可口可樂各種跨界產品層出不窮，在月初傳出和安踏推出了全新的聯名款鞋之后，可口可樂近日再次傳出要把一款80年代的產品再次拿出來開賣！

圖源Pixabay

封藏34年，再出江湖！

能夠讓可口可樂時隔30余年再次拿出來，這款產品對可口可樂來說有著重大的意義。

這款產品是可口可樂在152 0173 3840年推出的新配方——“New Coke”，是可口可樂出世99年首次更新的配方而推出的。口味更甜、氣泡更少、喝起來口感更柔和的新型可樂，寄托了可口可樂對未來的期望。

產品出世后，在當年也是收獲了滿滿的關注，甚至超過了阿波羅登月，超過80%的美國人都知道可口可樂要換配方了！

甚至當年New Coke在做同樣的雙盲測試時，更多人認為New Coke比Pepsi好喝。當時的CEO郭思達在發布時說，這是可口可樂有史以來做的*有把握的一件事。

New Coke雖然收獲了熱度、關注、評測……各方面都表現的十分**，但卻是可可可樂歷史上一次失敗的營銷活動。

進入市場后，New Coke迅速被消費者抵制，*后可口可樂不得不重新推出原來的可口可樂并完全摒棄New Coke。

好品如潮，卻難逃失敗！

New Coke*初誕生于可口可樂和百事可樂的競爭。

百事在*初攻擊可口可樂時，曾經通過在大街上隨即抽取人員作雙盲測試，并發現大多數人認為百事可樂更好喝，以此為證據說明百事的優點。可口也作了同樣的測試，驚恐的發現事實確實如此。

為了改變這樣的局勢，于是有了New Coke的誕生，并且可口可樂也做了同樣的測試，得到New Coke比Pepsi好喝的結果。

但是，這并不是一次正確的測試。在試驗時，用戶對每種飲料都只喝一小口，而不是像正常時一次喝一瓶。而當用戶只喝一小口飲料時，大多數人會更喜歡更甜的那一種——雖然當他們喝一整瓶的時候會有不同的看法。

于是，在New Coke推出之后，惡評如潮，每天超過6000多個投訴電話，讓可口可樂不得不放棄New Coke，將這款產品封存。

就是這樣一款曾經的“失敗”產品，可口可樂為何再次把它推到臺前？

可口可樂真的沒有選擇了嗎？

可口可樂近幾年的動作不少，包括零卡的雪碧、可樂，纖維+雪碧、纖維+可樂等主打無糖的替代品。想要借助這些產品打破不健康標簽，挽回流失的市場。但是，消費者對于這些產品的反饋更多是：失去了碳酸飲料的靈魂！

即沒有討好到老消費者，也沒有吸引到新的消費者，地位十分尷尬！

除了這些之外，可口可樂每年不斷推出的各種新口感的產品，想要提供新鮮的體驗，獲得消費者的支持。

但是，結果并不好。主業如此，其他的品類表現也并不出眾。寄予厚望的魔爪，在進入市場之后，到現在反應平平，并沒有預想中的火爆。

就連碳酸飲料主要合作對象肯德基也在2017年推出了KPRO綠色餐廳，提倡更健康的飲食方式，拋棄炸雞可樂等產品，就是為了逆轉消費者對品牌“不健康”的印象！

而這樣的狀況，在不斷蔓延，可口可樂和百事可樂量大巨頭都面臨著被拋棄的危險。

在內外交困之下，可口可樂再次推出New Coke，想要抓住現在消費者的懷舊情懷。

從近幾年的市場來看，越來越多的品牌開始打起來懷舊風。RIO今年推出的英雄墨水雞尾酒，還有更早之前推出的六神花露水味雞尾酒；娃哈哈AD鈣奶此前的懷舊營銷……懷舊風在服飾、食品、電影等各個領域受到的關注越來越多。