近年來，Vita Coco椰子水作為一個年輕的時尚健康潮飲品牌，憑借全球戰略眼光，以“健康型補水飲品”的地位和優勢，迅速打開市場，成為這一迅速擴大的飲料類別的市場***，在全球椰子水市場占有率達到**。?

上個月，繼Vita Coco利樂包裝椰子水在常規和大規模零售商獲得強勁表現之后，品牌又推出新的PET瓶作為便利渠道持續增長的跳板。

新包裝產品在美國7-Eleven的專賣店售賣，一共提供原味、菠蘿以及青檸三款風味。這些500mlPET瓶產品的建議零售價為2.99美元。

除了更新包裝，Vita Coco也在與時俱進，不斷創新。隨著消費者期待更健康的飲料替代品，椰子水一直是主要的受益者。近年來，消費者又開始尋找比瓶裝水擁有更多東西的飲品，同時又能避免傳統蘇打飲料中的高糖分。

于是，高格調的氣泡水成為新寵兒。各公司正在竭盡所能提供一種替代品來吸引消費者并建立品牌忠誠度。Vita Coco也正在擴大其業務范圍，以*新產品來應對這一趨勢。

2018年5月，Vita Coco在美國第二大連鎖超市Kroger專門推出一系列新款鋁罐椰子水。該生產線將尋求挖掘傳統椰子水、蘇打水和功能性飲料的消費者，將品牌定位為“帶有益處的氣泡椰子水”。

新產品不添加糖，其配方*其簡單，由椰子水、碳酸水、果汁和香精制成，既擁有椰子水的天然益處，又提供跳躍的氣泡口感體驗，同時還具備自然甜美、豐富誘人的風味，包括檸檬生姜、葡萄柚、菠蘿百香果和覆盆子青檸四款產品。每12盎司罐裝僅含有4克糖和25卡路，建議零售價為1.99美元。

Vita Coco不是**提供氣泡椰子水的品牌，其他包括Blue Monkey、?Jax Coco、Thirsty Buddha和?Coco Libre等等品牌都推出了相關產品。隨著飲料市場的競爭愈演愈烈，制造商也在不斷尋找突圍的放式。

現在市場上，除唯他可可外，包括Coco Libre、Mojo、Kalena和Wooboo在內的品牌也都推出了氣泡椰子水產品。

椰子水的整體市場正在變得擁擠。

2009年，百事可樂收購了巴西市場*大的椰子水公司Amococo；2010年，百事可樂又收購了美國市場上第三大品牌O.N.E.的大部分股份；2017年，曾有報道稱百事打算以10億美金購買唯他可可的母公司All Market，但是似乎并沒有進一步發展。

百事可樂的老對手可口可樂也沒閑著。2013年11月，可口可樂收購了美國市場上第二大椰子水品牌Zico ；今年3月，Zico還推出了一個新的系列——ZICO CocoLixir，這是一款果汁和椰子水的混合飲料。

2014年，中國的華彬集團（紅牛在中國的運營方）收購了All Market 25%的股份，將唯他可可引進了中國。2015年，唯他可可在中國的銷售額就達到1億元。

唯他可可觸發了中國的椰子水市場的成長，可口可樂隨即跟進。2016年5月16日，可口可樂在天貓官方旗艦店發布了“Zico 椰子水”。而中國本土品牌“椰樹”也推出了自己的椰子水。

今年年初，達能集團領投了美國高端椰子水品牌Harmless Harvest 3000萬美元融資。

美國本土競爭對手涌起，All Market就將發展重點放在了海外市場的拓展，希望能夠將唯他可可打造成全球*大的椰子水品牌。目前看來這個計劃初步實現。