聯(lián)商網(wǎng)消息：曾揚言要在十年內(nèi)讓中國市場超過美國市場成為全球*大市場的星巴克，遭受了入華20年來的**重要打擊。

近日，星巴克發(fā)布了2018年第三季度財報，數(shù)據(jù)顯示，星巴克營收同比增長了11％至63億美元，凈利潤同比上漲了23％至8.52億美元，均超過了華爾街分析師預(yù)期。與此同時，全球同店銷售額上升了1％。

不過，被寄予厚望的中國市場表現(xiàn)堪憂。

從公開的財報顯示，在一直寄予厚望的中國/亞太區(qū)市場，星巴克雖然收入和運營收入同比上漲46％和5％，但營運利潤率卻下降7.6個百分點至19％。對此，星巴克表示，這主要受公司在中國華東地區(qū)股權(quán)變動帶來的影響。

同時，期內(nèi)中國區(qū)同店銷售下降了2％，低于去年同期的上漲7％，這是星巴克中國市場九年來**次出現(xiàn)下滑，成為全球表現(xiàn)*差的市場。不過這種端倪早已出現(xiàn)，此前中國市場的同店銷售就開始放緩，根據(jù)星巴克此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年**季度的同店銷售增加了6％，第二季度的同店銷售則增長了4％。

對此，有分析師認(rèn)為，中國咖啡市場越來越激烈的競爭，給星巴克造成了一定的沖擊，便利店現(xiàn)磨咖啡，沾邊新零售的等多個連鎖咖啡品牌都對星巴克產(chǎn)生了威脅。

2017年11月，瑞幸咖啡手持10億資金高調(diào)入場，其目標(biāo)更是毫不避諱的直指星巴克。今年5月，瑞幸咖啡曾發(fā)布公開信，指責(zé)星巴克中國與很多物業(yè)簽訂的合同中存在排他性條款，涉嫌構(gòu)成壟斷，并向法院提起訴訟。

據(jù)高盛發(fā)布的專項報告顯示，luckin coffee（瑞幸）和行業(yè)里的競爭對手相比，雖然進入市場較晚，但是已成為中國咖啡連鎖品牌中線下店鋪數(shù)量第二多的品牌，僅次于星巴克，并且單杯均價在市場份額排名前5的咖啡品牌里是*低的；與星巴克相比，luckin coffee的消費群體更加年輕，24歲以下消費者占比高達(dá)48%；luckin coffee線下門店集中在商業(yè)辦公區(qū)。

星巴克的首席財務(wù)官表示，競爭對手擁有星巴克沒有的外送能力，目前星巴克的移動支付占比僅為13％，由此可見外賣業(yè)務(wù)有著較大的空間，尤其是在移動支付普及的中國市場。

在今年6月底的財報分析會議上，星巴克總裁兼CEO凱文約翰遜就曾表示，中國團隊正與一家大型科技公司商討派送的合作事宜，且預(yù)見在今年年底前成形并實施。

與星巴克業(yè)績下滑相對的是，星巴克還將持續(xù)加速在華的開店速度。

今年五月，星巴克在中國召開投資者大會，星巴克表示，到2022財年末，中國內(nèi)地的門店數(shù)將達(dá)到6000家，新進入100個城市，覆蓋總數(shù)達(dá)到230個城市，每年新增門店數(shù)將提至600家。