòng)的增加，兒童戶外裝備吸引著眾多的目光。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兒童戶外擁有40%的市場(chǎng)增長(zhǎng)率，相對(duì)空白的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、兒童群體對(duì)戶外產(chǎn)品的新鮮和喜好，無(wú)不使兒童戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)成為當(dāng)下戶外行業(yè)新的細(xì)分市場(chǎng)。

　　在近日舉辦的亞洲戶外用品展覽會(huì)上，與以往不同的是出現(xiàn)了獨(dú)立的兒童戶外用品品牌，同時(shí)打出“家庭牌”的參展企業(yè)也不在少數(shù)，越來(lái)越多的家庭戶外元素融入專業(yè)戶外用品中。在專業(yè)性*強(qiáng)的展會(huì)上出現(xiàn)這一苗頭，業(yè)內(nèi)人士表示兒童戶外用品市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始興起，并受業(yè)內(nèi)重視。

　　但因?yàn)閮和瘧敉饣旧鲜窃诔扇说脑O(shè)計(jì)與主導(dǎo)下組織開(kāi)展，其活動(dòng)強(qiáng)度、風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)都與成人戶外運(yùn)動(dòng)相去甚遠(yuǎn)，因而對(duì)裝備及鞋服的技術(shù)性和功能性要求相對(duì)較低。所以，兒童戶外產(chǎn)品品牌的精準(zhǔn)定位以及前景發(fā)展受到熱議。

　　北京康爾健野旅游用品有限公司總經(jīng)理徐國(guó)慶在近日舉辦的中國(guó)兒童戶外發(fā)展論壇上表示，隨著家庭戶外日益成為戶外主流方式，兒童戶外這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)將迎來(lái)高速發(fā)展。他分析，隨著中國(guó)人收入水平的提升及帶薪休假制度的實(shí)施，會(huì)有越來(lái)越多的人參與到家庭戶外、家庭露營(yíng)活動(dòng)中，尤其是營(yíng)地的建設(shè)。但是兒童戶外用品**也應(yīng)該注重其功能性，如果丟掉功能性，那就是另外一個(gè)狀態(tài)了，不能把戶外用品品牌和傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)用品品牌相混淆。所以KingCamp旗下產(chǎn)品，無(wú)論是針對(duì)成人還是家庭的，功能性是**位的。在保障功能前提下，才會(huì)考慮面料上的差別，功能性是必須要堅(jiān)守。他認(rèn)為國(guó)內(nèi)某些品牌打著戶外的名義，做著休閑，其實(shí)已經(jīng)偏離戶外核心的理念。

　　從某種意義上來(lái)說(shuō)，兒童戶外市場(chǎng)受關(guān)注，說(shuō)明中國(guó)戶外市場(chǎng)家庭化的走向，關(guān)注孩子，也是在培養(yǎng)未來(lái)的客戶。CAMKIDS總經(jīng)理洪欽銘在論壇上說(shuō)，只有越來(lái)越多的成人戶外品牌進(jìn)入兒童戶外用品市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)才能做大做強(qiáng)，而CAMKIDS作為行業(yè)先驅(qū)者，曾經(jīng)在品牌定位走過(guò)一些彎路，*初的小吉普系列市場(chǎng)反應(yīng)非常糟糕，城市里的家長(zhǎng)，不喜歡讓兒童整天穿得黑乎乎，顯得孩子沒(méi)有朝氣，此后CAMKIDS產(chǎn)品的定位是時(shí)尚休閑，反響好了很多。兒童的戶外與成人戶外*大一個(gè)區(qū)別是，戶外對(duì)于成人來(lái)說(shuō)是*限運(yùn)動(dòng)，而孩子走出去就是戶外，把孩子帶出去，去感受大自然這就是戶外。所以，CAMKIDS包括整個(gè)產(chǎn)品的品類比例上面，專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)占到整個(gè)產(chǎn)品比例的30%，時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)占到產(chǎn)品比例的70%，CAMKIDS更多是滿足所有這些青少年走出去的這種生活穿著，而不是在*限上的一些生活穿著。當(dāng)然，戶外市場(chǎng)本身跟傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相比，*大區(qū)別就是功能性，即使是時(shí)尚戶外，也應(yīng)要保證基礎(chǔ)戶外保障功能，例如防水、防風(fēng)和透氣功能。兒童戶外產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該對(duì)兒童的關(guān)懷體現(xiàn)在每一件產(chǎn)品身上，而不是每一件鞋子要打鋼板，每一件衣服要達(dá)到一萬(wàn)兩萬(wàn)的系數(shù)，每一件產(chǎn)品都是有等級(jí)。

　　國(guó)外品牌戶外服裝對(duì)于市場(chǎng)的定位是相當(dāng)精確的。實(shí)際上，隨著越來(lái)越多戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)。戶外服裝的劃分也將會(huì)越來(lái)越精細(xì)。芬蘭兒童戶外品牌Reima是較早進(jìn)入中國(guó)兒童戶外市場(chǎng)的國(guó)外品牌。其品牌國(guó)際銷售總監(jiān)Matti對(duì)如何發(fā)展兒童戶外品牌，有自己獨(dú)到的見(jiàn)解。他表示，未來(lái)5年，預(yù)計(jì)中國(guó)兒童服裝這個(gè)市場(chǎng)年增長(zhǎng)率會(huì)達(dá)到12%，中國(guó)戶外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常大但非常分散，現(xiàn)在還沒(méi)有任何一個(gè)品牌在中國(guó)以上乘的質(zhì)量、高端的需求以及很好的功能性來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)的主要地位，雖然一些戶外服裝的品類可能對(duì)普通人來(lái)說(shuō)是熟知的，但某些戶外品牌主要是以休閑或者是時(shí)髦來(lái)占據(jù)**地位的。所以，現(xiàn)在功能性兒童戶外服裝的市場(chǎng)還不夠成熟。兒童戶外產(chǎn)品品牌要以兒童為設(shè)計(jì)中心，專門設(shè)計(jì)兒童產(chǎn)品。以Reima為例，在設(shè)計(jì)時(shí)除了看中服裝的功能性外，質(zhì)量、舒適性和安全性也是必須關(guān)注的。

　　如果說(shuō)兒童戶外是國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)橫向細(xì)分活動(dòng)的開(kāi)始，那么到底走時(shí)尚之路還是功能性之路將是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的縱向細(xì)分。或許只有把時(shí)尚、功能性相融合的產(chǎn)品才會(huì)**整個(gè)市場(chǎng)。