2019年全球授權展·中國站于7月24日至26日在上海國家會展中心舉行，品源文華作為全球**文化藝術IP的授權與運營商參展，向來自國內外的觀眾與展商展示博物館的“一萬種”可能性。同期，7月24日由大展主辦方舉辦的中國授權業大獎頒獎典禮，品源文華**運營的“大英博物館”榮獲年度文化藝術授權IP。

當我們提起博物館，*先想到的是什么？展廳里的文物？充滿歷史感的建筑？還是故宮和大英博物館很萌的文創？得益于博物館文創的發展，我們對于博物館的想象已經比以往豐富了很多，博物館在我們生活中出現的場景也越來越多樣化。過去幾年里，品源文華把大英博物館，大都會藝術博物，V&A博物館，波士頓藝術博物館和英國國家美術館的IP帶到了中國。從商品到營銷活動，再到體驗和內容，我們見證了這些IP從博物館的高墻跳脫出來，融入到日常生活中，成為塑造并影響消費潮流的一萬種可能性。

作為現代表達的新文創

面對浩瀚的館藏，我們希望*終呈現在人們面前的是能夠產生共鳴的現代敘事。我們的方式是結合全球流行趨勢來梳理博物館館藏，以含有豐富現代內涵的主題的形式來裝載我們的IP資產。今年我們剛剛推出2020年文化藝術IP主題趨勢，包括“女享主義”，“奇趣酷玩”，“玩轉航海”，“光戀埃及”，“東方故事”和“希臘盛典”，應用到商品授權中，讓IP的故事與品牌故事契合并產生有意義的火花。

2020年文化藝術IP主題趨勢

年輕人都愛的博物館

今年4月大英博物館和小茗同學推出了“玩轉古文明”系列，選擇來自大英博物館的“尼羅河贈禮”—— 經典古埃及館藏為靈感，設計主題瓶身，線下營銷活動以及限量周邊。視覺元素將小茗同學逗趣的形象和古埃及的法老和埃及艷后，阿努比斯以及司芬克斯融合，敘事上讓小茗“cosplay”這些歷史形象，在屬于Z世代的天馬行空的世界里，木乃伊都可以跳起街舞。而對于年輕人來說，有趣的產品和體驗必然能激起學習的熱情。小茗同學的聯名商品，傳遞的不僅是趣味形象，更多是古文明所揭示的理解世界的獨特方式。

為藝術消費尋找新場景

當我們談論消費場景時，*好的消費場景是合適的場景。一幅莫奈的名畫，我們在讀書時是愿意見到并能美化我們的閱讀心情的。而關于一種美學風格（Art Deco裝飾藝術），一個摩登時代的人與事，出現在我們精心選擇的生活方式中，是想象力的盛宴。這也是我們在選擇IP授權品牌時所考慮的主要因素：品牌調性是否契合？是否可以讓我們的館藏故事在展廳以外的地方重獲新生？

V&A博物館x野獸派“摩登時代”系列家居用品，靈感源自裝飾藝術盛行時期百老匯音樂劇樂譜

博物館里的“**次”

去大英博物館直播！

2018年12月12日在倫敦大英博物館舉行的“博物館奇喵夜”系列活動

在營銷活動方面，我們在博物館創造了很多“**次”。2017年5月，我們和阿里巴巴一起帶著授權商家在大英博物館做了一場直播首秀；大英博物館專門為活動清場。從文物到文創，有太多有趣的故事可以講述。活動為合作商家吸引了海量的到店人數。之后，我們也帶著品牌在大英博物館內拍攝時尚大片；2018年12月12日，我們舉辦了“博物館奇喵夜”活動，在館內進行了品源文華x大英博物館x天貓的戰略合作簽約儀式，同時帶著天貓的10位幸運消費者夜訪博物館，欣賞圣誕唱詩班表演，讓文創的體驗延伸到線下，變得更立體和豐富。

在抖音“挑戰”經典

這些活動中的參與者，尤其是年輕人的熱情與關注讓我們更深地意識到，博物館可以成為年輕人的樂園，博物館可以更好玩。今年伴隨著“時尚界的奧斯卡”Met Gala，我們將紐約大都會藝術博物館帶入了中國市場。作為大都會藝術博物館**落地的授權項目，我們攜手抖音及海外版TikTok攜手，在雙平臺開設大都會藝術博物館官方賬號，并發起全球短視頻挑戰，通過創意內容拉近年輕人與藝術間的距離。**個挑戰名為“致敬經典”，讓參與者發揮創意，重新演繹經典名畫或歷史文物；短短5天帶來了1.3億次的播放量。第二個挑戰“MetGala風潮”則邀請參與者走一次屬于自己的Met Gala紅毯；這一挑戰于在5月6日上線，總播放量達到3.9億次。

作為生活方式的博物館

藝術永遠在激發人的感受力與想象力。體驗式零售成為新近趨勢，文化藝術內容可以成為增加體驗差異性的關鍵。2018年9月，我們在上海的置匯旭輝廣場（LCM）開設了大英博物館全球**線下體驗館“亙古奧秘”。現場結合官方復刻品展示，文創商品銷售，互動體驗及親子項目，多維度呈現古埃及，希臘和兩河流域的燦爛文明。之后，我們在深圳平安金融中心116層的云際觀光層開設了“云端的大英博物館·體驗館”，也在上海打造了V&A博物館的線下體驗館首秀。2019年我們把大英博物館“亙古奧秘”主題帶到了廣州IFC國金中心，開設了為期2個月的線下體驗館。

大英博物館**線下體驗館“亙古奧秘”

每個體驗館都有特定主題，現場出售的商品與展示的館藏復刻品有著*強的關聯。以V&A博物館的線下體驗館為例，2018年12月我們分別在上海的文藝空間桂堂和新天地廣場開設了兩家以裝飾藝術（Art Deco）為主題的體驗館。作為一個影響全球的美學風潮，裝飾藝術倡導在日常生活中尋找并展現美，讓令人愉悅的視覺享受與高效率功能性相結合；同時它也體現了當時新貴群體確立自我身份與生活方式的追求。立足于此，我們在體驗館內“還原”這一摩登時代的經典場景，并開設繪畫，調香等工作坊，傳遞裝飾藝術所代表的生活美學。

在短期體驗館的基礎上，今年下半年我們將打造一個長期體驗空間，集合品源文華旗下所有博物館IP。體驗內容包括合藝術展示，文創銷售，主題餐飲、脫口秀演出和藝術手工課等，以生活方式綜合體的形式為消費者帶去多層次體驗。

跨媒介內容產品：博物館的*新可能

從文物到文創，從活動到體驗，與博物館和藝術互動的方式仍然有很多可能性，其中之一便是內容產品。我們需要電子化的呈現所帶來的安全感——永久保存，歷久彌新；也希望看到不同媒介如何影響或改變“信息”——不同媒介展示的博物館有怎樣的精彩。

所以從2019年初起，品源文華著力打造內容產品矩陣，立足于IP資產，開發出包括紀錄片，短視頻，綜藝節目和脫口秀等多元化內容。2019年下半年，我們將聯合京東與Discovery頻道推出博物館主題紀錄片，前往大都會藝術博物館和英國國家美術館內拍攝，呈現經典館藏與流行文創背后的故事。