可口可樂繼續拓展飲料品類，收購康普茶品牌MOJO
作者：百檢網 時間：2021-12-20 來源：互聯網
可口可樂宣布收購澳洲公司 Organic & Raw 旗下的 MOJO 康普茶。這是可口可樂**個全資收購的康普茶（Kombucha）品牌，它未公布收購價格。
康普茶是一種用紅茶菌（Scoby）發酵制成的飲料。它在澳洲是增長*快的品類之一。MOJO 聯合創始人 Anthony Crabb 說：“澳洲人對好喝又低糖，還帶有功能的飲料非常有熱情。”MOJO 康普茶主打低糖、有機、自然發酵、活菌成分。
8 年間，MOJO 從農夫市場內銷售的小品牌，成長為澳洲市場占有率**的康普茶品牌。據目前它在澳洲有超過 4000 個銷售點，包括 Aldi、Costco 和 Woolworths。《悉尼先驅晨報》估測，該品牌的年銷售在 500~700 萬澳元之間。
可口可樂澳大利亞的主席 Vamsi Mohan 說：“我們的目標是讓 MOJO 出現在更多的銷售渠道，讓更多澳大利亞人能嘗到 MOJO。”未來可口可樂會監測康普茶在全球流行的情況，可能會帶到其他市場。上周，該品牌剛剛進入新加坡市場。
收購后，MOJO 的創始人 Anthony Crabb 和該品牌的銷售及營銷總監 Andrew Buttery 會加入可口可樂澳洲分公司。
可口可樂今年的一系列舉措：收購 Costa 咖啡、投資樂純酸奶都是在往碳酸飲料以外的較健康的品類拓展。除此之外，看哭了還在日本推出了**款酒精飲料“檸檬堂”，它在豐富自己的產品組合，多元化經營。
康普茶在美國已經流行了一陣了。這種發酵茶早期是比較小眾的飲料，愛好者們一般在家里自制（不過自己制作很難保證環境無菌，衛生風險更大）。GT’s Kombucha 是*早把這種品類制成了即飲飲品的美國公司之一。隨著低碳飲食法的流行和對奇亞籽等超級食材的運用，GT’s Kombucha 發展迅速，市占率達到了 50%。
康普茶在 2013~2014 年逐漸變得主流。隨后，大公司也加入了：2016 年 11 月，百事以 2 億美元收購了美國康普茶品牌 KeTiva。該品牌大部分產品用的是甜味菊這種天然甜味劑。
根據市場研究機構歐睿國際，康普茶在美國市場成為了驅動即飲茶飲料增長的主要動力。201康普茶在美國的市場規模超過了 5.25 億美元（截止 2018 年 6 月的前一年），同比增長了 38%。市場上已經有超過 400 個大大小小的康普茶品牌。
除了北美市場，從 Google Trends 來看，康普茶在澳大利亞和新西蘭市場也很受歡迎，搜索康普茶關鍵詞的人很多。據《悉尼先驅晨報》，康普茶在澳大利亞大約是年銷售 2 億澳元的市場（約合 1.45 億美元）。
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