亞馬遜已經(jīng)在其自由品牌Solimo旗下推出了兩款能量飲料新品，分為紅罐Red Energy Drink和銀罐Silver Energy Drink兩種口味，都是無糖低卡的，每罐16盎司僅含有10cal熱量、152 0173 3840mg咖啡因以及維生素B、人參提取物、瓜拉納提取物和?；撬岬任镔|(zhì)。

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據(jù)了解，這是亞馬遜首次進軍能量飲料市場，該新品的推出旨在與紅牛、Rockstar和Monster等品牌一爭高低。金融網(wǎng)站Seeking Alpha的數(shù)據(jù)顯示，在上述消息公布后，Monster公司的股價下跌超過4%，但在晚些時候又出現(xiàn)反彈。

如今，低熱量、無糖的能量飲料形成了主流的消費趨勢，根據(jù)市場研究機構Market Research Hub的數(shù)據(jù)顯示，2018年美國能量飲料市場的總銷售額接近110億元美元，同比增長7.5%，預計到2020年將增長到169億美元左右。亞馬遜此舉，顯然是想要在能量飲料市場中分一杯羹。

目前，在亞馬遜網(wǎng)站上，Monster公司的Zero Ultra無糖能量飲料是*暢銷產(chǎn)品之一。而亞馬遜Solimo新品的推出直指Monster，在它的產(chǎn)品描述中甚至表示，“如果你喜歡Monster Energy Zero Ultra無糖能量飲料，那請先嘗嘗我們的Solimo。”?

Foodaily也注意到，目前Solimo兩款能量飲料的價格為24罐售價29.99美元，略高于Monster Energy Zero Ultra 25.99美元的價格，兩家公司都提供免費配送服務，所以在這方面亞馬遜并不占優(yōu)勢。雖然大多數(shù)消費者可能不會太在意4美元的差價，但亞馬遜原本可以通過降低一點新品價格，給其產(chǎn)品更有利的競爭優(yōu)勢，或者通過簡化訂購方式等渠道增加其銷量，那其它能量飲料的銷量必將受到影響。

不過話說回來，Monster確實更勝一籌，作為是美國*知名的能量飲料品牌之一，其銷售額僅次于紅牛。Monster*近也推出了一款名為Reign的能量飲料，它不含糖、無熱量，含有300毫克咖啡因；Monster預計今年還將推出其他產(chǎn)品，如Dragon Tea系列、一款新的Ultra產(chǎn)品以及更多的Java Monster產(chǎn)品。

但與此同時，持有Monster 16.7%股份的可口可樂也剛剛開始在歐洲推出了自己的能量飲料，這與Monster本身也形成了一定的競爭關系，顯然這一舉措也會給Monster公司帶來了一定的壓力。

Mintel公司稱，能量飲料產(chǎn)品的消費群體一直偏向于年輕化，但是近年來一部分核心人群開始更加熱衷于更天然的產(chǎn)品，因而許多飲料公司和品牌也愿意花時間和精力在這一領域持續(xù)探索，隨著這一細分類別新品的層出不窮，以及亞馬遜公司為獲得競爭優(yōu)勢而采取的市場策略，相信未來這一領的域淘汰更新速度將會更快，其他公司也將面臨更多挑戰(zhàn)與選擇。

另一方面，近幾年亞馬遜一直正在增加自有品牌的食品和飲料項目，尤其是在在牛奶、乳制品和椰子水等領域不斷推出新產(chǎn)品，因此看來此次進軍能量飲料市場也并不令人意外。而且外媒報道稱，亞馬遜公司也正在擴大其自有品牌部門的招聘范圍，作為全球目前收入*高的電子商務平臺，它做出的任何決策都對市場都有著巨大的影響。