對于營銷從業者而言，當前的用戶已經非常精明，他們的口味被產品和服務的提供商培養得越來越刁鉆。在此背景下，基于用戶的“任務思維”構建數字智能平臺，從而在該過程獲取新用戶，實現新增長是至關重要的。

說起任務，其實很多人有非常深刻的感受：與父輩相比，現在的年輕父母面臨的壓力越來越大。30年前，父母只要讓孩子吃飽穿暖，創造良好的教育條件就足夠。但如今，作為一個年輕父母，需要同時成為育兒專家、兒科醫生、手工達人，而且還要能夠協調兩個家庭，上下三代人的關系，另外還得有賺足房貸、車貸的工作能力。

在巨量引擎旗下平臺，我們做了一系列的用戶群體行為觀察，其中發現母嬰類文章的閱讀在持續增長。2018年Q3、Q4兩個季度是母嬰類內容閱讀的高發期，兩個小高潮分別出現在8月和11月，這可能與政府推出的一系列教育政策和行業變化因素相關。

2018年7月到2019年6月，在巨量引擎旗下平臺，用戶閱讀母嬰相關文章的次數超過200多億次，主要分成三類：**類是孕產知識，其中如何生育一個健康的寶寶，生產前需要準備什么，生完之后應該怎么養育；第二類是教育，隨著育兒成本越來越高，父母會把資源集中在提高孩子未來競爭力的板塊上。第三類是健康，父母對孩子的責任不僅僅是簡單的吃飽穿暖，而且是讓孩子更健康快樂的成長。

通過觀察我們發現，父母非常信任各個平臺上的KOL。在巨量引擎旗下的資訊平臺今日頭條上，排名前五的意見**分別糖果媽媽、鮑醫生、孕嬰幫幫媽、福林媽咪等。這5位意見**的文章閱讀數皆在6,000萬以上，*高達到1.4億多。

在用戶獲取知識和記錄孩子成長的過程中，他們關注的視頻內容基本包含了所有孕嬰童產品品類，而且都有短視頻內容的產出。整體播放量*大的是玩具品類，而從用戶平均播放數據來看，孕婦護膚營養類產品是*高的，這意味著新生媽媽在愛寶寶的同時，也非常關注自己。

另外，年輕父母也特別喜歡在平臺上記錄寶寶的美好生活，然后分享出去。在抖音上，用戶拍攝視頻的數據非常有意思，他們在視頻拍攝時非常喜歡使用音樂、貼紙等效果。在背景音樂的使用中，排名**的是英國樂隊創作的crying over you，很深情的歌曲。在貼紙方面，使用*多的花樣年華，這是一種偏溫暖的貼紙風格，排第二的是白娘子，很多小朋友在使用這款貼紙cosplay白娘子，很有意思。

通過梳理抖音母嬰人群對各類POI(Point of Interest)的引用占比，我們發現排名前三的是風景名勝、購物服務、餐飲服務，對照我們自身的周末經歷，我們發現與上述的調查非常吻合。

當然，父母也需要釋放自己的壓力，而火山、西瓜、抖音短視頻就是他們很好的選擇。無論是大齡還是年輕父母都非常偏愛親子、美食、生活視頻。

對于孕嬰童行業的品牌和零售而言，針對這樣一批越來越努力、壓力越來越大、需求越來越多的父母，如何通過有效的營銷方式觸達他們，非常關鍵。我們可以挖掘自身產品和服務的賣點，去匹配當下年輕消費者的需求，再借助平臺的內容創作能力、分發能力，一起實現業績增長。

另外，視頻信息流一定是在5G時代、移動互聯網時代承載品牌和產品信息關鍵的應用形態，視頻的生產能力是未來的趨勢。如果我們短期內不具備視頻信息流的創作和制作能力，可以選擇與市場上的專業機構一起合作，創作出更多有價值的視頻內容。