食品商務網訊 包裝設計不僅要從視覺上吸引消費群體，還要從心理上捕捉消費者的興奮點與購買欲。

美國的工業設計大師蘭多先生認為：好的設計師肯定是一個精明的心理學家。包裝的設計思想，應當是以消費者為中心，想方設法地刺激并滿足消費者的心理需要。

消費者購買動機

消費者購買商品時，對商品的認識過程包括注意、興趣、聯想、欲望、比較、依賴和行動等7個階段。

①注意階段：消費者進入商店對商品的**印象。圖案鮮明、文字突出、色彩醒目，有很強視覺沖擊力的包裝才能在短時間內吸引消費者的眼光。

②興趣階段：不同的消費者有不同的風格，針對不同風格喜好的消費者，從色彩、造型、文字、圖案等方面著手構思，設計出滿足不同消費者或文藝或復古等不同風格的商品包裝。

③聯想階段：具有新奇感、特色感、優美感的包裝易誘發消費者的豐富聯想。

④欲望階段：通過視、聽、嗅、觸等手段吸引消費者，以優良的品質、合理的價格、使用方便、造型優美等特點，打動消費者的心，刺激消費者的購買欲望。?

⑤比較階段：把商品的形狀、顏色、味道、性能、使用方法展示給消費者，便于消費者進行比較、挑選。消費者一般經過此階段后，再決定是否購買。

⑥依賴階段：商品包裝力求使消費者對該商品產生依賴感。老牌、**商品的形象、優質產品標志、質量認證標志、實事求是的說明書，都可以增強消費者對商品的依賴感。

⑦行動階段：歷經以上各階段，消費者才決定購買商品，從而實現購買進行消費，完成消費過程。

包裝設計策略

1.便利

便利的包裝更符合當代生活節奏快的顧客需求，顧客購物都求方便，例如透明或開窗式包裝的食品可以方便挑選；組合式包裝的禮品籃可以方便使用；軟包裝飲料方便攜帶等等，方便易用增添了商品的吸引力。

2.實用

無論是產品還是包裝，它的設計必須能夠滿足消費者的核心需求，也就是必須有實在的價值。

比如這一款米袋，不只是簡單的裝米包裝袋，還能淘米或度量合適的水做飯，并且可以重復使用。

3.有趣

有趣的包裝并非只是兒童產品的專利，成年人也喜歡有趣的東西。明亮的顏色、特殊的形狀，都可以運用到包裝上。

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