品牌是進入新奢族選購清單的充分不必要條件，他們在追求品牌與身份對等時，也看重品牌與其精神共鳴,成為其表達自我的新形式。數據顯示，73%的受訪者表示只選擇品牌酒水；22%的受訪者表示會根據使用需求選擇,平時不會刻意選擇品牌酒水；5%的受訪者表示不在意酒水品牌。

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消費高品質化 新奢族重視品質消費，從受訪者酒水類消費購買考慮因素可以看出,無論是白酒、葡萄酒、洋酒，新奢族在選購酒水時將口感排在**位，映射出新奢族酒水消費的高品質化特征。

品鑒專業化 新奢族對酒水品鑒越來越要求儀式感與專業化，從目前來看國內知名白酒品牌均在品鑒維度構建了品牌IP。

飲用方式多元化 新奢族在強大購買力的支持下，對品質生活具有一定的要求，他們對新鮮事物充滿好奇，勇于嘗試，借此拓寬視野、積累話題、彰顯自身個性。他們不僅接受了洋酒的花式喝法，同時把洋酒中的喝酒習慣帶到了白酒當中。

數據顯示，2020年白酒的創新飲用方式關注度相較于2019年提升了53%；其中白酒作為基酒的閱讀量關注度超過6100萬；白酒冰飲方式的閱讀關注度超過152 0173 3840萬。白酒創新的飲用方式正在被新奢族廣泛接受，越來越多的人在探索白酒與可樂、雪碧、蘇打水的混搭可能性。

品牌溝通高端化 新奢族期望購買的酒水具有較高的價值感，因此他們更喜歡高端化的溝通方式。如茅臺以戰略合作伙伴身份參加亞洲博鰲論壇,讓消費者感受到消費品牌之后的價值感；國窖1573連續舉辦的七星盛宴主題品鑒會,讓參與者感知到自身價值與更好的體驗。