小規格茶品注重包裝理念與設計價格親民OR高端？
作者：百檢網 時間：2021-12-20 來源：互聯網
小規格普洱茶產品的流行，也讓更多茶企跟風而上，但這不應僅僅是產品形態的改變。這類產品本身也應該延續自身品牌的內涵，并且要考慮到名稱、包裝、設計方面要符合當下年輕人喜愛的風格，配上精彩的文案，才能受到青睞。這種更為立體的產品營銷方式，也是**企業IP化的體現，更有利于企業自身IP的塑造。
比如，在一家品牌茶葉專賣店，除了陳列大量的精美包裝的傳統普洱茶之外，專賣店對自身一些外觀小巧、包裝又精致的小規格系列普洱茶單獨做了陳列擺設區域，并打造一些消費場景的營銷案例，非常有代入感。該店店長表示，小規格普洱茶容量小，省去了傳統茶產品顯排場的作用，這樣的小規格產品貼近個人情感消費，從外包裝到產品規格，都讓年輕消費者樂于接受。
圖源Pixabay
隨著越來越豐富的小規格茶產品出現，小規格茶產品的價格方面也值得關注。一般品牌茶企推出的小規格產品，單價都比較親民，大部分小規格產品的終端售價在200元以內。
據了解，一些企業也有把小規格產品推向“高端”陣營進行銷售的打算，嘗試在價格層面再提高。但是，畢竟大多數購買小規格產品的消費者以飲用為主，如果一些企業的意圖想讓消費者花更多的錢來購買小規格的產品，除了需要思考自身產品的用料、品質達到物有所值，還要在品牌塑造上投入更大精力來突出自身的差異化，才能讓消費者認可高端價格。
客觀地說，一些品牌的小規格產品在行業內取得的成績，不僅僅是靠醒目的名字、靚麗的包裝和小容量來獲得。從深層次思考應該是口感、品牌概念的創新。
被企業寄予了厚望的小規格普洱茶產品，在其發展壯大的過程中要賦予其全新的內涵，改變普洱茶傳統、老氣、繁瑣的喝茶形象，以精準的定位，抓住年輕消費群體這一新生勢力，在小規格普洱茶飲用口感和消費場景等下功夫，讓小規格普洱茶消費更加貼近年輕一族。
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