食品商務(wù)網(wǎng)訊 6月26日，星巴克宣布于今年夏天推出六款Teavana包裝茶，并計(jì)劃**在全美市場(chǎng)推廣上市。新品采用便攜杯裝，凈重45g，共有六種口味可供選擇，加上明快絢麗的包裝設(shè)計(jì)，星巴克無(wú)疑會(huì)對(duì)這個(gè)夏天包裝茶市場(chǎng)帶來(lái)不小沖擊。

Youthberry

柑橘漿果白茶混合物，包含芒果、橙、芙蓉和玫瑰花瓣，具有明亮的熱帶風(fēng)味。

Peach tranquility

柔軟的桃子與熱帶水果搭配，帶有檸檬、馬鞭草和洋甘菊的味道。

Citrus-lavender

受到手工雞尾酒的啟發(fā)，這款茶飲混合了橙色甜菠蘿、薰衣草和鼠尾草。

Jade-citrus-mint

檸檬柑橘味，屬于綠茶和清新的薄荷余味。

Imperialspiced chai

獨(dú)特的經(jīng)典之作，味道濃郁的印度茶和中國(guó)傳統(tǒng)烏龍茶為基底，以肉桂、熱帶水果和柑橘香調(diào)為特色。

EarlGrey crème

英式經(jīng)典的創(chuàng)新，奶油香草和薰衣草被添加到紅茶中，并混有佛手柑橘類(lèi)水果的風(fēng)味。

星巴克表示，向雜貨店等零售渠道的擴(kuò)張，主要是基于Teavana在其咖啡門(mén)店中的良好業(yè)績(jī)。從2018年初至今，美國(guó)公司運(yùn)營(yíng)的Teavana和Refreshment銷(xiāo)售增長(zhǎng)了14%。星巴克國(guó)際渠道開(kāi)發(fā)&全球咖啡與茶業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁John Culver稱(chēng)，“在雜貨店推出Teavana包裝茶，可以更方便、容易地為消費(fèi)者帶來(lái)他們所喜愛(ài)的產(chǎn)品，而這僅僅是一個(gè)開(kāi)始。”

Teavana目標(biāo)：未來(lái)5年，30億美元

今年6月，星巴克還推出了玻璃瓶裝的即飲型Teavana氣泡冰茶，**在美國(guó)東北和中西部特定區(qū)域推出，并計(jì)劃于2019年進(jìn)行全美范圍的銷(xiāo)售。

該系列氣泡冰茶共有兩種口味可供選擇：黑莓檸檬綠茶和無(wú)糖桃子綠茶，由*好的茶葉和植物原料釀制而成，不含人工香料，每瓶售價(jià)為2.39美元，在食品零售店內(nèi)即可購(gòu)買(mǎi)。

IRI數(shù)據(jù)顯示，僅僅是氣泡水品類(lèi)的整體銷(xiāo)售額在一年內(nèi)就上漲了16.1%。可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)氣泡飲料的興趣在不斷上升，因此Teavana在之前即飲冰茶系列產(chǎn)品的基礎(chǔ)上新推出了含有氣泡的冰茶產(chǎn)品，旨在為消費(fèi)者提供更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。

自星巴克以6.2億美元收購(gòu)Teavana以來(lái)，就一直在茶領(lǐng)域中不斷創(chuàng)新，并試圖通過(guò)星巴克咖啡門(mén)店之外的更多渠道進(jìn)行擴(kuò)張。但Teavana并沒(méi)有在零售市場(chǎng)中找到很好的立足點(diǎn)，去年7月，星巴克宣布關(guān)閉旗下的379家Teavana茶飲店，轉(zhuǎn)而繼續(xù)在其咖啡門(mén)店中銷(xiāo)售Teavana系列茶產(chǎn)品。

去年11月，星巴克以3.84億美元將Tazo品牌出售給聯(lián)合利華，此舉正是為了將茶飲業(yè)務(wù)的重點(diǎn)聚焦在高端品牌Teavana上。如今隨著Teavana即飲冰茶和包裝茶系列產(chǎn)品的推出，無(wú)疑是其朝著12億包裝茶市場(chǎng)邁出的重要一步。

John Culver表示，未來(lái)將繼續(xù)擴(kuò)張Teavana這一品牌，通過(guò)星巴克全球零售、包裝茶和即飲冰茶等形式，計(jì)劃未來(lái)5年內(nèi)將其茶業(yè)務(wù)突破30億美元。

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