國內奶粉市場硝煙再起。近日，美國某奶粉品牌在廣州宣布進軍國內高端嬰幼兒奶粉市場，并發布了其產品，其中一、二、三階段每罐900克售價分別為418元、398元和378元。其負責人表示，試水國內市場是有備而來，產品是真正在美國本土生產，經過美國FDA認證，并嚴格按照全世界*高的標準進行生產。目標用戶是1%的理性、不盲從的知性媽媽。字里行間透露出更多的信息，難道進口奶粉真的存在某些不在本土生產，采用國內灌裝的貓膩？

關注品牌還是關注配方？

國內高端嬰幼兒奶粉市場成長迅速，年增長率超過30%。高端嬰幼兒奶粉市場一直是乳業巨頭們爭奪的焦點。以惠氏、雅培為首的國外品牌占據市場的**優勢;而國內多家知名嬰幼兒奶粉企業，包括伊利、蒙牛等也頻頻發力，欲在高端市場分奪一杯羹。

按照AC尼爾森的劃分，每900克平均零售價格在300元以上的產品，即為高端奶粉。隨著經濟水平的提高，以及中產階層的崛起，近年來消費者對高端奶粉的需求也在提高。在奶粉選購上，雖然大部分中國消費者仍然更關注品牌、口碑，但有資料表明，越來越多的消費者漸趨理性，開始更加關注配方、成分等關鍵因素了。

美國不賣惠氏奶粉？

由于前些年國內奶粉品牌的安全質量事故，消費者將目光更多投向了國外，如新西蘭、荷蘭、澳大利亞等國家的奶粉銷量直線上升，而在高端奶粉市場，美國品牌優勢明顯。有媒體曾報道稱，中國高端進口嬰幼兒奶粉市場上，美國品牌占據了70%的份額，惠氏、雅培、美贊臣等品牌博得眾多中國媽媽的青睞。

有業內人士告訴記者，消費者的這種選擇，很有可能來源于對美國產品的FDA質量監管體系的認可與信任;但是美國品牌并不等于美國原裝進口，美國品牌在其他國家生產的產品質量也不同于在美國本土生產的質量。

在中國市場上看到的惠氏、雅培，雖然帶著美國品牌的帽子，其實它們的奶粉并非真正在美國本土生產。例如惠氏的工廠已經搬離美國本土，但保留了在美國注冊的商標。搬離美國后，惠氏工廠的生產標準往往跟當地國家的標準一致，僅為食品標準，就不再按照美國FDA所要求的藥品標準進行奶粉的生產了。而且，現在在美國，是沒有惠氏奶粉賣的。

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