食品商務網訊 10月中旬，來自澳洲的高端鮮奶品牌VAN，聯合國內知名生鮮電商”本來生活網“旗下的食享會正式全國**。這款牛奶之所以還未上市就備受關注，是因為它高達一升一百元人民幣的高昂售價，堪稱牛奶中的愛馬仕。這款牛奶到底有什么奇妙之處可以賣得這么貴呢？

原因一：優越原產地

VAN牛奶的原產地是澳大利亞的塔斯馬尼亞島。這里擁有溫和宜人的氣候、富含負氧離子的自然空氣、冰川水灌溉的植被和牧場、原始而純凈的自然風景，完整保持著南半球*好的原始生態，約40%被正式列為國家公園、自然保護區或世界自然遺產。如此**的生態環境也造就了這里優質的原奶。

原因二：特許限量供應

除了優越的地理環境外，生產VAN鮮奶的VDL牧場也有自己的一套高標準。VDL公司于152 0173 3840年成立，是當時根據國王喬治四世皇家憲章創立的企業，也是目前**一家仍在原始授權地上運營的皇家憲章公司。

擁有皇家血統的VDL堅持自由喂養、健康乳牛的放牧方式，依照澳洲*高奶業標準進行生產。并且公司的每頭成年乳牛**只產一升奶，以保證質量是*好的。寧波先鋒新材料股份有限公司創始人盧先鋒以約13.12億元收購了該牧場。因為產量有限，中國每年的配額僅10000份。物以稀為貴，限量**的牛奶賣這么貴也是情有可原了。

?原因三：冷鏈包機直運

為了確保VAN鮮奶的全程冷鏈可監控，這種鮮奶通過全程冷鏈包機直飛的方式進行運輸，使用一次性全程記錄溫度的電子記錄儀，可全程記錄牛奶到倉庫的溫度過程，以確保鮮奶在0-4度的低溫環境中運輸，以新鮮的狀態到達消費者手中。

原因四：私人定制形式購買

V鮮奶此次推出的產品容量分為 600mL 和 1L 兩種，產品類型分為 Full Cream(全脂)和 Lite Cream(低脂)兩種。

該產品定位高端市場，以會員制的形式進行銷售，不接受零售。目前推出的半年卡套餐每半年配送 180 瓶；全年卡套餐每年配送 365 瓶，每周配送二至三次。現在VAN鮮奶只在其微信公眾號以及京東平臺接受定制，且只限于北京地區。以后會逐步覆蓋到上海、廣州等一線城市。

隨著我國經濟的崛起，越來越多的高端奢侈食品飲料品牌開始進軍國內市場，尤其是奶制品，我國消費者向來有著“崇洋媚外”的傳統，熱衷于購買進口奶。不過一升一百元的天價進口奶能否得到國內消費者的認可，這還是個未知數。