如何正確定義“潮玩”，市場(chǎng)眾說(shuō)紛蕓，并沒(méi)有一個(gè)特定的標(biāo)準(zhǔn)。它們通常是限量發(fā)行，價(jià)格要比傳統(tǒng)玩具要高，更具藝術(shù)性和收藏性。主流的說(shuō)法包括潮流玩具、平臺(tái)玩具、設(shè)計(jì)師玩具、藝術(shù)家玩具，潮流藝術(shù)玩具。

潮流玩具又稱(chēng)為ArtToy和Designer Toy，它起源于2000年前后的香港街頭文化，至今不過(guò)短短20年。設(shè)計(jì)師們?cè)谕媾际前l(fā)揮其藝術(shù)想法，各種“奇特”的玩偶成為了“潮流”的代言詞，受到了年輕一代的喜愛(ài)。此后，許多商品的限量、季節(jié)性的售賣(mài)方式，打破了人們購(gòu)買(mǎi)玩具的常規(guī)意識(shí)，搶購(gòu)、炒賣(mài)氣氛愈加強(qiáng)烈。

隨著二次元文化的主流化和年輕一代群體成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，玩具市場(chǎng)也正在經(jīng)歷新的概念轉(zhuǎn)變，潮玩、手辦模型等玩具市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，不再局限于“小眾市場(chǎng)”，而是逐漸走入大眾。并且，他們擁有一批有著持久及較高消費(fèi)能力的的忠實(shí)粉絲。根據(jù)天貓發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示：手辦、潮鞋、電競(jìng)、Cosplay和攝影，成為95后年輕人中熱度*高、也*“燒錢(qián)”的五大愛(ài)好。

年輕是一種態(tài)度，在潮玩中尋找獨(dú)特美學(xué)

潮玩的定位介于玩具與藝術(shù)品之間，除了“可玩性”，它所具有的藝術(shù)性和設(shè)計(jì)態(tài)度讓消費(fèi)者愿意為之買(mǎi)單。許多人將玩偶攜帶出行，并給玩偶拍攝各種“游客照”，上傳至社交平臺(tái)，展現(xiàn)其個(gè)性及生活方式。

限量發(fā)行、盲盒等商業(yè)運(yùn)作模式，讓"買(mǎi)不到"也成為樂(lè)趣所在

以潮玩巨頭泡泡瑪特來(lái)舉例，不管是在人流涌動(dòng)的線下門(mén)店和無(wú)人機(jī)前，又或是通過(guò)更為便利的電商平臺(tái)和小程序，都是泡泡瑪特玩轉(zhuǎn)零售的陣地。越來(lái)越多的年輕人通過(guò)這些平臺(tái)認(rèn)識(shí)和理解潮玩，并在這里購(gòu)買(mǎi)人生中的**個(gè)以及此后的無(wú)數(shù)個(gè)潮玩。

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許多潮玩品牌會(huì)選擇與全球各地的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、流行品牌合作，推出限量版、特別版，還和一些潮流服裝品牌進(jìn)行搭配銷(xiāo)售，采用限量、整點(diǎn)、搖號(hào)等形式發(fā)售產(chǎn)品，不管是徹夜守在電腦前拼手速和網(wǎng)速，又或是在線下排隊(duì)等待到天明，搖獎(jiǎng)抽號(hào)等玩法都為購(gòu)買(mǎi)者增加了“玩的就是心跳”的樂(lè)趣。

此外，還有風(fēng)靡全球的“盲盒”，*初源自日本，一般每一種盲盒都會(huì)成系列按照季節(jié)售賣(mài)，每個(gè)盒子上沒(méi)有樣式，玩家在拆封前并不知道自己購(gòu)買(mǎi)的是哪一款。盲盒通常系列多樣且更新迅速，且每個(gè)系列總有那么幾個(gè)難抽的款。在盲抽機(jī)制下，為了集齊整套玩具，玩家的復(fù)購(gòu)率和消費(fèi)總額也大幅度提升。這種營(yíng)銷(xiāo)模式吊足了消費(fèi)者的胃口，從而大大提高了產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

就是這種“千方百計(jì)讓客人買(mǎi)不到”的售賣(mài)方式卻正對(duì)了千禧年輕消費(fèi)者的胃口。千辛萬(wàn)苦獲得限量版的他們，不僅會(huì)在社交平臺(tái)上“炫耀”，還會(huì)與其他潮玩愛(ài)好者結(jié)成社群，交流或交換收藏品。而通過(guò)這些社群，我們可以發(fā)現(xiàn)千禧一代新的消費(fèi)潮流。

玩物不“喪智”潮玩也能升值

如果你指出一個(gè)潮玩收藏家“燒錢(qián)”，他可能會(huì)笑而不語(yǔ)。如上文所說(shuō)，潮玩一般是季節(jié)性限量發(fā)售，且伴隨著難度不一的發(fā)售形式，甚至許多珍稀款都是只生產(chǎn)一個(gè)的one-off款。物以稀為貴，許多潮玩自推出后不但不貶值，價(jià)格還不斷被炒高，在潮玩圈，玩偶們是不斷流通的，它的后續(xù)升值也在流通交易中體現(xiàn)。幾經(jīng)轉(zhuǎn)手，價(jià)格可以是原發(fā)行價(jià)的幾倍甚至百十倍。近日網(wǎng)絡(luò)流行的“宅男一面墻，北京一套房”，雖是主要用來(lái)形容二次元手辦，不過(guò)也點(diǎn)出潮玩的精髓。

IP持續(xù)賦能 潮玩市場(chǎng)未來(lái)可期

從市場(chǎng)趨勢(shì)上來(lái)，看隨著IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈近年來(lái)在中國(guó)的快速發(fā)展，優(yōu)質(zhì)IP對(duì)行業(yè)的影響力越來(lái)越大，根據(jù)《2019全球授權(quán)市場(chǎng)報(bào)告》的調(diào)查結(jié)果顯示，2018全球授權(quán)商品零售額增長(zhǎng)至2803億美元，比2017年增長(zhǎng)3.2%。從授權(quán)商品類(lèi)別來(lái)看，玩具占比12.6%，是全球授權(quán)業(yè)務(wù)中*大的產(chǎn)品類(lèi)別之一。在潮玩行業(yè)，IP形象的力量同樣不容小覷。IP授權(quán)合作、潮玩跨界在全球市場(chǎng)十分常見(jiàn)，其中歐美、日本市場(chǎng)顯然更加成熟，將IP授權(quán)經(jīng)營(yíng)得出神入化的迪士尼就是*好的例證。中國(guó)潮玩市場(chǎng)中，雖然潮玩IP與品牌的合作仍然稍顯稚嫩，以泡泡瑪特為首的市場(chǎng)**者正在致力于為行業(yè)建立起一套行之有效的潮玩IP授權(quán)準(zhǔn)則。相信如今潮玩市場(chǎng)只是一個(gè)起步，未來(lái)能有哪些機(jī)遇與發(fā)展，讓我們拭目以待。