美國時裝連鎖店Gap Inc.希望借助在中國的業(yè)務(wù)來抵消美國本土市場銷售低迷的影響，因為中國是全球增長*快、競爭*激烈的服裝市場之一。

這家總部位于舊金山的公司經(jīng)營著Gap、Old Navy、Banana Republic和Athleta等多個品牌。該公司大中華區(qū)總裁柯偉杰(Jeff Kirwan)上周六接受采訪時說，公司計劃2014年在中國開設(shè)25家Gap門店和至多10家Gap工廠直銷店。目前GAP在中國已有80家門店。

柯偉杰表示，中國市場的機(jī)遇無可否認(rèn)，Gap在中國的零售店和網(wǎng)上銷售都在強(qiáng)勁增長。

柯偉杰說，Gap將把較低端品牌Old Navy引入中國，以迎合對價格敏感的中國消費(fèi)者，今年計劃開設(shè)五家Old Navy門店。上周六Old Navy在華**門店在上海開業(yè)，營業(yè)面積22,000平方英尺（約2,000平方米）。

中國的服裝需求很大，據(jù)波士頓咨詢公司(Boston Consulting Group Inc.)估計，到2017年，城鎮(zhèn)地區(qū)服裝銷售額將達(dá)到1,560億美元，較2013年增長58%。

Gap一直專注于國際擴(kuò)張以應(yīng)對國內(nèi)業(yè)務(wù)增長放緩的問題。第四財季Gap品牌美國銷售額下降約7%，至10.5億美元；上年同期銷售額為11.3億美元。同期內(nèi)Old Navy和Banana Republic的美國銷售額也下降。

截至2月1日的這一財季，該公司實現(xiàn)凈利潤3.07億美元，上年同期為3.51億美元。?銷售額從一年前的47.3億美元降至45.8億美元。一些業(yè)內(nèi)專家警告稱，Gap在海外市場可能遭遇同樣的問題。斯密街商務(wù)咨詢（上海）有限公司(SmithStreet)**經(jīng)理巴頓(James Button)表示，Gap的問題是，它的品牌識別度并不是很高。他說，中國很多消費(fèi)者更青睞快時尚品牌，如西班牙公司Inditex SA的Zara品牌和瑞典時裝公司Hennes &Mauritz AB。

巴頓說，Old Navy將面臨諸多競爭對手，包括上海美特斯邦威服飾股份有限公司(Shanghai Metersbonwe Fashion &Accessories Co., 簡稱：美邦服飾和旭日企業(yè)有限公司(Glorious Sun Enterprises Ltd., 簡稱：旭日企業(yè))。旭日企業(yè)在中國運(yùn)營著大約3,000家真維斯(Jeanswest)休閑服飾專賣店。巴頓說，如果Gap在中國擴(kuò)張其較高端品牌Banana Republic，有可能實現(xiàn)更高的利潤率。

柯偉杰表示，Gap計劃將Banana Republic引入中國市場，但更傾向于**在華開設(shè)Old Navy門店，尋找回報*高、難度*小的進(jìn)入路徑。他說，在分析了市場規(guī)模和顧客來源后，公司認(rèn)為將Old Navy引入中國帶來的影響和機(jī)遇*大。他說，這一品牌迎合了家庭需求，而中國是一個家庭主導(dǎo)的購物市場。

咨詢公司科爾尼(A.T. Kearney)的合伙人賀曉青(Sherri He)表示，隨著很多公司進(jìn)入高端服裝行業(yè)，低成本服裝品牌仍然有利可圖。低端品牌競爭很激烈，也沒有處于快速增長期，但市場規(guī)模相當(dāng)大。

日本服裝連鎖品牌優(yōu)衣庫(Uniqlo)的運(yùn)營商迅銷(Fast Retailing)、美國連鎖服裝企業(yè)Forever 21 Inc.一直渴望在中國擴(kuò)張，以爭取購買休閑服飾、工作著裝和娛樂裝扮的消費(fèi)者。以快時尚聞名的Forever 21計劃今年在華新開五家門店，該品牌目前已經(jīng)在中國大陸和香港分別開設(shè)了三家和一家門店。

柯偉杰說，Gap同時也在日本進(jìn)行擴(kuò)張，今年將在現(xiàn)有38家門店的基礎(chǔ)上再開20家新店。