跨境電商迅速興起，跨境電商從業(yè)者趁著大勢采購產(chǎn)品，大聲吆喝著，其他行業(yè)的商家也紛紛跨家想要分一杯羹，欣欣向榮的局勢一片大好。但是近日，跨境電商從業(yè)者就直郵模式下是否需要設置中文標簽的問題產(chǎn)生了爭議，很多人擔心不設置中文標簽會惹禍上身，遭到訴訟或行政處罰，也有些人認為是海外商家直接面對消費者，不屬于貨物進口，不設置沒有問題，一時眾說紛紜，那么到底需不需要設置中文標簽，成為擺在案上亟待解決的問題。

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直郵模式進境的食品算是“進口”食品嗎？

這個問題的法律實質(zhì)在于：只有傳統(tǒng)貿(mào)易中的“貨物”才存在“進出口”的概念，但在跨境直郵模式下，不存在“貨物”，只有“物品”，“物品”采用的配套詞匯是“進境”，而非“進出口”。

因此，作為消費者，以直郵模式直接向海外銷售商購買的物品不適用“進口”食品的中文標簽要求，這是真的嗎？

嚴格來說,“進境”也是“進口”。“旅客攜帶入境及通過郵寄、快件等形式入境的進口預包裝食品標簽管理按有關規(guī)定執(zhí)行”的條文中就直接認定了是“進口”的預包裝食品。跨境進口可以區(qū)別為“直郵模式”進口以及“保稅模式”進口，不論以何種形式，均屬于進口的表現(xiàn)形式。

誰對中文標簽負責？　　

直接應當為中文標簽負責的，是境外出口商、境外生產(chǎn)企業(yè)、進口商。

《食品安全法》規(guī)定，境外出口商、境外生產(chǎn)企業(yè)應當保證向我國出口的食品、食品添加劑、食品相關產(chǎn)品符合本法以及我國其他有關法律、行政法規(guī)的規(guī)定和食品安全國家標準的要求，并對標簽、說明書的內(nèi)容負責”。

直郵模式下，平臺商仍需要嚴格審核海外商家的商業(yè)經(jīng)營質(zhì)資，在無法提供海外商家資質(zhì)，不能提供商家名稱、地址和有效聯(lián)系方式的情況下，要承擔連帶責任。實際上，在直郵模式下，即使平臺方向消費者披露了海外商家的真實信息，實際上國內(nèi)的消費者也不可能通過在海外訴訟的方式去維護消費者權益，而只會轉(zhuǎn)道國內(nèi)便于審理的法院，通過尋找法律聯(lián)系點，將平臺提供者牽入訴訟的方式，將法院管轄權確定在國內(nèi)法院，這在司法實踐中是完全可行的。

從事跨境進口的電商企業(yè)，不能想當然認為自己的模式是直郵模式，由海外商家直接發(fā)貨給境內(nèi)消費者，自己就可以置身事外，可以不理會中文標簽問題，從而陷入誤區(qū)，造成消費者索賠損失。直郵模式下，海外商家直接交貨至消費者手中，法律如何能強制其就進口食品加添中文標簽?雖然法規(guī)政策仍不甚明確該類新的商業(yè)模式下的責任主體，但從立法本義以及司法實踐來看，跨境電商平臺企業(yè)是進口食品中文標簽設置的連帶責任人，無法置身事外。

實踐是檢驗這個難題的**途徑！

跨境電商雖剛迅速興起，但隨之而來的消費者權益糾紛也接踵而至。從積*的角度來看，消費者，特別是職業(yè)維權消費者，能夠利用其敏銳的商業(yè)和法律嗅覺，幫助企業(yè)尋找法律漏洞。跨境電商平臺企業(yè)不妨招募一些職業(yè)維權消費者，給自己的企業(yè)挑挑刺，并按法律規(guī)定的賠償限額內(nèi)給予這些消費者獎勵，一來避免通過法院判決公開企業(yè)的不良記錄，二來亦是一種宣傳方式，何樂而不為?（編輯/余多橋）

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