克瑞格綠山胡椒博士(Keurig Dr Pepper) 以 5.25 億美元收購(gòu)了一個(gè)功能飲料品牌 CORE。

CORE 是一款帶電解質(zhì)、用“超純過(guò)濾水”的堿性飲料，主要設(shè)計(jì)給運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。它還有有機(jī)產(chǎn)品線，你能在產(chǎn)品介紹里找到時(shí)下所有流行的食品元素：少糖低卡，不含麩質(zhì)、純素、非轉(zhuǎn)基因、抗氧化。總之是個(gè)很會(huì)賣概念的品牌。過(guò)去三年，CORE 的銷售額平均年增長(zhǎng)率為 115%。它的年銷售額在 2 億美元左右。

幾乎所有大型飲料公司都推出了高端水，比如百事的 LifeWTR，可口可樂(lè)的 Smartwater 和一年前它收購(gòu)的氣泡水 Topo Chico。這是因?yàn)樘妓犸嬃显诒泵酪呀?jīng)連續(xù) 13 年銷量下滑了，消費(fèi)者在尋找糖含量更少的健康飲品，比如咖啡、茶、植物水(如椰子水)或者氣泡水。彭博社的分析認(rèn)為綠山胡椒博士收購(gòu) CORE 是在積*加入和百事和可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中。

自 2016 年起，綠山胡椒博士就為 Core 進(jìn)行分銷。此前綠山也分銷斐濟(jì)水(Fiji Water)。綠山胡椒博士有 125 個(gè)品牌，主要是一眾咖啡/點(diǎn)心連鎖如 Peets 和 Krispy Kream 等，還有不少碳酸飲料品牌如胡椒博士、新奇士、A&W、加拿大干姜水等。但相對(duì)健康的水產(chǎn)品并不多，除了主打“抗氧化”成分的低能量水 bai。

富國(guó)銀行的分析師 Bonnie Herzog 是如此解釋這個(gè)收購(gòu)的：“兩家公司之前的合作品牌在綠山收購(gòu)胡椒博士之后重新估測(cè)合作的可能性。綠山胡椒博士可能不得不買下一些品牌來(lái)維持分銷的合作。”此前綠山胡椒博士已經(jīng)和 Fiji Water 以及 BODYARMOR 結(jié)束合作。

收購(gòu)了 CORE 之后，綠山胡椒博士的產(chǎn)品線更加豐富了：從咖啡、碳酸飲料、茶飲、果汁到 CORE 這種功能水。

今年 1 月，綠山咖啡以 152 0173 3840 億美元現(xiàn)金收購(gòu)美國(guó)第三大軟飲料制造商 Dr Pepper Snapple，兩家公司將合并成立 Keurig Dr Pepper。綠山主要是看中了胡椒博士強(qiáng)大的罐裝飲料分銷渠道。

另外，合并意味著更大的規(guī)模，在食品工業(yè)中喜聞樂(lè)見(jiàn)。二者一起更大的資源(尤其是現(xiàn)金)來(lái)追隨消費(fèi)者趨勢(shì)。比如，推出新產(chǎn)品或者收購(gòu)。綠山和胡椒博士合并后，整個(gè)公司的產(chǎn)品深入北美各種銷售點(diǎn)，包括餐飲和零售。合并年收入在 110 億美元左右。

綠山咖啡的背后是 JAB Holding，這家負(fù)責(zé)德國(guó)萊曼(Reimann)家族財(cái)富投資的公司近年來(lái)正不斷買入咖啡、面包與餐飲品牌。